Rusko je na druhom mieste medzi krajinami sveta, pokiaľ ide o účasť obyvateľstva na sociálnych sieťach - 78% ruských používateľov internetu je prítomných v nejakej sociálnej sieti. Rusko v tomto ukazovateli prekonáva len Japonsko, kde sociálne siete využíva 88 % používateľov internetu. Za Ruskom nasleduje 75 %, Švédsko so 74 % a Kórejská republika so 72 %.
Takéto údaje obsahuje publikácia „Digitálna ekonomika: Stručný štatistický zborník“ Vysokej školy ekonomickej (HSE) za rok 2019. Konkrétne podľa tohto ukazovateľa okruh skúmaných krajín okrem už spomínaných zahŕňal aj Nemecko, Taliansko, Fínsko, Francúzsko, Česká republika a Estónsko. Poskytnuté informácie sú za rok 2017 alebo za nadchádzajúce roky, za ktoré sú dostupné údaje. Populácia Ruska sa vzťahuje na osoby vo veku 15 až 74 rokov.
Hovoríme o zdrojoch s najvyššou citovanosťou (odborníkmi na citovanie sa myslí počet krátkych alebo úplných hypertextových odkazov). Na identifikáciu najpopulárnejších zdrojov odborníci analyzovali 1,78 miliardy správ v ruskom jazyku, ktoré boli zverejnené na sociálnych médiách v auguste 2018, a odhadli podiel ľudí mladších ako 18 rokov medzi všetkými autormi.
Podľa tejto štúdie medzi 25 najobľúbenejších zdrojov medzi používateľmi mladšími ako 18 rokov patrila sociálna sieť VKontakte (prvé miesto, tento segment publika bol citovaný takmer 492 tisíc krát), Instagram (tretie miesto, viac ako 274 tisíc odkazov) a Facebook (štvrté miesto). miesto, citované 85,3 tisíc krát), YouTube video hosting obsadil druhé miesto (363,1 tisíc odkazov) a Telegram messenger - piate (takmer 52 tisíc odkazov).
Do celkového hodnotenia sa zaradil aj internetový obchod AliExpress (siedme miesto, citované takmer 35 tisíc krát), zábavná komunita pikabu.ru (18. miesto, 7,3 tisíc odkazov), tlačová agentúra RIA Novosti (20. miesto, 6,5 tisíc odkazov), messenger WhatsApp (24. miesto, niečo viac ako 5,2 tisíc odkazov). Na poslednom mieste v hodnotení je služba osobného odporúčania Zen (asi 4,3 tisíc odkazov).
Odborníci zaznamenávajú veľký rozdiel medzi troma top lídrami z Facebooku: táto platforma je „najdospelejšia“ zo všetkých tých, ktorí sú v top 25, podiel mladých autorov na nej je len 0,6 %. Pozornosť špecialistov upútalo aj piate miesto služby Telegram, ktorá takmer dotiahla Facebook. „Nezdá sa, že by zablokovanie posla vážne ovplyvnilo jeho používanie. A verejné telegramové kanály tiež nie sú len o politike,“ uvádza štúdia.
Celoruské centrum pre štúdium verejnej mienky (VTsIOM) predstavilo údaje zo štúdie o používaní sociálnych sietí Rusmi. Ukázalo sa, že 45 % opýtaných starších ako 18 rokov používa aspoň jednu zo sociálnych sietí takmer každý deň, 62 % aspoň raz týždenne. Asi tretina je úplne vylúčená zo sociálnych médií (20 % kvôli tomu, že nemajú prístup na internet a ďalších 10 % nemá jediný účet).
Maximálna miera zapojenia sa očakávala medzi mladými ľuďmi - v skupine 18-24 rokov využíva sociálne siete takmer denne 91%, medzi 25-34-ročnými 69% z nich (v skupine nad 60 rokov - iba 15%).
„VKontakte“ a Instagram sa ukázali byť najviac „mládežníckymi“ stránkami. Najväčší podiel publika používateľov VKontakte - 40% - pripadá na ľudí vo veku 25-34 rokov. Medzi užívateľmi Instagramu je 38 % vo veku 18-24 rokov, 37 % je vo veku 25-34 rokov. Medzi denným publikom Odnoklassniki je najbežnejšia skupina aj vo veku 25 – 34 rokov (28 %). Zároveň je rozdelenie publika Odnoklassniki podľa veku zo všetkých sociálnych sietí najbližšie k všeobecnej distribúcii internetu. publikum v Rusku. Na sociálnych sieťach Facebook a „Môj svet“ dominuje staršie publikum. Medzi publikom na Facebooku je najviac ľudí vo veku 35 až 44 rokov (28 %) a od 45 do 59 (26 %) jadrom publika Môj svet je 45-59 rokov (39%).
Najpopulárnejším prostriedkom prístupu na internet je mobilný telefón/smartfón – 52 % používateľov ho označilo za bežné zariadenie. Prístup cez mobilný telefón je najvyšší medzi dennými používateľmi Instagramu (92 %) a VKontakte (84 %), pre ostatné siete je to asi 70 %.
Okrem toho takmer tri štvrtiny respondentov uviedli, že používajú instant messenger: 62 % poslalo aspoň jednu správu deň pred prieskumom. Na čele sú WhatsApp (44 %), VKontakte messenger (32 %), SMS (32 %) a Viber (30 %). S vekom úzko súvisí aj výber programu na výmenu krátkych správ - medzi respondentmi nad 60 rokov sa najčastejšie využívajú SMS (43 %) a v skupine 18-24 rokov messenger VKontakte (69 %). ).
Počet používateľov sociálnych sietí medzi Rusmi prudko klesol. Ešte v marci 2017 využívalo sociálne siete v Rusku 66 % dospelých používateľov, teraz je to už 59 %. Pokles bol prekvapením, keďže od augusta 2011 do roku 2017 neustále rástol, s jediným menším poklesom v júli 2014. Analytici dospeli k záveru, že „ Centrum Levada“, ktorá zverejnila zodpovedajúcu štúdiu.
Ešte skôr, v marci 2017, zostal počet ruských používateľov v sociálnych sieťach na úrovni 66 % opýtaných. V auguste 2016 to bolo 63 %, vo februári 2016 - 62 %, v auguste 2015 - 61 %, v júli 2014 - 57 %, v marci 2014 - 60 %, v júli 2013 - 56 %, v októbri 2012 - 47 %, v auguste 2011 - 35 % opýtaných.
V aktuálnej štúdii 37 % opýtaných priznalo, že na sociálne siete chodí takmer každý deň. Ďalších 15 % tam chodí niekoľkokrát týždenne, 4 % raz týždenne a 3 % navštevujú sociálne siete niekoľkokrát za mesiac. V porovnaní s predchádzajúcou štúdiou realizovanou v auguste 2017 sa podiel denných používateľov nezmenil, ale počet respondentov, ktorí navštevujú sociálne siete niekoľkokrát týždenne, sa znížil zo 17 % na 15 % a počet týždenných používateľov klesol z 7 % až 4 %.
Prieskum respondentov uskutočnili špecialisti Centra Levada od 1. decembra do 5. decembra 2017. Týkalo sa 1,6 tisíca zástupcov mestskej a vidieckej populácie vo veku od 18 rokov. Prieskum sa uskutočnil v 137 osadách 48 regiónov Ruska prostredníctvom osobných rozhovorov s respondentmi doma.
Štúdia zistila, že 65 % Rusov používajúcich sociálne siete trávi čas na VKontakte, 63 % na Odnoklassniki, 23 % na Instagrame, 20 % na Facebooku, 14 % na Google+, 9 % – v My World na Mail.ru, 7 % na Twitteri, 3 % na LiveJournal a 1 % na iných sociálnych sieťach.
Za posledných šesť mesiacov sa počet používateľov, ktorí uprednostňujú VKontakte, zvýšil – v auguste 2017 tam trávilo čas 60 %, a nie 65 % používateľov sociálnych sietí, poznamenáva centrum Levada. Aj počas tohto obdobia Odnoklassniki a Instagram stratili 1% ukazovateľa, Moi Mir znížil výsledok z 13% na 9% a Twitter - z 10% na 7%. Zároveň sa zvyšuje záujem Rusov o Facebook (z 18 % na 20 % všetkých používateľov sociálnych sietí) a Google+ (z 10 % na 14 %).
Štúdia tiež ukázala, že 33 % Rusov, ktorí vo všeobecnosti používajú internet, trávi na sociálnych sieťach a instant messengeroch pol hodinu až hodinu denne, 26 % na ňom trávi jednu až štyri hodiny, 21 % menej ako pol hodiny, 3 % od štyroch do ôsmich hodín a ďalšie 3 % používajú sociálne siete a instant messenger počas celého dňa. 11 % používateľov internetu ich vôbec nepoužíva a pre 3 % je ťažké odpovedať na otázku, koľko času tam strávia.
Domáce médiá spomenuli Facebook viac ako 559-tisíckrát (oproti viac ako 430-tisíc v roku 2015), VKontakte - viac ako 528-tisíckrát (oproti viac ako 330-tisíc v roku 2015), Twitter - viac ako 479-tisíckrát (oproti viac ako 410-tisíc v r. 2015), vyplýva z údajov systému analýzy médií SCAN-Interfax.
VKontakte a Twitter si tak vymenili miesta v novom hodnotení.
Štvrté miesto obsadil Instagram s viac ako 221-tisíc zmienkami. Na piatom mieste je YouTube, ktorý bol spomenutý viac ako 214 tisíc krát.
Spoločnosť Kaspersky (predtým Kaspersky Lab), ktorá sa špecializuje na otázky kybernetickej bezpečnosti, predpovedala v roku 2017 začiatok masového odchodu používateľov zo sociálnych sietí spojeného s neochotou ľudí zmieriť sa s únikmi svojich súkromných informácií.
V prejave na tradičnom podujatí spoločnosti venovanom výsledkom uplynulého roka je hlavný antivírus expert spoločnosti Kaspersky Lab Alexander Gostev poznamenal, že v Rusku a mnohých ďalších krajinách je verejná diskusia o používateľských údajoch čoraz aktívnejšia. Napríklad existujú vyhlásenia niektorých zástupcov odvetvia, že „vaše osobné údaje v skutočnosti nie sú vaše, ale sú majetkom štátu“. „A zároveň vidíme, že rovnaké sociálne siete a globálne služby nie sú schopné ochrániť naše údaje,“ hovorí Gostev.
Podľa jeho názoru majú iné krajiny, tretie spoločnosti a hackeri prístup k informáciám, ktoré je človek nútený o sebe nahlásiť pri registrácii na sociálnej sieti alebo pri úmysle napríklad pozrieť si film online. V chápaní Gosteva nie je chránená, ako jasne ukazujú nedávne úniky z Yahoo a LinkedIn.
Poznamenáva, že skoršie odstránenie z tejto sociálnej siete bolo najmä formou protestu amerických tínedžerov, ktorí bolestne vnímali zapojenie rodičov do Facebooku. „Teraz vidíme, že čoraz viac ľudí opúšťa sociálne siete, pretože je toľko ľudí, ktorí chcú získať vaše údaje, že je jednoduchšie sociálne siete nepoužívať,“ hovorí Gostev. "A budúci rok počet týchto odmietačov výrazne vzrastie."
Podľa aktualizovaného webového indexu Mediascope pre viac ako 100 000 miest používa VKontakte viac ako 65 % obyvateľov ruských miest. Takmer 40 % publika zároveň preferuje mobilnú aplikáciu ako hlavný spôsob každodenného prístupu na sociálnu sieť.
Rozšírenie merania sledovanosti mobilných aplikácií Web Index v mestách s počtom obyvateľov 100 – 700 000+ tisíc viedlo k takmer trojnásobnému zvýšeniu meranej sledovanosti aplikácie OK z 3 na 8,8 milióna. desktopová verzia OK a mobilných aplikácií vzrástla 2,5-krát. Zároveň je počet používateľov mobilnej aplikácie sociálnej siete v mestách 100-699K takmer dvakrát vyšší ako v mestách 700K+. Každý druhý obyvateľ týchto miest navštívi OK aspoň raz za mesiac.
Do 1. apríla 2017 mali ruskí predstavitelia povinnosť hlásiť svoje účty na sociálnych sieťach alebo blogoch ruskému ministerstvu práce. Takéto opatrenia sa prijímajú s cieľom zabezpečiť, aby štátni zamestnanci dodržiavali pravidlá profesionálnej etiky.
Ministerstvo práce Ruskej federácie by malo do 1. apríla 2017 vykonať prieskum a zozbierať údaje o tom, či majú úradníci účty na sociálnych sieťach alebo blogoch. Informácie musia poskytovať všetci štátni zamestnanci, pričom nebudú verejné.
V Rusku je do verejnej služby zapojených asi 1,5 milióna úradníkov, 70 % z nich využíva sociálne siete a blogy. Účelom inovácie je zabezpečiť, aby štátni zamestnanci dodržiavali pravidlá profesionálnej etiky.
Odborníci sú toho názoru, že zákaz používania sociálnych sietí na osobné účely úradníkov výsledky neprinesie. Na riešenie prevádzkových problémov sa musia používať aplikácie s certifikovanými šifrovacími nástrojmi.
Sociálne siete sa stávajú najefektívnejším a najvplyvnejším kanálom na šírenie informácií a obchádzajú klasické médiá z hľadiska publika: noviny, rozhlas a televíziu. MegaFon zostavil hodnotenie popularity sociálnych sietí a okamžitých správ za október 2016 a tiež analyzoval ich priemerné denné publikum a objem prenosu prenášaného cez ne.
Rýchlo rastie. “, v rusky hovoriacom segmente
Stručne o hlavnom
MOSKVA, 12. február 2018 All-Russian Public Opinion Research Center (VTsIOM) prezentuje výskumné údaje o tom, aké sociálne siete a instant messenger Rusi používajú. V súčasnosti 45% zo skúmaných Rusov nad 18 rokov aspoň jednu zo sociálnych sietí takmer každý deň, 62 % – aspoň raz za týždeň.Úplne vylúčená zo sociálnych médií asi tretina(20 % kvôli tomu, že nemajú prístup na internet a ďalších 10 % nemá žiadny účet). očakávané maximálnu mieru zapojenia– medzi mladými ľuďmi – v skupine 18-24 rokov používať sociálne médiá takmer denne 91%, medzi respondentmi vo veku 25-34 rokov je ich 69 % (v skupine nad 60 rokov len 15 %). Väčšina masový dosah u nás má podľa prieskumu sieť V kontakte s- spomedzi všetkých respondentov 28 % uviedlo, že ju navštevujú denne, Odnoklassniki (19 %) je na druhom mieste, Instagram (14 %) na treťom mieste; podiel denného publika Google+ je 7 %, Facebook a My World získali po 4 %, Twitter a LiveJournal po 1 %. Predvoľby pri výbere sociálnej siete majú vekové vlastnosti. VKontakte aInstagram možno pripísať komunitám s prevaha mládeže. Najväčší podiel publika používateľov VKontakte - 40% - pripadá na ľudí vo veku 25–34 rokov. Medzi užívateľmi Instagramu je 38 % vo veku 18-24 rokov, 37 % je vo veku 25-34 rokov. Medzi denným publikom Odnoklassniki najčastejšou skupinou sú tiež 25-34 roční (28 %). Zároveň je vekové rozdelenie publika Odnoklassniki zo všetkých sociálnych sietí najbližšie k všeobecnému rozdeleniu internetového publika v Rusku. V sociálnych sieťach prevláda Facebook a My World zrelšie publikum. Medzi publikom na Facebooku je najviac ľudí vo veku 35 až 44 (28 %) a 45 až 59 (26 %), jadro publika Moi Mir tvoria 45-59 rokov (39 %). najpopulárnejší prostriedky prístupu na internet je mobilný telefón/smartfón- ako bežné zariadenie ho označilo 52 % používateľov internetu. Prístup na internet cez mobilný telefón je najvyšší medzi dennými používateľmi Instagramu (92 %) a VKontakte (84 %), v prípade iných sietí - asi 70 %. Respondentov sa pýtali aj na čo messenger, programy na výmenu krátkych správ užívajú si. Takmer tri štvrtiny respondentov uviedlo, že takéto programy používa: 62 % poslalo aspoň jednu správu deň pred prieskumom (90 % v skupine do 25 rokov, u starších ľudí toto číslo výrazne klesá – 57 % v skupine 45 – 59 rokov , 32 % - od 60 rokov a viac). Medzi posolmi, ktorých Rusi považujú za hlavných, vedú Whatsapp(44 %), správy cez messenger V kontakte s (32%), SMS(32 %) a Viber(tridsať %). S vekom úzko súvisí aj výber programu na výmenu krátkych správ - medzi respondentmi nad 60 rokov sa najčastejšie využívajú SMS (43 %) a v skupine 18-24 rokov messenger VKontakte (69 %). ). Porovnanie používaných instant messengerov a sociálnych sietí ukazuje, že je to dosť vysoký stupeň oddanosti ich spôsobu odosielania krátkych správ typické pre VKontakte (67 % používateľov siete ho považuje za hlavného posla) a Odnoklassniki (62 %).
Ak chcete úspešne propagovať tovary a služby na sociálnych sieťach, tak v prvom rade musíte spoznať návštevníkov platformy, o ktorú máte záujem. V tomto článku sa dozvieme, kto je cieľovým publikom Odnoklassniki, ktorý je už niekoľko rokov v top 10 najpopulárnejších stránkach v Rusku a netreba ho takmer ani predstavovať.
Stereotyp o „veku“ „Odnoklassniki“ možno porovnať s otravnou piesňou, ktorá sa drží túžby. Výsledkom je, že aj ľudia, ktorí sú ďaleko od sociálnych sietí, veria, že publikum webovej stránky Odnoklassniki sú „starší“ používatelia. Vágnosť formulácie „starší“ dáva voľný priestor výkladom: „ľudia v strednom veku“, „nad 40 rokov“ a dokonca aj „dôchodcovia“. Pokúsme sa pochopiť skutočný stav vecí.
Pravdepodobne každý stereotyp má pravdivý základ. To platí aj pre OK.ru. Ak sa nad tým zamyslíte, niektoré informácie sú už obsiahnuté v samotnom názve: nájdite tých, s ktorými ste kedysi študovali v škole (rozumie sa, že ste školu absolvovali už dávno a vtedajšie spojenia sa neudržiavajú). Na úsvite existencie Odnoklassniki nebol ich „vekový“ stav mýtus, ale realita, čo však plne zodpovedalo pôvodnému konceptu stránky. Podľa údajov z roku 2008 bola v tom čase väčšina používateľov OK vo veku od 25 do 34 rokov.
Nesmieme však zabúdať na nestálosť, ktorá je vlastná celému internetu a najmä sociálnym sieťam. "Odnoklassniki" nie je statická a skamenená formácia, nestoja, transformujú sa, vyvíjajú sa. Od ich uvedenia na trh ubehlo už takmer desaťročie a štatistiky z roku 2008 sa dnes zdajú mierne povedané irelevantné. Odborníci poznamenávajú, že moderné Odnoklassniki sa snažia rozšíriť svoje publikum na úkor mladých ľudí bez toho, aby stratili osvedčený „zrelý“ segment.
Táto myšlienka má všetky šance na úspešnú realizáciu, pretože OK.ru je zábavná platforma, kde si každý môže nájsť zaujímavý obsah, ako aj hry, filmy alebo hudbu podľa svojich predstáv. Iba čas však ukáže, či tieto snahy povedú k požadovanému výsledku, ale zatiaľ je publikum Odnoklassniki rozdelené takto: väčšina používateľov (35%) sú ľudia vo veku 25 - 35 rokov a ženy a muži v tomto kategórie sú rozdelené rovnako. V iných vekových skupinách však pomer žien a mužov kolíše:
Podľa iných údajov je Odnoklassniki výrazným „ženským“ miestom (takmer 70 % žien oproti 30 % mužov). V tomto smere je tu neustále obľúbený „ženský“ a „rodinný“ obsah.
Je dôležité brať do úvahy nielen pohlavie a vekové charakteristiky používateľov, ale aj ich geografické rozšírenie, záujmy a oveľa, oveľa viac. Napríklad publikum webovej stránky Odnoklassniki je „regionálnejšie“ v porovnaní s metropolitným publikom Facebooku alebo VKontakte.
Napriek mnohým premenným je celkom možné nakresliť určitý priemerný „portrét“ návštevníka Odnoklassniki.
Publikum Odnoklassniki sa sústreďuje hlavne na internú komunikáciu, teda prezeranie profilov a zasielanie správ. Spravodajský kanál ľudí zaujíma oveľa menej. Používatelia nie sú veľmi nároční na kvalitu obsahu fotografií a ilustrácií, no zároveň viac ako texty milujú grafiku a videá. Túto charakteristickú črtu vnímania je celkom ľahké vziať do úvahy pri prispôsobovaní obsahu pre platformu, takže jej ignorovanie bude hrubou chybou.
Z marketingového hľadiska je publikum webovej stránky Odnoklassniki ideálne na propagáciu masového segmentu. Tu je niekoľko charakteristických čŕt: vysoká nákupná a používateľská aktivita, nízka priemerná kontrola, aktívna účasť používateľov v súťažiach a veľký počet známok za publikácie.
Analytici však obchodníkom neodporúčajú, aby sa „vznášali na vrchole“ a uspokojili sa s imidžom priemerného používateľa. Je tu nekonečné množstvo nuancií, takže nemotorné metódy práce pravdepodobne nebudú účinné.
Skupina Mail.Ru skúmala a porovnávala publikum najpopulárnejších sociálnych sietí v Rusku – Odnoklassniki, Moi Mir, VKontakte, Facebook a Twitter.
Štúdia sa dotkla hlavných demografických ukazovateľov, geografie, identifikovala podobnosti a rozdiely v správaní používateľov sociálnych sietí. Na získanie najobjektívnejších výsledkov sa použili údaje TNS, comScore a Brand Analytics.
Najvýznamnejšie mesačné publikum je V kontakte s A Spolužiaci ktorí navštívia viac 52 a 42 miliónov. užívateľov, resp. Blízko 30 miliónov. ľudia prichádzajú každý mesiac Môj svet, o niečo menej in Facebook. ruské publikum Twitter rádovo menej 11,6 milióna.
Najvyššie percento žien je medzi používateľmi Odnoklassniki (56%) a najvyššie percento mužov medzi používateľmi Twitteru ( 47%).
Priemerný používateľ Odnoklassniki míňa na sociálnej sieti dvakrát tak dlho priemerný používateľ VKontakte (20 minút oproti 10). Z toho vyplýva takmer dvojnásobná výhoda v počte prezretých strán za jeden mesiac.
Používatelia majú často účty v rôznych sociálnych sieťach. Mesačné publikum môj svet najčastejšie sa pretína s VKontakte (87 %) A Spolužiaci (80 %). 68% používateľov V kontakte s tiež navštíviť Spolužiaci.
Takmer polovica divákov Odnoklassniki (43 %)žije v malých mestách s počtom obyvateľov do 100 tisíc ľudí. Opačná situácia je FacebookATwitter, 34% A 35% ktorých užívatelia žijú vo veľkých sídlach (viac ako 800 tisíc ľudí).
Menej: diskutovať o záľubách, publikovať kreatívne práce, robiť reklamu niečomu atď.
Podľa nedávnych štúdií rusky hovoriaceho segmentu internetu asi 90 % všetkých používateľov siete pravidelne navštevuje sociálne siete. Mnohí z nich zároveň celkom pohodlne využívajú nie jednu, ale hneď niekoľko sociálnych sietí. Správne pochopenie toho, aký kontingent používateľov internetu je zameraný na konkrétny zdroj, je hlavným kľúčom k úspešnej propagácii stránky v sociálnych sieťach.
Ak chcete začať, zoberte ceruzku a pokúste sa charakterizovať ľudí, ktorých vidíte ako potenciálnych návštevníkov vašej stránky, a vašich budúcich zákazníkov. Toto je vaša cieľová skupina. Označte preň zoznam kľúčových parametrov, napríklad:
geografická poloha;
Prítomnosť detí;
Povolanie;
Sociálny status;
Záujmy;
Neberte tento príklad ako šablónu. Vaše kritériá na určenie cieľového publika sa môžu zásadne líšiť od tých navrhovaných. Základom je čo najpresnejšie popísať okruh používateľov, ktorých potrebujete. Je zoznam hotový? Potom si sadneme k mikroskopu a pozorne sa pozrieme na to, aký je používateľ konkrétnej sociálnej siete. Keď sa zoznámime s publikom sociálnych sietí, okamžite ho porovnávame s našimi potenciálnymi zákazníkmi. Systematicky si pre seba zostavujeme vlastné hodnotenie „profesionálnej vhodnosti“ sociálnych sietí podľa vašich kritérií. Choď!
Jedna z najpopulárnejších sociálnych sietí pokrýva celý rusky hovoriaci segment internetu, pričom je v regiónoch pomerne dobre zastúpená. Na rozdiel od prevládajúceho názoru o detskom veku priemerného používateľa nedávno publikum VKontakte výrazne dozrelo. Priemerný vek „chrbtica“ sa odhaduje na 20 – 30 rokov.
Ľudia sem chodia najmä kvôli komunikácii, aktívnemu zdieľaniu hudby, fotiek a rôznych odkazov. Na komunikáciu „podľa záujmov“ sa vytvárajú skupiny rôznych tém. Najviac propagované z nich majú cez 5 000 000 predplatiteľov, medzi ktorými počet pravidelných návštevníkov dosahuje 200 000.
Podľa pohlavia si VKontakte udržuje takmer dokonalú rovnováhu a priemerný čas strávený používateľom na tomto zdroji je 30 minút.
Bez ohľadu na to, ako sa Odnoklassniki snaží omladiť svojich používateľov, sociálna sieť je naďalej hlavnou platformou Runet na komunikáciu „bývalých“ spolužiakov, spolužiakov, kolegov atď. V publiku sú prevažne ženy (70 %) a priemerný vek používateľov je okolo 30 – 40 rokov. Práve túto sociálnu sieť uprednostňujú najstarší používatelia siete a pre mnohých je spojená s miestom stretnutia žien v domácnosti.
Z viac ako 40 miliónov armády Odnoklassniki je viac ako polovica „bojovníkov“ označená ako Moskovčania a zvyšok je približne rovnaký ako cudzinci alebo predstavitelia iných ruských miest. Používatelia sú rozdelení do skupín (spoločné záujmy) a komunít (pracoviská, štúdium atď.) a priemerný čas strávený používateľom na stránke je podľa rôznych odhadov približne 25 minút.
Ako uspieť?
Odnoklassniki, podobne ako VKontakte, je pomerne všestranná platforma, ale tu je neustály kontakt s publikom veľmi dôležitý pre úspešnú propagáciu. Viac ako ktokoľvek iný tu bude úspešná propagácia služieb a tovarov, ktoré nevyžadujú vysokú platobnú schopnosť od publika, ako aj služieb lokalizovaných v konkrétnom regióne. Poskytujte aktuálne informácie, prosíme o propagačné akcie, odpovedajte na otázky včas a odpovedajte na kritiku a úspech vašej spoločnosti je zaručený!
Facebook publikum je v podstate profesionálne najvyspelejšia časť populácie. Spravidla ide o serióznych odborníkov pokrývajúcich širokú oblasť profesionálnej činnosti. Tu nie je ťažké stretnúť sa s individuálnymi podnikateľmi, internetovými osobnosťami, IT špecialistami, ako aj zástupcami kreatívnej triedy, dizajnérmi, inzerentmi ... Vek hlavných návštevníkov tejto siete sa pohybuje od 25 do 50 rokov. A z pohľadu geografickej polohy používateľov sú tu viac zastúpení obyvatelia veľkých miest. Hlavné publikum Facebooku sa vyznačuje sociálnym postavením a bohatstvom, ktoré nie je nižšie ako priemer. Zároveň, napriek zdanlivej vážnosti bežného užívateľa, mnohým z nich nie sú ani zďaleka cudzie rôzne testy, flash hry a iná zábava, ktorú sociálne siete často využívajú na získavanie obľuby.
Na rozdiel od domácich VK a OK má Facebook prístup k medzinárodnému publiku, ako aj zoznam nástrojov na propagáciu obchodných stránok vrátane jemne cielenej reklamy (nie je lacná, ale pri správnom použití veľmi efektívna).
Kto bude úspešný?
Najsľubnejšie z hľadiska propagácie tu budú služby a produkty zamerané na seriózne solventné publikum. Konferencie, obchodné školenia a semináre tu budú určite žiadané. Rovnako ako doma sa budú cítiť firmy poskytujúce služby v oblasti dizajnu. Ak plánujete rozširovať svoje aktivity mimo Ruska, určite by ste sa mali zamerať na propagáciu na tejto sociálnej sieti. Prečítajte si naše tipy, ako neskrachovať.
Twitter má špeciálny formát, vďaka ktorému je tento zdroj dynamickejší. Priemerný používateľ Twitteru pokrýva širšie vekové rozpätie od 20 do 40 rokov, pričom zastúpenie mužskej časti mierne prevažuje nad férovou polovicou. Vynikajúca integrácia sociálnej siete s mobilnými zariadeniami viedla k tomu, že približne 75 % jej používateľov sem prichádza prostredníctvom svojich gadgetov. Nájdete tu veľa podnikateľov, ktorí poznajú hodnotu svojho času a nebudú ho strácať. 4 minúty denne, ktoré Twitterer strávi online, sú toho dokonalým potvrdením.
Účty na Twitteri má mnoho známych ľudí, politikov, športovcov, hviezd šoubiznisu a verejných činiteľov.
Komu bude vyhovovať?
Popularita YouTube v RuNet každým rokom neustále rastie a dnes sa mesačné publikum tohto videohostingu odhaduje na najmenej 50 miliónov ľudí. Vo všeobecnosti má táto platforma lokalizáciu v 75 krajinách, čo predstavuje neuveriteľne širokú príležitosť získať publikum na medzinárodnej úrovni. Pokiaľ však ide o získavanie návštevníkov na vaše stránky, nemali by ste od služby YouTube očakávať vynikajúce úspechy. Aj stotisíc zobrazení s desiatimi tisíckami „páči sa mi“ môže na vašu stránku priviesť malý počet návštevníkov.
Ako najlepšie použiť?
Vzhľadom na vysokú popularitu YouTube vyhľadávače jednoducho nemôžu ignorovať jeho niekoľkomiliónové publikum. Videá zverejnené na vašom kanáli preto určite pozitívne ovplyvnia hodnotenie vašej značky vo vyhľadávačoch (mimochodom, z podobných dôvodov nezabudnite). Je to vynikajúci nástroj na propagáciu značky, a to aj na medzinárodnej scéne. A pomocou niektorých tajomstiev môžete zvýšiť efektivitu video marketingu na profesionálnu úroveň.
Tieto fotoslužby si u nás nie tak nedávno dokázali získať vysokú popularitu. Zatiaľ čo Instagram je otvorenejší pre mobilné použitie, Pinterest sa viac zameriava na používateľov desktopov. Napriek tomu je publikum týchto sociálnych sietí pomerne blízke. Typickým užívateľom je mladý človek (dievča) do 24 rokov. Spravidla ide o najpokročilejších používateľov, ktorí zastupujú najmä veľké mestá. Podobne ako Twitter, aj Instagram ponúka pohodlné možnosti efektívneho využitia hashtagov.
Komu bude vyhovovať?
Podľa zásad príslovia „lepšie raz vidieť, ako 100-krát počuť“ poskytujú Instagram a Pinterest skvelé príležitosti na propagáciu značiek, ktoré sa dajú ľahko vizualizovať. Je to skvelý spôsob, ako vyjadriť, či je váš produkt alebo služba vizuálne estetická a atraktívna. Svoje publikum si tu ľahko nájdu profesionálni fotografi, organizátori podujatí, remeselníci či domáci pekári.
Zároveň je viac prispôsobený oblasti dekorácií a ručnej výroby, ale je všestrannejším nástrojom.
Vyššie uvedený popis najbežnejších zdrojov na rusky hovoriacom internete charakterizuje iba ich hlavné publikum, takzvanú "chrbticu". Počet používateľov sociálnych sietí je obrovský a ktovie, akého atypického zástupcu v konkrétnej komunite nájdete.
