Nel 21° secolo, i social network sono diventati parte integrante della vita dell'uomo moderno e un nuovo strumento per promuovere beni e servizi. Con l'aiuto dei social network la distanza tra un'azienda e i suoi clienti si è ridotta: ciascuna parte può contattare direttamente l'altra. Entrando nel mercato cinese o sentendo la necessità di promuovere la propria attività nel Regno di Mezzo, le aziende occidentali si trovano ad affrontare una serie di domande. Come promuovere il tuo business in Cina utilizzando i social network bypassando il Firewall? Quali social network ci sono in Cina? Quali di questi sono i più popolari e adatti alla mia attività? Risponderemo a queste e ad altre domande frequenti in questo articolo.
weibo solitamente considerato l'analogo cinese di Twitter, tuttavia, dopo una significativa espansione delle funzionalità, sarebbe più corretto confrontarlo con VK (VKontakte). Weibo ti consente di condividere sia post brevi che articoli di grandi dimensioni con illustrazioni con gli abbonati, nonché caricare video, foto, registrazioni audio e condurre sondaggi, e un comodo sistema di ricerca per interessi e hashtag offre eccellenti opportunità per il seguito di massa e la ricerca di blogger pertinenti alla tua attività. A proposito, Weibo è una delle principali piattaforme in cui gli influencer raccolgono milioni di fan e creano attivamente integrazioni pubblicitarie.
QQ- il servizio di messaggistica istantanea più comune in Cina, che può essere paragonato al familiare WhatsApp o Viber. In QQ puoi trovare diversi gruppi di chat in base agli interessi e inserire al loro interno un annuncio pubblicitario per la tua attività, in modo che il messaggio raggiunga direttamente il potenziale pubblico target. Tuttavia, devi ricordare che accedervi non è così facile: per alcuni dovrai ricevere un invito da un utente già registrato o pagare una piccola somma per il diritto di diventare membro.
Qzona ha funzionalità estese rispetto a QQ: gli utenti possono condividere con gli abbonati messaggi di testo, video, foto e collegamenti a risorse di terze parti; aggiungi altri utenti come amici. La sua differenza da Weibo sta nel fatto che il pubblico principale di questo social network proviene da città relativamente piccole, di livello 2 e inferiori. Se il potenziale pubblico target della tua attività è costituito prevalentemente da giovani provenienti da città relativamente piccole della Cina, la registrazione di un account Qzone sarà la soluzione migliore per te.
Il prossimo sulla nostra lista è un popolare analogo di Youtube in Cina: Youku. Il servizio ti consente di pubblicare video nel tuo profilo, anche lunghi, iscriverti a canali e utenti, commentare i post di altre persone e così via. Se la tua attività è legata ai video o hai semplicemente bisogno di pubblicare i tuoi video su un sito cinese per utilizzarli ulteriormente su altre risorse, Youku ti sarà sicuramente utile.
Un altro social network incentrato sui video è Douyin o TikTok come viene chiamato in Occidente. Il suo pubblico target sono i giovani che non solo consumano attivamente, ma generano anche contenuti in modo indipendente e la funzionalità estesa e relativamente facile da usare dell'applicazione li aiuta in questo. Gli utenti di Douyin hanno accesso a una varietà di effetti speciali per i video, con l'aiuto dei quali girano video, lanciano varie sfide e attirano i loro conoscenti da altri social network.
Social network per studenti intellettuali - Renren(precedentemente noto come Xiaonei). Qui vengono discusse le ultime novità nel campo della musica e della letteratura, nonché i film solo al botteghino. Tradizionalmente, Renren viene paragonato a Facebook, rimproverando ai creatori di copiare il social network più popolare in Occidente.
Un altro popolare social network cinese è Baidu Tieba- un analogo del noto Reddit in Occidente. Qui gli utenti interagiscono non solo con i loro amici e conoscenti più cari, questa rete è più simile a una bacheca in cui chiunque può prendere parte alla discussione di un argomento caldo o di un nuovo post. Con l'aiuto di Baidu Tieba puoi contattare contemporaneamente un gran numero di utenti, ma sarà più difficile raggiungere esattamente il pubblico di destinazione.
Zhihu- servizio di domande e risposte, simile al Russian Answers Mail.ru. Qui puoi pubblicare domande e rispondere per conto tuo o registrando un account aziendale.
Xiaohongshu è principalmente una piattaforma di commercio online, ma il Piccolo Libro Rosso è riuscito a far crescere la sua comunità. Gli utenti di Xiaohongshu, il cui numero ha superato i 200 milioni nel 2019, mantengono i loro blog/pagine e interagiscono attivamente tra loro, discutendo di moda, segreti di bellezza e sfoggiando nuovi vestiti. Se vuoi promuovere un prodotto che può essere acquistato in Cina, il social network Xiaohongshu ti sarà di grande aiuto. Puoi saperne di più dal nostro articolo precedente:
In questo articolo abbiamo esaminato nel dettaglio i più grandi social network cinesi, ma il loro elenco non si limita a quelli sopra elencati. In ogni caso, devi selezionare la soluzione ottimale in base al potenziale pubblico target della tua attività, alle tue esigenze e opportunità. L'agenzia di comunicazione Asia Pacific ti aiuterà a non perderti in questa varietà e a registrare qualsiasi account.
Nel 2017 in Cina c’erano più di 1,5 milioni di blogger con una base di fan di oltre 100.000 iscritti. I Wanhun, come sono conosciuti qui i blogger più famosi, sono da tempo in competizione con i media tradizionali per l'attenzione e l'influenza sugli utenti. Alcuni hanno superato i media classici in termini di entrate. Perché i blogger sono così popolari in Cina? Come e quanto guadagnano? La Russia avrà i suoi vanhun? Glavred Magazheta Alexander Maltsev ne ha parlato alla conferenza Zen Friday organizzata da Yandex. Di seguito è riportata una versione ampliata del suo rapporto "Cina: una fabbrica di celebrità su Internet da 15 miliardi di dollari".
Con una popolazione di quasi un miliardo e mezzo di persone, la Cina ha una percentuale di penetrazione di Internet relativamente bassa, poco più del 50% (71% in Russia, oltre il 75% negli Stati Uniti). Tuttavia, il numero degli utenti Internet cinesi ammonta già a 731 milioni, cresce in media del 2% all'anno (nuovi segmenti della popolazione sono connessi) e presenta un ampio potenziale di crescita. Allo stesso tempo, quasi tutti i cinesi utilizzano la comunicazione cellulare (~97% della popolazione), quindi non sorprende che si acceda alla rete principalmente da telefoni cellulari, il 95% del numero di utenti Internet.
Una grande percentuale del numero totale di utenti di Internet sono anche utenti attivi dei social network: in Cina ce ne sono 626 milioni, secondo alcuni ricercatori tutto si spiega con l'elevata attività sociale dei cinesi e la loro "cultura collettiva". I cinesi sono più avidi dell’opinione pubblica, per loro è importante mantenere i legami sociali e quindi parlano molto della loro vita e seguono il resto sui social network.
Messenger e superapplicazione con le proprie microapplicazioni al suo interno, oltre a: un social network di tipo chiuso con feed di amici (Moments), un mezzo di pagamento, prenotazione (ordinazione di un taxi, biglietti ferroviari, ecc.), negozio , ricerca, notizie (feed notizie) e molto, molto altro. afferma di avere oltre 940 milioni di utenti WeChat attivi in tutto il mondo, 500 milioni dei quali vivono nella Cina continentale.
E il social network QZone - "ICQ on steroids", anch'esso di proprietà di Tencent. 600 milioni di utenti, la maggior parte nelle città della “seconda o terza linea” (secondo la classifica dello sviluppo urbano in Cina). Il pubblico si sta gradualmente spostando su WeChat.
- “Twitter sotto steroidi”, che ha superato il suo capostipite in termini di audience (392 milioni contro 330 milioni). Roccaforte del giornalismo sociale (civile) in Cina. A differenza di WeChat, che è “per gli amici”, Weibo è per le attività pubbliche.
Baidu Tieba - forum, imageboard pseudo-anonime su vari argomenti. Oltre 300 milioni di utenti.
Social network urbano per hipster e intellettuali cinesi. Oltre a descrivere gli eventi in città, è un analogo di IMDB non solo per i film, ma anche per la musica e i libri. Oltre 200 milioni di utenti.
Inoltre, la Cina ha un numero enorme di "YouTube" (a cui appartengono i più famosi Youku e Tudou), più di duecento servizi di streaming e l'ultima tendenza sono i newsfeed algoritmici (in Russia è Yandex.Zen), il più famoso dei quali è Jinri Toutiao. È interessante notare che Toutiao è già diventato un nome familiare: è così che vengono chiamati i newsfeed in Cina, aggiungendo all'inizio il marchio dello sviluppatore (UC Toutiao, Taobao Toutiao).
Oltre alla cultura collettiva, di cui ho scritto sopra, in Cina si sottovaluta il valore dell'individualità. Per i cinesi è importante associarsi a qualche individuo (o a un gruppo), e ora i giovani trovano nei social network il loro ideale, che si sforzano di emulare. Questo ideale è sempre più presente vanhuny(sono anche KOL - key opinion leader, conosciuti in Occidente come "influencer"), con i quali gli utenti sentono un legame più stretto che con le tradizionali star del cinema, del pop e dello sport. Gli utenti hanno più fiducia in wanhuns e nei prodotti che offrono.
Nel 2016 in Cina c’erano oltre 1 milione di blogger con oltre 100.000 follower. Un anno dopo, il numero di tali autori è aumentato del 57,3%, vale a dire superato il milione e mezzo di persone. La maggior parte di loro crea contenuti di intrattenimento e anche i pettegolezzi sulle celebrità e la moda sono argomenti popolari.
Secondo Weibo e iReasearch, il pubblico totale di Wanghong nel 2017 è stato di oltre 470 milioni (+20% all’anno). Permettetemi di ricordarvi che nel Partito Comunista ci sono circa 90 milioni di persone, e qui le persone sono unite affatto altri ideali.
Più della metà degli abbonati sono uomini (61,4% e la loro quota è in crescita), il che è logico, dato che la maggioranza dei wanghoon sono donne. Il 54% degli abbonati vive nelle province e nell'entroterra cinese, solo il 18% vive nelle città centrali (Pechino, Shanghai).
In pochi anni, il mercato wanhong è cresciuto fino a diventare un ecosistema complesso valutato a 100 miliardi di yuan (15 miliardi di dollari) nel 2018, quasi tre volte quello di due anni prima. I ragazzi di Weibo hanno disegnato l'ecosistema in questo modo:
Ora spieghiamolo brevemente in russo:
Diamo un'occhiata ad alcuni dei migliori wanhoon di diverse categorie e vediamo come guadagnano.
La rivista ha già scritto di Papi-chan più di una volta. Ti dirò la cosa principale:
Jiang Yilei (nato nel 1987), vlogger, produce schizzi umoristici sull'argomento del giorno. Gestisce Weibo dal 2012 e ha avviato il video nel 2015. Nei primi mesi di esistenza del blog, più di 8 milioni di persone si sono iscritte e hanno guardato il video più di 290 milioni di volte. Il primo video ha ottenuto 74 milioni di visualizzazioni in un giorno. Ora 28 milioni di persone sono iscritte al suo microblog, ci sono anche canali su Youku, Bilibili, Tencent Video, WeChat e Youtube.
Papi guadagna con la pubblicità (inserimento di prodotti) e le donazioni. Nel 2016 ha ricevuto 2 milioni di dollari in investimenti da vari fondi. Il suo primo streaming, durato un'ora e mezza, è stato visto da 20 milioni di spettatori e ha donato 900.000 yuan (141.000 dollari). Il rivenditore con sede a Shanghai Lily&Beauty le ha pagato 22 milioni di yuan (circa 3,4 milioni di dollari) per uno spot pubblicitario di 30 secondi. Diverse volte all'anno Papi organizza un'asta per vendere annunci sul suo canale.
Al momento Papi è già il team di PapiTube, che produce e promuove altri blogger.
Zhang Dai è un classico blogger di bellezza. Possiede il negozio online "Wardrobe I Like" (吾欢喜的衣橱) su Taobao. Conduce trasmissioni online, dove mostra le nuove collezioni di abiti del suo negozio (inclusa la sua stessa collezione), parla di materiali e design e dà consigli agli spettatori nei commenti. In un flusso, può cambiarsi d'abito circa 10 volte e scattare fino a 1000 fotografie al giorno, alcune delle quali vengono pubblicate sul suo blog.
5,8 milioni di follower su Weibo, più di 3 milioni di follower sugli stream Taobao. Il numero medio di visualizzazioni per stream è di 9 milioni.
L'insegnante Xu, conduttrice di Night Disgrace, ha lavorato nei media, ha perso il lavoro nel 2014 e ha avviato il proprio canale WeChat. Nel 2015, le entrate derivanti dalla pubblicità sul canale superavano lo stipendio dell'ex giornalista.
All'inizio, Xu teneva un blog personale sulla sua vita, sui problemi del fidanzato, sui cosmetici e sulla moda. Ora è una startup di 40 persone che creano contenuti analizzando trend, temi caldi e reazioni degli utenti. Ha guadagnato la sua prima popolarità inviando storie erotiche (黄小说) in PM ai nuovi iscritti.
Ora il canale di Xu è video e circa 6 letture lunghe al giorno, il numero medio di visualizzazioni per post è di oltre 100mila (la cifra massima mostrata in WeChat).
Guadagna su post a pagamento (costi di integrazione da 100mila yuan) e product placement nel video. Durante il primo anno è riuscita a lavorare con marchi come Victoria's Secret, Starbucks, Lancome, Taobao, Tmall, BMW, Toyota e Casio. Guadagni per il 2016: 3 milioni di dollari.
Luo Zhenyu (nato nel 1973) è un giornalista con un dottorato in media e comunicazione. Programmi condotti sulla TV centrale cinese. Nel 2008 si è ritirato dalla CCTV, nel 2012 ha lanciato il canale WeChat "Pensiero logico" (il cognome dell'host Lo è un omofono del geroglifico 逻 "logica") e nel 2016 l'applicazione iGet (得到 App cinese " Arzamas" con accesso a pagamento a conferenze e audiolibri su vari argomenti, dal business ai problemi della società moderna).
Logical Thinking è ora una startup di 100 persone che realizza talk show e podcast online per 6 milioni di abbonati WeChat e Youku. Il numero totale di visualizzazioni dei video supera i 2 miliardi.
Secondo i risultati dei round di investimento, la capitalizzazione è stimata intorno ai 250 milioni di dollari, è prevista una IPO nel 2019 e si vocifera che raccoglierà 1 miliardo di dollari da Tencent, diversi fondi e società di telecomunicazioni.
Nel 2016, Lo ha avuto due gemelli, che ha chiamato Lo Sisy (罗思思) e Lo Weiwei (罗维维) dopo il suo spettacolo.
Il vero nome Ma Lin (nato nel 1976) è un ex giornalista, blogger e scrittore. Dopo aver abbandonato la carriera di giornalista, nel 2015 ha aperto il suo blog, dove scrive post su relazioni, sesso e commenti su argomenti scottanti. I post più famosi (“Se una donna finge [un orgasmo] significa che ama”) hanno attirato dai 200mila ai 3 milioni di nuovi iscritti. Ora Mi Meng viene letto da 2,5 milioni di abbonati su Weibo e più di 10 milioni su WeChat.
Il costo di un post pubblicitario è di 680.000 yuan (113.000 dollari). Nei primi sei mesi ho pubblicato 165 articoli, 50 dei quali contenevano pubblicità nativa o banner. Scrive lei stessa testi pubblicitari perché crede di conoscere meglio il suo pubblico. Accetta solo una modifica da parte degli inserzionisti. (Un confronto interessante è con Artemy Lebedev, che ha dichiarato allo Zen Friday di pubblicare i post degli inserzionisti "così come sono", non importa quanto siano buoni o cattivi.)
Guadagna anche con libri e conferenze. Nel 2017 ha lanciato un corso di formazione di 15 ore, promettendo che dopo i suoi consigli le persone avrebbero potuto ricevere salari più alti. Allo stesso tempo, Mi ha garantito che se i suoi studenti non avessero raggiunto il risultato desiderato, avrebbe restituito i soldi per il corso.
Questo wanghong è interessante perché è stato completamente inventato dal centro di produzione e dall'agenzia Onion TV (洋葱视频). Dopo aver studiato il pubblico e le tendenze, Onion TV ha lanciato uno spettacolo divertente sul "plancton da ufficio", in cui la ragazza Xiao Ye cucina il cibo direttamente sul posto di lavoro con l'aiuto di mezzi improvvisati. Il primo video virale "Cooking Dumplings in a Water Cooler" si è diffuso rapidamente attraverso Jinri Toutiao, WeChat e QQ e ha ottenuto decine di milioni di visualizzazioni nei primi giorni. Ora il pubblico di Office E è di circa 40 milioni di persone su Weibo, Youtube, Facebook e altri.
Guadagna su pubblicità, product placement (cibo, elettrodomestici) e “partnership” con siti (percentuale di pre-roll e banner che compaiono quando visualizzati su Youku/Tudou). Il costo della pubblicità sul canale è di 500mila yuan (83mila dollari).
Infine, vorrei sottolineare tre tendenze principali nel mercato delle celebrità su Internet in Cina.
Ci sono sempre più autori che creano contenuti per gruppi più ristretti, su un determinato argomento, e la loro base di fan cresce al ritmo del 200-600% all'anno. Gli inserzionisti sono interessati anche agli autori tematici. La crescita del pubblico per la categoria Intrattenimento è rallentata, ma negli ultimi tempi Cibo, Giochi e Bellezza sono cresciuti rapidamente.
MCN - rete multicanale (reti multicanale), come in Cina chiamano i centri di produzione e le agenzie che creano i propri wanghun o collaborano con quelli esistenti, lavorando su più siti contemporaneamente (un blog su Weibo, un canale su WeChat, un video su Youku). Weibo stima che esistessero 150 aziende di questo tipo nel 2016 e 480 nel 2017!
Già il 35% dei wanghun cinesi ha firmato accordi con tali agenzie. Tuttavia, 91 su 100 maggior parte i blogger più famosi lavorano attraverso le agenzie.
Gli autori e le MCN creano nuovi progetti basati sul pubblico e sugli inserzionisti potenziali, il che è simile all'approccio tradizionale alla creazione dei media. Allo stesso tempo, cercano immediatamente di costruire un marchio attorno a Vanhun, forti associazioni con un determinato gruppo di utenti, fornendo una forte connessione con il pubblico. Ad esempio, Onion TV, oltre a Office Miss E, ha altri progetti per pubblici diversi: impiegati, studenti e video per la visione delle famiglie.
In Russia esiste da tempo una tendenza alla "vanchunizzazione", ecco solo alcuni esempi:
Cosa ne pensi dello sviluppo del mercato wanhong in Cina e delle prospettive per l'economia dei blogger in Russia? I blogger russi riusciranno a raggiungere i loro colleghi cinesi in termini di guadagni? Scrivi la tua opinione nei commenti e fai domande.
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Blocca gli indirizzi IP associati a Telegram, che è stato bloccato in Russia per essersi rifiutato di fornire chiavi di crittografia alle autorità. Milioni di voci sono state aggiunte al registro dei siti vietati. Gli indirizzi di rete di Amazon e Google sono stati i primi ad essere caricati. Successivamente gli utenti hanno notato problemi nel social network Odnoklassniki, nel messenger Viber e nel servizio di streaming Spotify. Per motivi tecnici gli sportelli bancomat di diverse banche a volte non funzionano. Allo stesso tempo, Roskomnadzor non ritiene significativo questo danno.
L’esempio più famoso di blocco di Internet è il Great Firewall cinese. Dagli anni 2000 nel Paese è stato chiuso l’accesso a Facebook, Google, YouTube e ad altre risorse ben note. Il motivo ufficiale è la lotta all’estremismo. Abbiamo parlato con i russi provenienti dalla Cina di come vivono in un paese con accesso limitato a Internet.
Aleksandr Malcev
redattore capo della pubblicazione online sulla Cina "Magazeta"
Sono finito in Cina quasi 20 anni fa, nel 1999. E a quel tempo non c'erano grossi problemi con Internet straniero, semplicemente tutto è stato aperto per molto tempo, sospeso rispetto ai siti cinesi. E anche adesso, nonostante le velocità siano cambiate da allora, la rete Internet straniera è molto più lenta di quella cinese. I video cinesi si caricano molto più velocemente dei video stranieri, anche quelli non bloccati.
All'inizio degli anni 2000 apparvero notizie sul blocco di risorse popolari: Wikipedia, YouTube, Facebook. E naturalmente, per gli stranieri che vivono in Cina, questa è stata una spiacevole sorpresa. Sono stati bloccati anche altri siti, ad esempio quelli con argomenti politici dell'opposizione. Quindi i proxy online hanno iniziato a guadagnare popolarità, dove è possibile inserire l'indirizzo del sito e si apre in un frame separato. Infine, c'è una VPN. Una VPN in Cina è uno strumento indispensabile che hanno quasi tutti gli espatriati che vivono qui e alcuni cinesi.
Ora in Cina quasi tutti i principali social network stranieri e le risorse informative che non rispondono alle autorità cinesi sono bloccati. Twitter, Facebook: ovunque colpisci, tutto è bloccato. Molti servizi di messaggistica istantanea sono bloccati, come WhatsApp e Telegram. Quando una risorsa viene bloccata, l'utente non viene avvisato in alcun modo che questo sito è bloccato. Il sito semplicemente non risponde e il browser restituisce un errore. Empiricamente o su siti appositi potrai verificare se non è disponibile solo presso di te o in tutta la Cina. Naturalmente ciò provoca grande disagio, soprattutto per gli stranieri.
Per quanto riguarda la popolazione indigena cinese, la restrizione all'utilizzo di siti stranieri non è tanto nel blocco quanto nella barriera linguistica. Molti meno cinesi conoscono l'inglese rispetto alla stessa Russia. D'altra parte, le alternative sono apparse molto rapidamente in Cina: al posto di Wikipedia, molte altre enciclopedie simili, la più grande delle quali - Baidu, invece di Facebook, ci sono molti social network diversi - ad esempio Renren.com, invece di Twitter - Weibo, invece del messenger - WeChat. A proposito, quest'ultima è una super applicazione che combina un sistema di pagamento, un social network con un nastro di amici e comunicazione.
Pertanto, gli stessi cinesi non sono molto tormentati dalla mancanza di accesso diretto a siti stranieri. Per chi vuole aggirare il blocco, non è difficile. Nei negozi e nei marketplace online, come Taobao, puoi cercare prodotti con le parole “VPN” o 翻墙 (“fan qiang”), che si traduce come “superare il muro”. Esistono molte applicazioni diverse con VPN e proxy per telefono e desktop che ti consentono di aggirare tutti gli ostacoli in modo rapido ed economico.
Dato che io stesso sono straniero in Cina e lavoro su Internet, utilizzo una VPN. Praticamente non si spegne, solo nei casi in cui ho bisogno, ad esempio, di utilizzare risorse cinesi, perché con la VPN attivata, le risorse cinesi sono pessime e lente e talvolta non si aprono affatto. Guardare un video su un hosting cinese con una VPN non funzionerà. Utilizziamo anche analoghi locali: anche gli stranieri utilizzano attivamente WeChat come messenger e mezzo di pagamento.
Ma Telegram non è vietato ovunque in Cina. Tutto dipende dal fornitore e dalla regione. Per alcuni non funziona affatto, per alcuni funzionano solo le notifiche push, per alcuni si vedono solo i messaggi, ma le immagini no, per alcuni funziona tutto senza problemi. Per esperienza abbiamo notato che Telegram funziona meglio quando è legato ad un numero di cellulare russo.
Ci sono moltissimi canali su WeChat per gli espatriati che vivono e lavorano in Cina, ovviamente ci sono discussioni popolari su quale VPN sia la migliore e su come sia più conveniente aggirare il blocco. Pertanto, gli stranieri trovano rapidamente il modo di aggirare il Grande Firewall cinese.
Daria Baranikhina
L'Internet cinese, in linea di principio, non è la cosa più veloce. Per quanto ne so, è nel secondo centinaio nella classifica dei paesi in termini di velocità di Internet. Anche se utilizzi siti su hosting cinese, funzioneranno molto più lentamente rispetto, ad esempio, ai vicini Singapore, Hong Kong e Giappone.
E la caratteristica principale che colpisce soprattutto gli stranieri è il blocco. Il programma statale, che monitora costantemente e blocca sempre più nuove risorse, si chiama "Scudo d'oro". In inglese sembra Great Firewall. Ma è importante capire che questo non è un divieto, ma un blocco. Se fosse un divieto, non avremmo il diritto di utilizzare i siti bloccati. Ora il governo ci limita semplicemente nell’uso del sito, ma non ci limita in alcun modo nei modi per aggirarlo. Non ci sono sanzioni per questo. Pertanto, acquistiamo liberamente servizi VPN e account VPN e utilizziamo i siti di cui abbiamo bisogno.
Molte risorse sono state bloccate: a partire da Google e i suoi servizi (Calendario, Mappe, Gmail) per finire con i social network Facebook, Twitter, Instagram e il messenger WhatsApp. Ci sono risorse che aprono in Cina, ma con funzionalità limitate o materiali bloccati. Se ad esempio vogliamo trovare su Wikipedia informazioni sul 4 giugno 1989 verremo espulsi dalla pagina. Si tratta di un evento che è costato la vita a più di un centinaio di studenti che hanno manifestato nella piazza principale di Pechino. La Cina, con le buone o con le cattive, sta cercando di dimenticare questo evento. Esiste addirittura una versione secondo cui è per questo motivo che Google è stato bloccato molti anni fa.
Inoltre, le regole dello "Scudo d'oro" si applicano ai siti cinesi. Non sono autorizzati a citare fonti straniere senza un permesso speciale delle autorità cinesi o una licenza speciale.
La versione principale del blocco di Facebook è il sentimento anti-cinese di alcuni gruppi, molti gruppi anticomunisti hanno iniziato a organizzare incontri offline. Un altro motivo è la banca dati degli utenti cinesi, che si trovava fuori dalla Cina, cosa che non piaceva alle autorità. Facebook non ha accettato la trasmissione dei dati ed è stato bloccato. Un'altra storia da Instagram, bloccata non molto tempo fa, nel 2014. Pochi giorni prima, a Hong Kong è iniziata una "rivoluzione degli ombrelli": i residenti locali sono scesi in piazza dopo essere stati informati della nuova riforma elettorale. Gli abitanti di Hong Kong hanno pubblicato video e foto su Instagram direttamente dalla scena. WhatsApp e Viber stanno ora lavorando sull'invio di messaggi di testo. I messaggi vocali, le immagini e i video non sono supportati.
La VPN è l’unico modo per aggirare il blocco. I servizi vengono pagati se sono necessarie garanzie di stabilità. I leader di mercato hanno un prezzo standard di $ 60 per sei mesi.
Mi sono trasferito in Cina nel 2012. Quindi sono stati bloccati solo YouTube, Twitter e Facebook. Anche Google, bloccato nel 2010, consentiva ancora l'accesso a servizi come Gmail. Considerando che la posta funzionava e non ho utilizzato molto attivamente i social network, non posso dire di aver provato almeno qualche disagio quando sono arrivato in Cina. Il disagio è iniziato più tardi, quando hanno iniziato a bloccare la messaggistica istantanea e a rallentarne la velocità. Ad esempio, lo stesso "Yandex": non è bloccato, ma funziona molto più lentamente di un normale sito cinese. Esistono valide alternative cinesi ai motori di ricerca, ma né io né i miei amici stranieri abbiamo molta voglia di usarli quando hanno bisogno di informazioni in inglese o russo.
Ma per il messaggero, i cinesi hanno un enorme arco. WeChat è qualcosa di cui non puoi fare a meno in Cina e qualcosa che manca gravemente all’estero. WeChat combina le migliori funzionalità di un messenger, di un social network e di un'applicazione con chiamate video e audio. Negli ultimi anni WeChat è diventato un modo per pagare qualsiasi servizio in Cina. WeChat Pay funziona in montagna, nella foresta e nei piccoli villaggi. Come guida, viaggio molto e non ho ancora avuto un solo caso in cui non ho potuto pagare con il mio portafoglio WeChat. L'applicazione è indispensabile ed è in continua evoluzione. Questo è probabilmente un esempio in cui la controparte cinese è in vantaggio rispetto ai messenger bloccati in termini di funzioni e comodità. L’unico problema è che parenti, amici e colleghi russi non siedono su WeChat. C'è un inconveniente: WeChat non funziona quando la VPN è attiva. Se vogliamo rimanere in contatto con il mondo esterno, non potremo accedere a WeChat. E viceversa. Devi cambiare costantemente.
Marina Yushchenko
insegnante di inglese
In Cina la censura di Internet blocca alcuni siti, parlerò dei problemi che ho riscontrato per esperienza personale. Instagram, Facebook, WhatsApp, Odnoklassniki, Twitter, i servizi sulla piattaforma Google, YouTube e altri non funzionano. Sono rimasta senza Instagram per i primi due giorni dopo il mio arrivo e, poiché non riesco a immaginare la mia vita senza, ho imparato rapidamente dai miei connazionali come risolvere questo problema. Ho appena scaricato app gratuite dall'App Store, prima Betternet, poi VPN Master: la uso ancora adesso.
Per il telefono è sufficiente scaricare l'applicazione e accenderla prima di accedere alle applicazioni vietate. Tuttavia, anche con una VPN, la velocità è molto bassa, ma grazie per questo. Un laptop ha bisogno di un router VPN, non mi sono preoccupato di questo, ma i connazionali spesso lo acquistano. Se desideri guardare un film a casa, anche alcuni siti con film online potrebbero non essere disponibili.
Prima di arrivare, ho cambiato il mio Android LG con un iPhone, e questo non è stato affatto perché sapevo che qui era tutto bloccato, ma perché volevo scattare foto di alta qualità, ma sono contento di questa decisione. I ragazzi che arrivano su Google con gli androidi generalmente acquistano nuovi telefoni per risolvere il problema di bypassare le serrature.
Collage dell’EKD
Imparare a capire la Cina è possibile e necessario non solo attraverso le notizie politiche ed economiche, ma direttamente attraverso la comunicazione sui social network. Grazie a Facebook, Twitter e YouTube, in Cina è apparsa una grande varietà di social network, anche se molti credono che tutti i cinesi utilizzino solo WeChat e Weibo. Ma anche i sinologi esperti hanno difficoltà a comprendere le caratteristiche di un particolare social network cinese. Ogni piattaforma multimediale ha il suo scopo. Che si tratti di guardare la vita delle celebrità o del pubblico, i social media ti aiuteranno a tenere il passo con tutte le tendenze cinesi. ECD offre un elenco dei 12 social network più popolari in Cina secondo SupChina.
WeChat (traduzione letterale dal cinese - micromessaggio) è un'applicazione vitale in Cina. Se scartiamo le sue numerose opzioni per pagare le bollette, ordinare taxi e cibo, giochi per cellulare, noleggiare biciclette e incontrare persone nelle vicinanze, ciò che rimane è un social network per la comunicazione personale. Ma il social network ha acquisito i blog, e ora è una piattaforma multimediale dove si possono trovare materiali originali, che vanno dalle recensioni dei ristoranti ai pettegolezzi sulle star dello spettacolo.
Caratteristiche principali di WeChat:
La piattaforma multimediale Sina Weibo (tradotto letteralmente dal cinese - microblogging "New Wave") è spesso paragonata a Twitter, ma come altri social network cinesi, Weibo ha una serie di funzioni più ampia rispetto al suo "rivale" straniero. Ad esempio, i post di Weibo non hanno limiti di caratteri e più foto potevano essere caricate lì molto prima che Twitter avesse questa opzione. Non sorprende quindi che Weibo abbia già da tempo il sopravvento in termini di numero di utenti. Weibo è la più grande piattaforma multimediale del portale Sina.com.
Rispetto a WeChat, Weibo è uno “spazio aperto” perché gli estranei possono lasciare commenti sotto i post, e in WeChat solo gli amici diretti hanno accesso per commentare i tuoi post. Se sei interessato a come reagisce il pubblico cinese a questa o quella notizia, sentiti libero di aprire Weibo.
Caratteristiche principali di Weibo:
Baidu Tieba (tradotto dal cinese - Baidu Bulletin Board/Forum) è un forum multimediale con oltre 19 milioni di gruppi di discussione. L'analogo occidentale più vicino a questo social network è Reddit. Il forum è stato aperto nel 2003, 6 anni prima della creazione di Weibo e 8 anni prima di WeChat. Il forum era molto popolare tra la prima generazione di utenti Internet in Cina. Tieba ha avuto un ruolo importante in alcuni eventi della storia di Internet cinese. Così, sul forum Diba (帝吧) nel 2016, l'attuale leader di Taiwan, Tsai Ing-wen, è stata trollata.
Caratteristiche principali di Baidu Tieba:
Zhihu è il più grande servizio web di domande e risposte della Cina simile a Quora. Lì puoi anche porre pubblicamente le tue domande e scrivere risposte alle domande di altri utenti. Di solito è a Zhihu che si svolgono le conversazioni intellettuali, grazie all'alta qualità di questo social network. Quando Zhihu è nato, gli utenti potevano registrarsi lì solo su invito. Anche se ora il social network è aperto al pubblico, vi si riuniscono soprattutto i professionisti.
Caratteristiche principali di Zhihu:
Social network cinese (tradotto letteralmente dal cinese - salsa densa di fave e peperoncino) per chi ama i libri, la musica, il cinema e l'arte in tutte le sue manifestazioni. È interessante notare che dal lancio nel 2003, il sito non è cambiato molto. Ciò è in parte dovuto al suo design: è stato creato nelle prime fasi della formazione della moderna Internet cinese in modo che le persone potessero trovare amici con gli stessi interessi. Non appena Douban annuncia innovazioni, gli utenti minacciano di smettere di usare il social network e chiedono di riportare tutto alle impostazioni originali.
Caratteristiche principali del Douban:
Fondato nel 1999, il social network Tianya (lett. tradotto dal cinese - comunità "Alla fine del mondo") è stato il forum online più popolare per la prima generazione di utenti Internet cinesi. Oggi hanno tutti più di 30 anni e il social network è stato testimone dell'"epoca d'oro" di Internet in Cina, quando tutto ciò che oggi viene censurato veniva discusso liberamente. Tuttavia, l’emergere di altre piattaforme multimediali e un maggiore controllo da parte del governo hanno privato Tianya della sua precedente popolarità, soprattutto tra i giovani utenti.
Attualmente, le pagine più visitate di Tianya sono Intrattenimento e gossip (娱乐八卦), dove si discutono le notizie pubbliche, e Sense World (情感天地), dove si possono trovare storie di relazioni romantiche. Altre sezioni degne di nota sono Global Browser (国际观察) per notizie politiche internazionali, Lotus Horror (莲蓬鬼话) per storie inquietanti e Guantian Teahouse (关天茶社) per discussioni su argomenti letterari e accademici.
Forum Jingjiang, di proprietà del sito web della Città letteraria Jinjiang (晋江文学城). Per lo più le donne vengono da lui per discutere di rapporti con il sesso opposto o per parlare di celebrità. Recentemente questo sito è stato spesso seguito da vari media, compresi quelli occidentali.
Il forum sul sito web Hupu (lett. tradotto dal cinese - colpo della tigre) è un forum in cui puoi discutere di quasi tutti gli sport. È operativo dal 2014 e originariamente era solo un sito sul basket. Con l'aumento della popolarità del basket negli ultimi anni, il sito si è evoluto in una comunità sportiva online. Soprattutto il sito si concentra su basket e calcio.
Il forum sul sito web Ironblood per gli appassionati di argomenti militari (tradotto letteralmente dal cinese - il forum "Iron Blood"), uno dei più grandi su Internet cinese. Il creatore del sito afferma che il nome deriva dalle parole del primo ministro prussiano Otto von Bismarck, dette nel 1862. Bismarck sosteneva che le questioni veramente importanti si risolvono solo con il ferro e il sangue. Molti cinesi, che sono profondamente patriottici e antioccidentali, sono d’accordo con questo. Il sito web Tiexue trae il suo reddito principale dalla vendita di equipaggiamento militare, magliette patriottiche e altri articoli simili.
Da una piccola rete di popolari blog scientifici, il sito è cresciuto fino a diventare Guokr Media con un proprio fondo di rischio da 1 milione di dollari. Qui si riuniscono scienziati, esperti e professionisti di vari campi. Il loro obiettivo è divulgare la scienza e sfatare miti, notizie inventate, perché su Internet ci sono molte speculazioni e bugie. Il gruppo più popolare sul sito si chiama 谣言粉碎机 - "rumor grinder" ed è dedicato a sfatare informazioni false.
Il social network Renren (tradotto letteralmente dal cinese - la rete di tutte le persone), il cui obiettivo era sostituire Facebook in Cina. Originariamente si chiamava 校内 (xiàonèi - nel campus) ed era utilizzato soprattutto dagli studenti. Per aumentare il numero di utenti, il sito è stato ribattezzato Renren. Un tempo era popolare, ma con l'avvento del messenger WeChat gli utenti hanno cominciato a dimenticarsene. Questo social network esiste ancora, ma un utente raro viene qui per pubblicare foto e chattare con gli amici.
Immagini: Sup Cina
Social network Kaixin (traduzione letterale dal cinese - rete allegra) per impiegati, che ricorda Renren. Nel 2009, 23 milioni di persone al giorno venivano qui per giocare a "Happy Farm", dove puoi coltivare ortaggi e rubare i raccolti degli altri giocatori. Anche questa rete è stata vittima della popolarità di WeChat e con essa della Happy Farm.
Preparato Elizaveta Petrova, Maria Nikolaeva
Tra le applicazioni cinesi, ci sono due social network più popolari. Il primo è familiare a molti stranieri WeChat. Il secondo si chiama il suo concorrente weibo. Di solito viene indicato come qualcosa tra Twitter e Facebook.
In effetti, Weibo è un servizio di microblogging in cui chiunque può avviare una pagina. E secondo i dati del 2018, questa è una delle applicazioni più apprezzate nel Paese. Gli sviluppatori vantano milioni di utenti attivi ogni giorno. In termini di frequenza di utilizzo, l'applicazione nel prossimo futuro potrà competere anche con Facebook.
In cinese, la parola "Weibo" significa "microblogging". Pertanto, è abbastanza ovvio che gli sviluppatori sapessero fin dall'inizio come volevano vedere la loro creazione. Forse è per questo che sono riusciti a raggiungere il successo il più rapidamente possibile. Weibo è nella TOP 10 delle app per telefoni, il che significa che in Cina è difficile trovare una persona che non sia registrata su questo social network. Tali scale impressionano davvero gli utenti ordinari e i proprietari di aziende competitive sono nervosi e non smettono di svilupparsi.
Il servizio Weibo è stato lanciato relativamente di recente, nel 2009. Si è sviluppato a un ritmo veloce. Già nel febbraio 2013 il numero di utenti attivi dell'applicazione ha raggiunto i 500 milioni al giorno.
Il social network cinese un tempo aveva problemi con il governo locale. Il fatto è che all'inizio di questo decennio lo stato ha introdotto una severa censura, cercando di proteggere gli utenti da contenuti inappropriati. Ma lo sviluppatore è riuscito a far fronte sia alla censura che alla concorrenza. Ora tutta la gente del posto e coloro che vengono nel Paese conoscono Weibo. Esistono due tipi di account nell'applicazione, che ne consentono l'utilizzo sia da parte di utenti ordinari che di grandi aziende.
I conti personali sono per la gente comune. Sia un cinese che uno straniero possono registrarsi nell'applicazione. I conti aziendali vengono creati per la registrazione di varie organizzazioni. In questo caso, entrambi gli account possono essere verificati. Questa è una delle differenze più importanti tra questo social network e Facebook, in cui la verifica dell'identità è richiesta solo da star e marchi noti. Tutti possono immediatamente ottenere l'ambito distintivo accanto al proprio nome.
La verifica dei tuoi account è vantaggiosa anche per gli utenti. Il fatto è che senza la verifica dell'identità alcune funzioni importanti non sono disponibili per i titolari di un conto. Ad esempio, non è possibile condurre trasmissioni online, così popolari tra i cinesi. Pertanto, molti sono disposti a pagare 300 yuan affinché l'icona tanto attesa appaia accanto al nickname, confermando la verifica dell'utente.
Allora perché molti utenti e aziende sono disposti a dare i loro soldi per questo servizio? Qui è tutto molto semplice. L'applicazione ha un pubblico enorme. Pertanto, saranno sufficienti i lettori e gli acquirenti di una persona registrata in questo social network e che si avvicina saggiamente alla promozione del proprio account. Quindi, sarà possibile ottenere sia popolarità che denaro.
Tutti si registrano su Weibo. Il pubblico può essere suddiviso in diverse categorie principali. La maggior parte degli utenti sono persone comuni che utilizzano l'applicazione per la comunicazione e l'intrattenimento.
Il secondo gruppo, altrettanto numeroso, è costituito da persone che vogliono iniziare a fare affari in Cina. Questa categoria comprende sia uomini d'affari locali che coloro che vivono fuori dal paese. Gli uomini d'affari stranieri della CSI, dell'America e dell'Europa preferiscono, almeno ai livelli iniziali, attirare il pubblico attraverso i social network.
Weibo viene utilizzato anche dai blogger, dalla gente comune che vuole diventare popolare su Internet e dai giornalisti. Questi ultimi, tra l'altro, si ispirano anche a questa piattaforma per scrivere articoli, reportage veri e propri. Dato che molti condividono qui le loro storie e le ultime notizie, c'è abbastanza materiale per testi interessanti.
Chi ha già raggiunto il successo si registra anche su Weibo. Le star utilizzano spesso l'app per comunicare con i propri fan. E le grandi aziende analizzano i propri clienti in questo modo. Questo vale sia per le aziende cinesi che per le multinazionali. Ad esempio, la società multimilionaria L'Oreal ha un proprio account con un numero enorme di abbonati. Ciò aumenta la notorietà del marchio e ti consente di vendere più cosmetici in Cina. Per avere successo tra gli utenti viziati di Internet, anche le grandi aziende preferiscono diluire testi seri con GIF luminose, foto e trasmissioni interessanti. Inoltre funzionano bene diverse promozioni e concorsi a premi, che vengono effettuati anche tramite Weibo. Grazie alla comoda funzionalità, farlo è il più semplice possibile.
Weibo ha molte caratteristiche interessanti che attirano un numero così elevato di utenti. Innanzitutto vale la pena notare che Weibo è una piattaforma più aperta di Wechat. Come Twitter, la maggior parte dei blog può essere letta anche da utenti non registrati. Inoltre, gli account sono visibili sulle principali reti di ricerca. Pertanto, non è difficile trovare il blog giusto. Questo infastidisce alcune persone, ma alla maggior parte delle persone piace anche questo schema, perché è molto più facile aumentare il numero di abbonati.
Anche in questa applicazione è più facile per i blogger comunicare con i propri follower. Rispetto allo stesso Wechat, dove si presta molta attenzione alla privacy (dopotutto, il messaggero del futuro), Weibo è più aperto.
Il vantaggio di Weibo è che il numero di post giornalieri non è limitato. Cioè, puoi pianificare in sicurezza un piano di contenuti composto da 4-8 post al giorno. È vero, secondo le statistiche, la maggior parte degli account gestiti appositamente allo scopo di attirare abbonati pubblicano 2-3 messaggi al giorno. Basta questo per far sì che il blog non venga dimenticato e, allo stesso tempo, non si stanchi.
Riassumendo, possiamo dire che Weibo non è solo una piattaforma di comunicazione pubblicizzata. L'applicazione ha ricevuto meritatamente il suo vasto pubblico. Questo è un social network molto conveniente, apprezzato sia dagli utenti ordinari che dalle persone che vogliono diventare blogger o promuovere la propria attività in Cina. Gli sviluppatori generano costantemente nuove idee e cercano di rendere la loro piattaforma ancora più user-friendly. E questo significa che il social network ha un futuro di successo, ed è del tutto possibile che presto inizierà a dominare non solo nel territorio della Repubblica popolare cinese, ma anche oltre i suoi confini. L'applicazione è disponibile non solo in cinese, ma anche in inglese.
