La Russia è al secondo posto tra i paesi del mondo in termini di partecipazione della popolazione ai social network: il 78% degli utenti Internet russi è presente in alcuni social network. Solo il Giappone supera la Russia in questo indicatore, dove l'88% degli utenti Internet utilizza i social network. Seguono la Russia con il 75%, la Svezia con il 74% e la Repubblica di Corea con il 72%.
Tali dati sono contenuti nella pubblicazione “Digital Economy: A Brief Statistical Collection” della Higher School of Economics (HSE) per il 2019. Nello specifico, per questo indicatore, il cerchio dei paesi studiati, oltre a quelli già citati, comprende anche la Germania , Italia, Finlandia, Francia, Repubblica Ceca ed Estonia. Le informazioni fornite si riferiscono al 2017 o ai prossimi anni per i quali sono disponibili dati. La popolazione della Russia si riferisce alle persone di età compresa tra 15 e 74 anni.
Stiamo parlando delle risorse con la citazione più alta (per citazione gli esperti intendono il numero di collegamenti ipertestuali brevi o completi). Per identificare le risorse più popolari, gli esperti hanno analizzato 1,78 miliardi di messaggi in lingua russa pubblicati sui social media nell’agosto 2018 e hanno stimato la percentuale di persone sotto i 18 anni tra tutti gli autori.
Secondo questo studio, tra le 25 risorse più popolari tra gli utenti sotto i 18 anni figurano il social network VKontakte (al primo posto, questo segmento di pubblico è stato citato quasi 492mila volte), Instagram (al terzo posto, con oltre 274mila link) e Facebook (al quarto posto). posto, citato 85,3 mila volte), l'hosting video di YouTube è al secondo posto (363,1 mila collegamenti) e Telegram Messenger al quinto (quasi 52 mila collegamenti).
Nella valutazione complessiva rientrano anche il negozio online AliExpress (settimo posto, citato quasi 35mila volte), la community di intrattenimento pikabu.ru (18° posto, 7,3mila link), l'agenzia di stampa RIA Novosti (20° posto, 6,5mila link), WhatsApp Messenger (24° posto, poco più di 5,2 mila link). All'ultimo posto nella classifica c'è il servizio di raccomandazione personale Zen (circa 4,3mila collegamenti).
Gli esperti notano un forte divario tra i primi tre leader di Facebook: questa piattaforma è la più “adulta” tra tutte quelle tra le prime 25, la quota di autori giovani su di essa è solo dello 0,6%. Inoltre, l'attenzione degli specialisti è stata attratta dal quinto posto del servizio Telegram, che ha quasi raggiunto Facebook. “Non sembra che il blocco del messenger abbia influito seriamente sul suo utilizzo. E anche i canali pubblici di Telegram non riguardano solo la politica”, osserva lo studio.
Il Centro panrusso per lo studio dell'opinione pubblica (VTsIOM) ha presentato i dati di uno studio sull'uso dei social network da parte dei russi. Si è scoperto che il 45% degli intervistati di età superiore ai 18 anni utilizza almeno uno dei social network quasi ogni giorno, il 62% almeno una volta alla settimana. Circa un terzo è completamente escluso dai social media (il 20% perché non ha accesso a Internet e un altro 10% non possiede un solo account).
Il livello massimo di coinvolgimento era previsto tra i giovani: nel gruppo 18-24 anni, il 91% utilizza i social network quasi quotidianamente, tra quelli di età 25-34 anni, il 69% (nel gruppo over 60 anni - solo il 15%).
"VKontakte" e Instagram si sono rivelati i siti più "giovanili". La quota maggiore del pubblico degli utenti di VKontakte - 40% - ricade sulle persone di età compresa tra 25 e 34 anni. Tra gli utenti di Instagram, il 38% ha tra i 18 e i 24 anni, il 37% tra i 25 e i 34 anni. Tra il pubblico quotidiano di Odnoklassniki, il gruppo più comune ha anche 25-34 anni (28%) Allo stesso tempo, la distribuzione del pubblico di Odnoklassniki per età è la più vicina tra tutti i social network alla distribuzione generale di Internet pubblico in Russia. Nei social network Facebook e "My World" è dominato da un pubblico più anziano. Tra il pubblico di Facebook, la maggior parte delle persone ha un'età compresa tra 35 e 44 anni (28%) e tra 45 e 59 (26%), mentre il nucleo principale del pubblico di My World ha un'età compresa tra 45 e 59 anni (39%).
Il mezzo più diffuso per accedere a Internet è il telefono cellulare/smartphone: il 52% degli utenti lo definisce un normale dispositivo. L'accesso tramite cellulare è il più alto tra gli utenti giornalieri di Instagram (92%) e VKontakte (84%), per altre reti - circa il 70%.
Inoltre, quasi tre quarti degli intervistati hanno notato di utilizzare la messaggistica istantanea: il 62% ha inviato almeno un messaggio al giorno prima del sondaggio. In testa ci sono WhatsApp (44%), VKontakte Messenger (32%), SMS (32%) e Viber (30%). Anche la scelta di un programma per lo scambio di brevi messaggi è strettamente legata all'età: tra gli intervistati di età superiore ai 60 anni vengono utilizzati più spesso gli SMS (43%) e nel gruppo di età compresa tra 18 e 24 anni, il messenger VKontakte (69% ).
Il numero di utenti dei social media tra i russi è crollato. Nel marzo 2017 in Russia il 66% degli utenti adulti utilizzava i social network, ora la percentuale è già del 59%. Il calo è stato una sorpresa poiché è aumentato costantemente da agosto 2011 a 2017, con un solo lieve calo nel luglio 2014. Gli analisti hanno concluso “ Centro Levada”, che ha pubblicato lo studio corrispondente.
Anche prima, nel marzo 2017, il numero di utenti russi nei social network era rimasto al livello del 66% degli intervistati. Nell'agosto 2016 era del 63%, nel febbraio 2016 - 62%, nell'agosto 2015 - 61%, nel luglio 2014 - 57%, nel marzo 2014 - 60%, nel luglio 2013 - 56%, nell'ottobre 2012 - 47%, nell'agosto 2011 - 35% degli intervistati.
Nello studio attuale, il 37% degli intervistati ha ammesso di utilizzare i social network quasi ogni giorno. Un altro 15% ci va più volte alla settimana, il 4% una volta alla settimana e il 3% visita i social network un paio di volte al mese. Rispetto allo studio precedente condotto nell’agosto 2017, la quota di utenti giornalieri non è cambiata, ma il numero di intervistati che visitano i social network più volte alla settimana è diminuito dal 17% al 15%, e il numero di utenti settimanali è sceso da Dal 7% al 4%.
Il sondaggio tra gli intervistati è stato condotto dagli specialisti del Levada Center dal 1 dicembre al 5 dicembre 2017. Ha coperto 1,6 mila rappresentanti della popolazione urbana e rurale di età pari o superiore a 18 anni. L'indagine è stata condotta in 137 insediamenti di 48 regioni della Russia attraverso interviste personali agli intervistati a casa.
Dallo studio è emerso che il 65% dei russi che utilizzano i social network trascorrono il loro tempo su VKontakte, il 63% su Odnoklassniki, il 23% su Instagram, il 20% su Facebook, il 14% su Google +, il 9% su My World su Mail.ru, il 7% su Twitter, il 3% su LiveJournal e l'1% su altri social network.
Negli ultimi sei mesi, il numero di utenti che preferiscono VKontakte è cresciuto: nell'agosto 2017, il 60% e non il 65% degli utenti dei social network ha trascorso del tempo lì, osserva Levada Center. Anche durante questo periodo, Odnoklassniki e Instagram hanno perso l'1% dell'indicatore, Moi Mir ha ridotto il risultato dal 13% al 9% e Twitter dal 10% al 7%. Allo stesso tempo aumenta l'interesse dei russi per Facebook (dal 18% al 20% di tutti gli utenti dei social network) e Google+ (dal 10% al 14%).
Dallo studio è inoltre emerso che il 33% dei russi che utilizzano Internet in genere trascorrono da mezz'ora a un'ora al giorno sui social network e sulla messaggistica istantanea, il 26% vi trascorrono da una a quattro ore, il 21% meno di mezz'ora, 3 % dalle quattro alle otto ore, e un altro 3% utilizza i social network e la messaggistica istantanea durante tutta la giornata. L'11% degli utenti Internet non li utilizza affatto e il 3% ha difficoltà a rispondere alla domanda sulla quantità di tempo trascorso lì.
I media nazionali hanno menzionato Facebook più di 559mila volte (contro più di 430mila nel 2015), VKontakte - più di 528mila volte (contro più di 330mila nel 2015), Twitter - più di 479mila volte (contro più di 410mila nel 2015) 2015), risulta dai dati del sistema di analisi dei media SCAN-Interfax.
Pertanto, VKontakte e Twitter si sono scambiati di posto nella nuova classifica.
Il quarto posto è occupato da Instagram con più di 221mila menzioni. In quinta posizione c'è YouTube, citato più di 214mila volte.
Specializzato in questioni di sicurezza informatica, Kaspersky (ex Kaspersky Lab) aveva previsto nel 2017 l'inizio di un esodo di massa di utenti dai social network dovuto alla riluttanza delle persone a sopportare la fuga di informazioni private.
Intervenendo al tradizionale evento aziendale dedicato ai risultati dell'anno uscente, il capo dell'antivirus esperto di Kaspersky Lab Alexander Gostev ha osservato che in Russia e in numerosi altri paesi la discussione pubblica sui dati degli utenti sta diventando sempre più attiva. Ad esempio, ci sono dichiarazioni di alcuni rappresentanti del settore secondo cui “i tuoi dati personali in realtà non sono tuoi, ma di proprietà dello Stato”. "E allo stesso tempo vediamo che gli stessi social network e servizi globali non sono in grado di proteggere i nostri dati", afferma Gostev.
A suo avviso, altri paesi, società terze e hacker hanno accesso alle informazioni che una persona è costretta a fornire su se stessa quando si registra su un social network o intende, ad esempio, guardare un film online. Lei, secondo Gostev, non è protetta, come mostrano chiaramente le recenti fughe di notizie da Yahoo e LinkedIn.
Egli osserva che la precedente rimozione da questa rete sociale era soprattutto una forma di protesta da parte degli adolescenti americani, che percepivano con dolore il coinvolgimento dei loro genitori in Facebook. "Ora vediamo che sempre più persone abbandonano i social network, perché ci sono così tante persone che vogliono mettere le mani sui tuoi dati che è più facile non usare i social network", dice Gostev. "E l'anno prossimo il numero di questi rifiuti aumenterà in modo significativo."
Secondo l'indice Web aggiornato di Mediascope per oltre 100.000 città, oltre il 65% dei residenti nelle città russe utilizza VKontakte. Allo stesso tempo, quasi il 40% del pubblico preferisce un'applicazione mobile come mezzo principale per accedere quotidianamente al social network.
L'ampliamento della misurazione dell'audience dell'indice Web delle applicazioni mobili nelle città con una popolazione di 100-700.000 persone ha portato ad un aumento dell'audience misurata dell'applicazione OK di quasi 3 volte, da 3 a 8,8 milioni. la versione desktop di OK e le applicazioni mobili sono aumentate di 2,5 volte. Allo stesso tempo, il numero di utenti dell'applicazione mobile del social network nelle città da 100 a 699.000 è quasi il doppio rispetto alle città da 700.000 in su. Un abitante su due di queste città visita OK almeno una volta al mese.
Fino al 1° aprile 2017, i funzionari russi erano tenuti a segnalare i propri account sui social network o sui blog al Ministero del Lavoro russo. Tali misure sono adottate per garantire che i dipendenti pubblici rispettino le regole dell'etica professionale.
Entro il 1 aprile 2017, il Ministero del Lavoro della Federazione Russa dovrebbe condurre un sondaggio e raccogliere dati sulla disponibilità di account sui social network o blog da parte dei funzionari. Le informazioni dovranno essere fornite da tutti i dipendenti pubblici, mentre non saranno pubbliche.
In Russia, circa 1,5 milioni di funzionari sono coinvolti nel servizio pubblico, il 70% di loro utilizza social network e blog. Lo scopo dell'innovazione è quello di garantire che i dipendenti pubblici rispettino le regole dell'etica professionale.
Gli esperti ritengono che il divieto di utilizzare i social network per scopi personali dei funzionari non porterà risultati. Per risolvere i problemi operativi è necessario utilizzare applicazioni con strumenti di crittografia certificati.
I social network stanno diventando il canale più efficace e influente per diffondere le informazioni, scavalcando i media classici in termini di audience: giornali, radio e televisione. MegaFon ha compilato una valutazione della popolarità dei social network e della messaggistica istantanea per ottobre 2016 e ha anche analizzato il loro pubblico medio giornaliero e il volume di traffico trasmesso attraverso di essi.
Crescendo rapidamente. ", nel segmento di lingua russa
Brevemente sul principale
MOSCA, 12 febbraio 2018 Il Centro di ricerca sull'opinione pubblica tutta russa (VTsIOM) presenta dati di ricerca su quali social network e messaggistica istantanea utilizzano i russi. Attualmente 45% dei russi di età superiore ai 18 anni intervistati almeno uno dei social network quasi ogni giorno, il 62% almeno una volta alla settimana. Completamente esclusi dai social media circa un terzo(Il 20% è dovuto al fatto che non hanno accesso a Internet e un altro 10% non possiede alcun account). previsto massimo livello di coinvolgimento– tra i giovani – in gruppo 18-24 anni utilizzare i social media quasi ogni giorno 91%, tra gli intervistati di età compresa tra 25 e 34 anni ce ne sono il 69% (nel gruppo di età superiore ai 60 anni - solo il 15%). Maggior parte portata di massa nel nostro Paese, secondo l'indagine, ha una rete In contatto con- tra tutti gli intervistati, il 28% ha dichiarato di visitarla quotidianamente, Odnoklassniki (19%) è al secondo posto, Instagram (14%) al terzo; la quota del pubblico giornaliero di Google+ è del 7%, Facebook e My World hanno ottenuto il 4% ciascuno, Twitter e LiveJournal hanno ottenuto l'1% ciascuno. Preferenze nella scelta di un social network hanno caratteristiche dell'età. VKontakte eInstagram può essere attribuito a comunità con preponderanza giovanile. La quota maggiore del pubblico degli utenti di VKontakte - 40% - ricade sulle persone di età compresa tra 25 e 34 anni. Tra gli utenti di Instagram, il 38% ha tra i 18 e i 24 anni, il 37% tra i 25 e i 34 anni. Tra il pubblico quotidiano Odnoklassniki il gruppo più comune ha anche 25-34 anni (28%). Allo stesso tempo, la distribuzione per età del pubblico di Odnoklassniki è la più vicina tra tutti i social network alla distribuzione generale del pubblico di Internet in Russia. Nei social network prevale Facebook e My World pubblico più maturo. Tra il pubblico di Facebook, la maggior parte delle persone ha un'età compresa tra 35 e 44 anni (28%) e tra 45 e 59 anni (26%), il nucleo del pubblico di Moi Mir ha 45-59 anni (39%). più popolare mezzi di accesso a InternetÈ telefono cellulare/smartphone- è stato indicato come un dispositivo normale dal 52% degli internauti. L'accesso a Internet tramite telefono cellulare è il più alto tra gli utenti giornalieri di Instagram (92%) e VKontakte (84%), per altre reti - circa il 70%. Agli intervistati è stato chiesto anche cosa messenger, programmi per lo scambio di brevi messaggi godono. Quasi tre quarti degli intervistati ha notato di utilizzare tali programmi: il 62% ha inviato almeno un messaggio al giorno prima del sondaggio (90% nel gruppo sotto i 25 anni, la cifra scende drasticamente per gli anziani - 57% nel gruppo 45-59 anni , 32% - dai 60 anni in su). Tra i messaggeri che i russi considerano i principali, loro sono in testa WhatsApp(44%), messaggi tramite messenger In contatto con (32%), sms(32%) e Viber(trenta%). Anche la scelta di un programma per lo scambio di brevi messaggi è strettamente legata all'età: tra gli intervistati di età superiore ai 60 anni vengono utilizzati più spesso gli SMS (43%) e nel gruppo di età compresa tra 18 e 24 anni, il messenger VKontakte (69% ). Il confronto tra i servizi di messaggistica istantanea e i social network utilizzati mostra che è sufficiente un alto livello di impegno nel loro modo di inviare brevi messaggi tipico di VKontakte (il 67% degli utenti della rete lo considera il principale messenger) e Odnoklassniki (62%).
Se vuoi promuovere con successo beni e servizi sui social network, prima di tutto devi conoscere i visitatori della piattaforma che ti interessa. In questo articolo scopriremo chi è il pubblico target di Odnoklassniki, che da diversi anni è nella top 10 dei siti più popolari in Russia e non ha quasi bisogno di essere presentato.
Lo stereotipo sull '"età" "Odnoklassniki" può essere paragonato a una canzone fastidiosa che si aggrappa al desiderio. Di conseguenza, anche le persone lontane dai social network credono che il pubblico del sito Odnoklassniki sia composto da utenti "più anziani". L'indeterminatezza della dicitura "anziani" dà libero sfogo alle interpretazioni: "persone di mezza età", "quelli sopra i 40 anni" e perfino "pensionati". Cerchiamo di capire il vero stato delle cose.
Probabilmente, qualsiasi stereotipo ha una base veritiera. Questo vale anche per OK.ru. Se ci pensi, alcune informazioni sono già contenute nel nome stesso: trova quelli con cui una volta hai studiato a scuola (resta inteso che ti sei diplomato molto tempo fa e i legami di quel tempo non vengono mantenuti). All'alba dell'esistenza di Odnoklassniki, il loro status di "età" non era un mito, ma una realtà, ma corrispondeva pienamente al concetto originale del sito. Secondo i dati del 2008, la maggior parte degli utenti OK in quel momento aveva un’età compresa tra i 25 e i 34 anni.
Ma non dobbiamo perdere di vista la volatilità insita in tutta Internet e, in particolare, nei social network. Gli "Odnoklassniki" non sono una formazione statica e pietrificata, non stanno fermi, si trasformano, si evolvono. È passato quasi un decennio dal loro lancio e le statistiche del 2008 oggi sembrano, per usare un eufemismo, irrilevanti. Gli esperti notano che i moderni Odnoklassniki cercano di espandere il proprio pubblico a scapito dei giovani, senza perdere il comprovato segmento “maturo”.
Questa idea ha tutte le possibilità di essere implementata con successo, perché OK.ru è una piattaforma di intrattenimento in cui ognuno può trovare contenuti interessanti, nonché giochi, film o musica di proprio gradimento. Ma solo il tempo dirà se questi sforzi porteranno al risultato desiderato, ma per ora il pubblico di Odnoklassniki è distribuito come segue: la maggior parte degli utenti (35%) sono persone di età compresa tra 25 e 35 anni, e donne e uomini in questo categoria sono equamente divisi. Ma in altri gruppi di età, il rapporto tra donne e uomini oscilla:
Secondo altri dati, Odnoklassniki è un sito fortemente “femminile” (quasi il 70% delle donne contro il 30% degli uomini). A questo proposito, i contenuti "femminili" e "familiari" sono costantemente popolari qui.
È importante tenere conto non solo delle caratteristiche di genere ed età degli utenti, ma anche della loro diffusione geografica, dei loro interessi e molto altro ancora. Ad esempio, il pubblico del sito web Odnoklassniki è più “regionale” rispetto al pubblico metropolitano di Facebook o VKontakte.
Nonostante le molte variabili, è del tutto possibile tracciare un certo “ritratto” medio di un visitatore di Odnoklassniki.
Il pubblico di Odnoklassniki si concentra principalmente sulla comunicazione interna, ovvero sulla visualizzazione di profili e messaggi. Il feed di notizie interessa molto meno alle persone. Gli utenti non sono molto esigenti riguardo alla qualità dei contenuti fotografici e delle illustrazioni, ma allo stesso tempo amano la grafica e i video più dei testi. È abbastanza facile tenere conto di questa caratteristica distintiva della percezione quando si adattano i contenuti alla piattaforma, quindi ignorarla sarebbe un grave errore.
Da un punto di vista del marketing, il pubblico del sito Odnoklassniki è ideale per promuovere il segmento di massa. Ecco alcuni tratti caratteristici: acquisti elevati e attività degli utenti, controllo medio basso, partecipazione attiva degli utenti a concorsi e un gran numero di voti per le pubblicazioni.
Tuttavia, gli analisti non consigliano agli esperti di marketing di "galleggiare in cima" e di accontentarsi dell'immagine dell'utente medio. Ci sono un numero infinito di sfumature qui, quindi è improbabile che metodi di lavoro goffi siano efficaci.
Il gruppo Mail.Ru ha ricercato e confrontato il pubblico dei social network più popolari in Russia: Odnoklassniki, Moi Mir, VKontakte, Facebook e Twitter.
Lo studio ha toccato i principali indicatori demografici, geografici, ha individuato somiglianze e differenze nel comportamento degli utenti dei social network. Per ottenere i risultati più oggettivi sono stati utilizzati i dati TNS, comScore e Brand Analytics.
Il pubblico mensile più significativo è In contatto con E Compagne di classe che visitano di più 52 e 42 milioni. utenti, rispettivamente. Vicino 30 milioni. le persone vengono ogni mese Il mio mondo, leggermente meno dentro Facebook. Pubblico russo Twitter un ordine di grandezza in meno 11,6 milioni.
La percentuale più alta di donne è tra gli utenti di Odnoklassniki (56%) e la più alta percentuale di uomini tra gli utenti di Twitter ( 47%).
L'utente medio di Odnoklassniki spende sul social network il doppio del tempo l'utente medio di VKontakte (20 minuti contro 10). Da qui il vantaggio quasi doppio nel numero di pagine viste in un mese.
Gli utenti hanno spesso account in diversi social network. Pubblico mensile il mio mondo molto spesso si interseca con VKontakte (87%) E Compagni di classe (80%). 68% utenti In contatto con anche visitare Compagne di classe.
Quasi la metà del pubblico Odnoklassniki (43%) vive in piccole città con una popolazione fino a 100mila persone. La situazione opposta è FacebookETwitter, 34% E 35% i cui utenti vivono in grandi insediamenti (più di 800mila persone).
Meno: discutere di hobby, pubblicare lavori creativi, pubblicizzare qualcosa, ecc.
Secondo recenti studi sul segmento Internet di lingua russa, circa il 90% di tutti gli utenti della rete visita regolarmente i social network. Allo stesso tempo, molti di loro utilizzano abbastanza comodamente non uno, ma diversi social network contemporaneamente. Una corretta comprensione di quale contingente di utenti Internet si concentra su una particolare risorsa è la chiave principale per la promozione di successo del sito nei social network.
Per iniziare, prendi una matita e prova a caratterizzare le persone che vedi come potenziali visitatori del tuo sito e i tuoi futuri clienti. Questo è il tuo pubblico target. Designare un elenco di parametri chiave per esso, ad esempio:
Posizione geografica;
La presenza di bambini;
Occupazione;
Stato sociale;
Interessi;
Non prendere questo esempio come modello. I tuoi criteri per determinare il pubblico di destinazione potrebbero essere fondamentalmente diversi da quelli proposti. La conclusione è descrivere la cerchia di utenti di cui hai bisogno nel modo più accurato possibile. La lista è pronta? Quindi ci sediamo al microscopio e osserviamo attentamente come è l'utente di un particolare social network. Facendo conoscenza con il pubblico dei social network, lo confrontiamo immediatamente con i nostri potenziali clienti. Compiliamo sistematicamente per noi stessi la nostra valutazione di "idoneità professionale" dei social network secondo i vostri criteri. Andare!
Uno dei social network più popolari copre l'intero segmento Internet di lingua russa, pur essendo abbastanza ben rappresentato nelle regioni. Contrariamente all'opinione prevalente sull'età infantile dell'utente medio, recentemente il pubblico di VKontakte è notevolmente maturato. L'età media della “spina dorsale” è stimata in 20-30 anni.
Le persone vengono qui principalmente per comunicare, condividere attivamente musica, foto e vari collegamenti. Vengono creati gruppi di vari argomenti per la comunicazione "per interessi". I più promossi contano oltre 5.000.000 di abbonati, tra i quali il numero di visitatori abituali raggiunge i 200.000.
Per genere, VKontakte mantiene un equilibrio quasi perfetto e il tempo medio trascorso da un utente su questa risorsa è di 30 minuti.
Non importa come Odnoklassniki cerchi di ringiovanire i propri utenti, il social network continua ad essere la principale piattaforma Runet per la comunicazione di "ex" compagni di classe, compagni di classe, colleghi, ecc. Il pubblico è prevalentemente femminile (70%) e l'età media degli utenti si aggira intorno ai 30-40 anni. È questo social network preferito dagli utenti della rete più anziani e per molti è associato a un luogo di incontro per casalinghe.
Degli oltre 40 milioni di eserciti Odnoklassniki, più della metà dei “combattenti” sono identificati come moscoviti, e il resto è approssimativamente uguale in proporzione agli stranieri o ai rappresentanti di altre città russe. Gli utenti sono divisi in gruppi (interessi comuni) e comunità (luoghi di lavoro, di studio, ecc.), e il tempo medio trascorso sul sito da un utente, secondo varie stime, è di circa 25 minuti.
Come avere successo?
Odnoklassniki, come VKontakte, è una piattaforma abbastanza versatile, ma qui il contatto costante con il tuo pubblico è molto importante per una promozione di successo. Più di chiunque altro, qui avrà successo la promozione di servizi e beni che non richiedono un'elevata solvibilità da parte del pubblico, nonché di servizi localizzati in una particolare regione. Fornisci informazioni aggiornate, incoraggia le promozioni, rispondi alle domande in modo tempestivo e rispondi alle critiche: il successo è garantito per la tua azienda!
Il pubblico di Facebook è sostanzialmente la parte professionalmente più evoluta della popolazione. Di norma, si tratta di specialisti seri che coprono un ampio campo di attività professionale. Qui non è difficile incontrare singoli imprenditori, figure di Internet, specialisti IT, nonché rappresentanti della classe creativa, designer, inserzionisti ... L'età dei principali visitatori di questa rete varia dai 25 ai 50 anni. E dal punto di vista della posizione geografica degli utenti, qui sono più rappresentati i residenti delle grandi città. Il pubblico principale di Facebook è caratterizzato da status sociale e ricchezza non inferiori alla media. Allo stesso tempo, nonostante l'apparente serietà dell'utente medio, molti di loro non sono affatto estranei a vari test, giochi flash e altri divertimenti, che i social network spesso utilizzano per guadagnare popolarità.
A differenza di VK e OK nazionali, Facebook ha accesso a un pubblico internazionale, nonché a un elenco di strumenti per promuovere pagine aziendali, inclusa pubblicità mirata (non è economica, ma se utilizzata correttamente, molto efficace).
Chi avrà successo?
I più promettenti in termini di promozione qui saranno i servizi e i prodotti destinati a un pubblico serio e solvibile. Conferenze, corsi di formazione aziendale e seminari saranno sicuramente richiesti qui. Anche le aziende che forniscono servizi nel campo del design si sentiranno a casa. Se hai intenzione di espandere le tue attività al di fuori della Russia, dovresti assolutamente concentrarti sulla promozione su questo social network. Leggi i nostri consigli su come non andare in rovina.
Twitter ha un formato speciale che rende questa risorsa più dinamica. L'utente medio di Twitter copre una fascia d'età più ampia, dai 20 ai 40 anni, con la rappresentazione della parte maschile leggermente prevalente rispetto alla metà fiera. L'eccellente integrazione del social network con i dispositivi mobili ha portato al fatto che circa il 75% dei suoi utenti arriva qui tramite i propri gadget. Qui troverai molti uomini d'affari che conoscono il valore del loro tempo e non lo sprecano. I 4 minuti al giorno che un Twitterer trascorre online ne sono una perfetta conferma.
Molti personaggi famosi, politici, atleti, star dello spettacolo e personaggi pubblici hanno un account Twitter.
Chi andrà bene?
La popolarità di YouTube in RuNet cresce costantemente ogni anno e oggi il pubblico mensile di questo hosting video è stimato in almeno 50 milioni di persone. In generale, questa piattaforma ha localizzazioni in 75 paesi, il che rappresenta un'opportunità incredibilmente ampia per conquistare un pubblico a livello internazionale. Tuttavia, in termini di attirare visitatori sul tuo sito, non dovresti aspettarti risultati eccezionali da YouTube. Anche centomila visualizzazioni con diecimila "Mi piace" possono portare un piccolo numero di visitatori al tuo sito.
Come usarlo al meglio?
Data l'elevata popolarità di YouTube, i motori di ricerca semplicemente non possono ignorare il suo pubblico multimilionario. Pertanto, i video pubblicati sul tuo canale avranno sicuramente un impatto positivo sul posizionamento del tuo marchio nei motori di ricerca (per ragioni simili, tra l'altro, non dimenticartene). Si tratta di un ottimo strumento per la promozione del brand, anche in ambito internazionale. E con l'aiuto di alcuni segreti, puoi aumentare l'efficacia del video marketing a un livello professionale.
Questi servizi fotografici sono riusciti a guadagnare molta popolarità tra noi non così recentemente. Mentre Instagram è più aperto all’utilizzo mobile, Pinterest è più focalizzato sull’utente desktop. Nonostante ciò, il pubblico di questi social network è piuttosto vicino. Un utente tipico è una persona giovane (ragazza) di età inferiore ai 24 anni. Di norma, questi sono gli utenti più avanzati, che rappresentano principalmente le grandi città. Similmente a Twitter, Instagram offre comode opzioni per un utilizzo efficace degli hashtag.
Chi andrà bene?
Seguendo il principio “è meglio vedere una volta che sentire 100 volte”, Instagram e Pinterest offrono grandi opportunità per promuovere marchi facili da visualizzare. Questo è un ottimo modo per affermare se il tuo prodotto o servizio è visivamente estetico e attraente. Fotografi professionisti, organizzatori di eventi, artigiani e panettieri casalinghi troveranno facilmente il loro pubblico qui.
Allo stesso tempo, è più adatto al campo dell'arredamento e del fatto a mano, ma è uno strumento più versatile.
La descrizione di cui sopra delle risorse più comuni su Internet di lingua russa caratterizza solo il loro pubblico principale, la cosiddetta "spina dorsale". Il numero di utenti dei social media è enorme e chissà che tipo di rappresentante atipico troverai in una particolare comunità.
