Ռուսաստանն աշխարհի երկրների շարքում երկրորդ տեղում է սոցցանցերում բնակչության մասնակցությամբ՝ ռուսաստանցի ինտերնետից օգտվողների 78%-ը ներկա է որոշ սոցիալական ցանցերում։ Այս ցուցանիշով Ռուսաստանին գերազանցում է միայն Ճապոնիան, որտեղ համացանցից օգտվողների 88%-ն օգտվում է սոցիալական ցանցերից։ Ռուսաստանին հաջորդում է 75%, Շվեդիան՝ 74%, Կորեայի Հանրապետությունը՝ 72%։
Նման տվյալներ են պարունակում Տնտեսագիտության բարձրագույն դպրոցի (HSE) 2019 թվականի «Թվային տնտեսություն. համառոտ վիճակագրական հավաքածու» հրապարակումը: Մասնավորապես, ըստ այս ցուցանիշի, ուսումնասիրված երկրների շրջանակը, բացի արդեն նշվածներից, ներառվել է նաև. Գերմանիան, Իտալիան, Ֆինլանդիան, Ֆրանսիան, Չեխիան և Էստոնիան: Տրամադրված տեղեկատվությունը վերաբերում է 2017թ.-ին կամ առաջիկա տարիներին, որոնց համար առկա են տվյալներ: Ռուսաստանի բնակչությունը վերաբերում է 15-ից 74 տարեկան անձանց։
Խոսքը ամենաբարձր մեջբերումով ռեսուրսների մասին է (մեջբերում ասելով փորձագետները նկատի ունեն կարճ կամ ամբողջական հիպերհղումների քանակը): Ամենահայտնի ռեսուրսները բացահայտելու համար փորձագետները վերլուծել են 1,78 միլիարդ ռուսալեզու հաղորդագրություններ, որոնք հրապարակվել են սոցցանցերում 2018 թվականի օգոստոսին և գնահատել են մինչև 18 տարեկանների համամասնությունը բոլոր հեղինակների մեջ:
Ըստ այս հետազոտության, մինչև 18 տարեկան օգտատերերի թոփ 25 ամենահայտնի ռեսուրսները ներառել են VKontakte սոցիալական ցանցը (առաջին տեղը, լսարանի այս հատվածը նշված է գրեթե 492 հազար անգամ), Instagram-ը (երրորդ տեղ, ավելի քան 274 հազար հղում) և Facebook-ը (չորրորդը): տեղը, մեջբերվել է 85,3 հազար անգամ), երկրորդ տեղում է YouTube վիդեոհոսթինգը (363,1 հազար հղում), իսկ Telegram մեսենջերը՝ հինգերորդը (գրեթե 52 հազար հղում):
Ընդհանուր վարկանիշում ներառվել են նաև AliExpress առցանց խանութը (յոթերորդ տեղ, նշված է գրեթե 35 հազար անգամ), ժամանցային համայնքը pikabu.ru (18-րդ տեղ, 7,3 հազար հղում), RIA Novosti լրատվական գործակալությունը (20-րդ տեղ, 6,5 հազար հղում), WhatsApp մեսենջերը: (24-րդ տեղ, 5,2 հազարից մի փոքր ավելի հղում): Վարկանիշի վերջին տեղում Zen անձնական առաջարկությունների ծառայությունն է (մոտ 4,3 հազար հղում):
Փորձագետները նշում են, որ մեծ անջրպետ կա Facebook-ի առաջատարների եռյակի միջև. այս հարթակը թոփ 25-ում ընդգրկվածներից ամենահասունն է, երիտասարդ հեղինակների մասնաբաժինը դրանում կազմում է ընդամենը 0,6%: Նաև մասնագետների ուշադրությունը գրավել է Telegram ծառայության հինգերորդ տեղը, որը գրեթե հասել է Facebook-ին։ «Թվում է, թե մեսենջերի արգելափակումը լրջորեն ազդել է դրա օգտագործման վրա։ Եվ Telegram-ի հանրային ալիքները նույնպես քաղաքականությամբ չեն զբաղվում»,- նշվում է ուսումնասիրության մեջ։
Հասարակական կարծիքի ուսումնասիրման համառուսաստանյան կենտրոնը (VTsIOM) ներկայացրել է ռուսների կողմից սոցցանցերի օգտագործման վերաբերյալ ուսումնասիրության տվյալները։ Պարզվել է, որ 18 տարեկանից բարձր հարցվածների 45%-ը գրեթե ամեն օր օգտվում է սոցցանցերից առնվազն մեկից, 62%-ը՝ առնվազն շաբաթը մեկ անգամ։ Մոտ մեկ երրորդը լիովին զրկված է սոցիալական մեդիայից (20%-ը ինտերնետին հասանելիություն չունենալու պատճառով, ևս 10%-ը՝ մեկ հաշիվ):
Ներգրավվածության առավելագույն մակարդակը ակնկալվում էր երիտասարդների շրջանում՝ 18-24 տարեկանների խմբում սոցիալական ցանցերից գրեթե ամեն օր օգտվում է 91%-ը, 25-34 տարեկանների շրջանում՝ 69%-ը (60 տարեկանից բարձր խմբում. - ընդամենը 15%):
Ամենաշատ «երիտասարդական» կայքերը «ВКонтакте»-ն ու Instagram-ն են դարձել։ VKontakte-ի օգտատերերի լսարանի ամենամեծ մասնաբաժինը` 40%-ը, բաժին է ընկնում 25-34 տարեկան մարդկանց: Instagram-ի օգտատերերի շրջանում 38%-ը 18-24 տարեկաններն են, 37%-ը՝ 25-34 տարեկանները։ Odnoklassniki-ի ամենօրյա լսարանի շրջանում ամենատարածված խումբը նույնպես 25-34 տարեկաններն են (28%):Միևնույն ժամանակ, Odnoklassniki-ի լսարանի բաշխվածությունը ըստ տարիքի բոլոր սոցիալական ցանցերի մեջ ամենամոտն է ինտերնետի ընդհանուր բաշխմանը: լսարանը Ռուսաստանում: Facebook և «Իմ աշխարհը» սոցիալական ցանցերում գերակշռում է ավելի մեծ լսարանը: Ֆեյսբուքի լսարանի մեջ ամենաշատը 35-ից 44 տարեկան մարդիկ են (28%), իսկ 45-ից 59 տարեկանները (26%). Իմ աշխարհը հանդիսատեսի հիմնական մասը 45-59 տարեկան է (39%):
Ինտերնետ մուտք գործելու ամենատարածված միջոցը բջջային հեռախոսն/սմարթֆոնն է. օգտատերերի 52%-ն այն անվանել է սովորական սարք։ Բջջային հեռախոսի միջոցով հասանելիությունն ամենաբարձրն է Instagram-ի (92%) և VKontakte-ի (84%) ամենօրյա օգտագործողների շրջանում, այլ ցանցերի համար՝ մոտ 70%:
Բացի այդ, հարցվածների գրեթե երեք քառորդը նշել է, որ օգտվում է ակնթարթային մեսենջերներից. 62%-ն առնվազն մեկ հաղորդագրություն է ուղարկել հարցումից մեկ օր առաջ: Առաջատար են WhatsApp-ը (44%), VKontakte մեսենջերը (32%), SMS-ը (32%) և Viber-ը (30%)։ Կարճ հաղորդագրությունների փոխանակման ծրագրի ընտրությունը նույնպես սերտորեն կապված է տարիքի հետ. 60 տարեկանից բարձր հարցվածների շրջանում առավել հաճախ օգտագործվում է SMS (43%), իսկ 18-24 տարեկանների խմբում VKontakte մեսենջերը (69%): )
Ռուսների շրջանում սոցիալական ցանցերի օգտատերերի թիվը կտրուկ նվազել է. Դեռևս 2017 թվականի մարտին Ռուսաստանում սոցիալական ցանցերից օգտվում էր չափահաս օգտատերերի 66%-ը, այժմ այն արդեն 59% է։ Անկումը անսպասելի էր, քանի որ 2011 թվականի օգոստոսից մինչև 2017 թվականը այն կայուն աճեց՝ 2014 թվականի հուլիսին մեկ փոքր անկումով: Վերլուծաբանները եզրակացրեցին. Լևադա կենտրոն», որը հրապարակել է համապատասխան ուսումնասիրությունը։
Նույնիսկ ավելի վաղ՝ 2017 թվականի մարտին, սոցցանցերում ռուս օգտատերերի թիվը մնացել էր հարցվածների 66%-ի մակարդակում։ 2016 թվականի օգոստոսին այն եղել է 63%, 2016 թվականի փետրվարին՝ 62%, 2015 թվականի օգոստոսին՝ 61%, 2014 թվականի հուլիսին՝ 57%, 2014 թվականի մարտին՝ 60%, 2013 թվականի հուլիսին՝ 56%, 2012 թվականի հոկտեմբերին՝ 47%։ 2011 թվականի օգոստոսին՝ հարցվածների 35%-ը։
Ընթացիկ հետազոտության ընթացքում հարցվածների 37%-ը խոստովանել է, որ գրեթե ամեն օր գնում է սոցիալական ցանցեր։ Եվս 15%-ը գնում է այնտեղ շաբաթական մի քանի անգամ, 4%-ը՝ շաբաթական մեկ անգամ, իսկ 3%-ը այցելում է սոցիալական ցանցեր ամիսը մի քանի անգամ։ 2017 թվականի օգոստոսին անցկացված նախորդ հետազոտության համեմատ՝ ամենօրյա օգտատերերի տեսակարար կշիռը չի փոխվել, սակայն շաբաթական մի քանի անգամ սոցիալական ցանցեր այցելած հարցվածների թիվը 17%-ից նվազել է 15%-ի, իսկ շաբաթական օգտատերերի թիվը նվազել է. 7% -ից 4%:
Հարցվածների հարցումն անցկացվել է «Լևադա» կենտրոնի մասնագետների կողմից 2017 թվականի դեկտեմբերի 1-ից մինչև դեկտեմբերի 5-ը, այն ընդգրկել է քաղաքային և գյուղական բնակչության 18 և բարձր տարիքի 1,6 հազար ներկայացուցիչներ: Հարցումն անցկացվել է Ռուսաստանի 48 շրջանների 137 բնակավայրերում՝ տնային հարցվողների անձնական հարցազրույցների միջոցով։
Հետազոտությունը ցույց է տվել, որ սոցիալական ցանցերից օգտվող ռուսների 65%-ը ժամանակ է ծախսում VKontakte-ում, 63%-ը՝ Odnoklassniki-ում, 23%-ը՝ Instagram-ում, 20%-ը՝ Facebook-ում, 14%-ը՝ Google+-ում, 9%-ը՝ My World-ում Mail.ru-ում, 7%-ը: Twitter-ում, 3%՝ LiveJournal-ում, 1%՝ այլ սոցիալական ցանցերում։
Վերջին վեց ամսվա ընթացքում VKontakte-ն նախընտրող օգտատերերի թիվն աճել է՝ 2017 թվականի օգոստոսին այնտեղ ժամանակ է անցկացրել սոցցանցի օգտատերերի 60%-ը, և ոչ թե 65%-ը, նշում է Levada Center-ը։ Նաև այս ժամանակահատվածում Odnoklassniki-ն և Instagram-ը կորցրել են ցուցանիշի 1%-ը, Moi Mir-ն արդյունքը իջեցրել է 13%-ից մինչև 9%, իսկ Twitter-ը՝ 10%-ից մինչև 7%: Միաժամանակ աճում է ռուսաստանցիների հետաքրքրությունը Facebook-ի (սոցցանցի բոլոր օգտատերերի 18%-ից 20%-ի) և Google+-ի (10%-ից 14%-ի) նկատմամբ։
Հետազոտությունը նաև ցույց է տվել, որ ինտերնետից օգտվող ռուսների 33%-ը օրական կես ժամից մինչև մեկ ժամ է ծախսում սոցիալական ցանցերում և ակնթարթային մեսենջերներում, 26%-ը՝ մեկից չորս ժամ, 21%-ը՝ կես ժամից պակաս, 3. % չորսից մինչև ութ ժամ, և ևս 3%-ն օգտվում է սոցիալական ցանցերից և ակնթարթային մեսենջերներից ողջ օրվա ընթացքում: Ինտերնետից օգտվողների 11%-ն ընդհանրապես չի օգտվում դրանցից, իսկ 3%-ը դժվարանում է պատասխանել այնտեղ անցկացրած ժամանակի մասին հարցին։
Ներքին լրատվամիջոցները նշել են Facebook-ը ավելի քան 559 հազար անգամ (2015-ի ավելի քան 430 հազարի դիմաց), VKontakte-ն՝ ավելի քան 528 հազար անգամ (2015-ի ավելի քան 330 հազարի դիմաց), Twitter-ը՝ ավելի քան 479 հազար անգամ (ավելի քան 410 հազարի դիմաց։ 2015), բխում է SCAN-Interfax լրատվամիջոցների վերլուծության համակարգի տվյալներից։
Այսպիսով, VKontakte-ն և Twitter-ը փոխեցին տեղերը նոր վարկանիշում։
Չորրորդ տեղը զբաղեցնում է Instagram-ը՝ ավելի քան 221 հազար հիշատակումով։ Հինգերորդ հորիզոնականում YouTube-ն է, որը հիշատակվել է ավելի քան 214 հազար անգամ։
Մասնագիտանալով կիբերանվտանգության հարցերում՝ Kaspersky-ը (նախկինում՝ Kaspersky Lab) կանխատեսել էր 2017 թվականին օգտատերերի զանգվածային արտահոսքի սկիզբը սոցիալական ցանցերից՝ կապված մարդկանց՝ իրենց անձնական տեղեկատվության արտահոսքի հետ չհամակերպվելու ցանկության հետ:
Ելույթ ունենալով անցնող տարվա արդյունքներին նվիրված ընկերության ավանդական միջոցառմանը, գլխավոր հակավիրուսային Կասպերսկու լաբորատորիայի փորձագետ Ալեքսանդր Գոստևընշել է, որ Ռուսաստանում և մի շարք այլ երկրներում օգտատերերի տվյալների վերաբերյալ հանրային քննարկումն ավելի ու ավելի ակտիվ է դառնում։ Օրինակ՝ ոլորտի որոշ ներկայացուցիչների հայտարարություններ կան, որ «ձեր անձնական տվյալները իրականում ոչ թե ձերն են, այլ պետության սեփականությունը»։ «Եվ միևնույն ժամանակ մենք տեսնում ենք, որ նույն սոցիալական ցանցերը և գլոբալ ծառայությունները չեն կարողանում պաշտպանել մեր տվյալները», - ասում է Գոստևը:
Նրա կարծիքով, այլ երկրներին, երրորդ ընկերություններին և հաքերներին հասանելի է այն տեղեկությունը, որ անձը ստիպված է լինում հայտնել իր մասին սոցիալական ցանցում գրանցվելիս կամ, օրինակ, առցանց ֆիլմ դիտելիս։ Նա, Գոստևի ըմբռնմամբ, պաշտպանված չէ, ինչպես պարզ ցույց են տալիս Yahoo-ի և LinkedIn-ի վերջին արտահոսքերը:
Նա նշում է, որ ավելի վաղ այս սոցիալական ցանցից հեռացնելը հիմնականում բողոքի ձև էր ամերիկացի դեռահասների կողմից, ովքեր ցավագին էին ընկալում իրենց ծնողների մասնակցությունը Facebook-ին։ «Այժմ մենք տեսնում ենք, որ ավելի ու ավելի շատ մարդիկ են հեռանում սոցիալական ցանցերից, քանի որ այնքան շատ մարդիկ կան, ովքեր ցանկանում են ձեռքը դնել ձեր տվյալների վրա, որ ավելի հեշտ է չօգտվել սոցիալական ցանցերից», - ասում է Գոստևը: «Եվ հաջորդ տարի այդ աղբատարների թիվը զգալիորեն կաճի»:
Համաձայն Mediascope-ի թարմացված Web Index-ի 100,000+ քաղաքների համար, Ռուսաստանի քաղաքների բնակիչների ավելի քան 65%-ն օգտվում է VKontakte-ից: Միաժամանակ լսարանի գրեթե 40%-ը նախընտրում է բջջային հավելվածը՝ որպես սոցիալական ցանց ամենօրյա ռեժիմով մուտք գործելու հիմնական միջոց։
Բջջային հավելվածների լսարանի չափման ընդլայնումը 100-700 հազար+ հազար բնակչություն ունեցող քաղաքներում Web Index-ը հանգեցրեց OK հավելվածի չափված լսարանի աճին գրեթե 3 անգամ՝ 3-ից հասնելով 8,8 միլիոնի: OK և բջջային հավելվածների աշխատասեղանի տարբերակն աճել է 2,5 անգամ։ Միևնույն ժամանակ, 100-699 հազար քաղաքներում սոցիալական ցանցի բջջային հավելվածից օգտվողների թիվը գրեթե երկու անգամ ավելի է, քան 700 հազար+ քաղաքներում։ Այս քաղաքների յուրաքանչյուր երկրորդ բնակիչը այցելում է OK առնվազն ամիսը մեկ անգամ:
Մինչև 2017 թվականի ապրիլի 1-ը ռուս պաշտոնյաները պարտավոր էին սոցցանցերում կամ բլոգներում իրենց հաշիվները հայտնել Ռուսաստանի աշխատանքի նախարարությանը: Նման միջոցներ են ձեռնարկվում քաղաքացիական ծառայողների կողմից մասնագիտական էթիկայի կանոնների պահպանումն ապահովելու նպատակով։
Մինչև 2017 թվականի ապրիլի 1-ը Ռուսաստանի Դաշնության Աշխատանքի նախարարությունը պետք է հարցում անցկացնի և տվյալներ հավաքի այն մասին, թե արդյոք պաշտոնյաները հաշիվներ ունեն սոցիալական ցանցերում կամ բլոգներում: Տեղեկատվությունը պետք է տրամադրվի բոլոր պետական ծառայողների կողմից, մինչդեռ այն հրապարակային չի լինի։
Ռուսաստանում մոտ 1,5 միլիոն պաշտոնյաներ ներգրավված են պետական ծառայության մեջ, նրանց 70%-ն օգտվում է սոցիալական ցանցերից և բլոգներից։ Նորարարության նպատակն է ապահովել քաղաքացիական ծառայողների մասնագիտական էթիկայի կանոնների պահպանումը։
Փորձագետները կարծում են, որ պաշտոնյաների անձնական նպատակներով սոցիալական ցանցերի օգտագործման արգելքը արդյունքի չի բերի։ Գործառնական խնդիրները լուծելու համար պետք է օգտագործվեն վավերացված գաղտնագրման գործիքներով հավելվածները:
Սոցիալական ցանցերը դառնում են տեղեկատվության տարածման ամենաարդյունավետ և ազդեցիկ ալիքը՝ լսարանի առումով շրջանցելով դասական լրատվամիջոցները՝ թերթերը, ռադիոն և հեռուստատեսությունը։ MegaFon-ը կազմել է սոցցանցերի և ակնթարթային մեսենջերների ժողովրդականության վարկանիշը 2016 թվականի հոկտեմբերի համար, ինչպես նաև վերլուծել է նրանց միջին ամենօրյա լսարանը և դրանց միջոցով փոխանցվող տրաֆիկի ծավալը։
Արագ աճող. », ռուսալեզու հատվածում
Համառոտ հիմնականի մասին
ՄՈՍԿՎԱ, 12 փետրվարի, 2018թՀասարակական կարծիքի ուսումնասիրման համառուսական կենտրոնը (VTsIOM) ներկայացնում է հետազոտական տվյալներ, թե ինչ սոցիալական ցանցեր և ակնթարթային մեսենջերներ են օգտագործում ռուսները։ Ներկայումս 45% հարցված ռուսաստանցիների 18-ից ավելի օգտագործում սոցիալական ցանցերից առնվազն մեկը գրեթե ամեն օր, 62%-ը՝ առնվազն շաբաթը մեկ անգամ։Լիովին դուրս է մնացել սոցիալական ցանցերից մոտ մեկ երրորդը(20%-ը ինտերնետ մուտք չունենալու պատճառով, ևս 10%-ը՝ հաշիվ չունենալու պատճառով): ակնկալվում է ներգրավվածության առավելագույն մակարդակ– երիտասարդների շրջանում – խմբով 18-24 տարեկանգրեթե ամեն օր օգտագործեք սոցիալական լրատվամիջոցները 91%, 25-34 տարեկան հարցվածների մեջ կա նրանց 69%-ը (60-ից բարձր խմբում՝ ընդամենը 15%)։ Մեծ մասը զանգվածային հասանելիությունմեր երկրում, ըստ հարցման, ունի ցանց հետ շփման մեջ- բոլոր հարցվածների շրջանում 28%-ն ասել է, որ այցելում է նրան ամեն օր, Odnoklassniki-ն (19%) զբաղեցնում է երկրորդ տեղը, Instagram-ը (14%)՝ երրորդ տեղում; Google+-ի ամենօրյա լսարանի մասնաբաժինը կազմում է 7%, Facebook-ը և My World-ը ստացել են 4-ական%, Twitter-ը և LiveJournal-ը՝ 1-ական%: Նախապատվություններ ունեն սոցիալական ցանց ընտրելիս տարիքային առանձնահատկությունները. VKontakte ևInstagramկարող է վերագրվել համայնքների հետ երիտասարդության գերակշռություն. VKontakte-ի օգտատերերի լսարանի ամենամեծ բաժինը` 40%-ը, բաժին է ընկնում 25-34 տարեկան մարդկանց: Instagram-ի օգտատերերի շրջանում 38%-ը 18-24 տարեկաններն են, 37%-ը՝ 25-34 տարեկանները։ Ամենօրյա լսարանի շրջանում Օդնոկլասնիկիամենատարածված խումբը նույնպես 25-34 տարեկաններն են (28%)։ Միևնույն ժամանակ, Odnoklassniki-ի լսարանի տարիքային բաշխվածությունը բոլոր սոցիալական ցանցերում ամենամոտն է Ռուսաստանում ինտերնետ լսարանի ընդհանուր բաշխմանը: Սոցցանցերում գերակշռում են Facebook-ը և My World-ը ավելի հասուն հանդիսատես. Facebook-ի լսարանի շրջանում ամենաշատը 35-ից 44 տարեկաններն են (28%) և 45-ից 59 տարեկանները (26%), Moi Mir լսարանի կորիզը 45-59 տարեկաններն են (39%)։ ամենահայտնի ինտերնետ մուտք գործելու միջոցներէ բջջային հեռախոս/սմարթֆոն- այն որպես սովորական սարք է անվանել համացանցի օգտատերերի 52%-ը: Բջջային հեռախոսի միջոցով ինտերնետ հասանելիությունն ամենաբարձրն է Instagram-ի (92%) և VKontakte-ի (84%) ամենօրյա օգտագործողների շրջանում, այլ ցանցերի համար՝ մոտ 70%: Հարցվածներին հարցրել են նաև, թե ինչ մեսենջերներ, կարճ հաղորդագրությունների փոխանակման ծրագրերնրանք վայելում են. Գրեթե երեք քառորդՀարցվածները նշել են, որ օգտվում են նման ծրագրերից. 62%-ը հարցումից մեկ օր առաջ ուղարկել է առնվազն մեկ հաղորդագրություն (90%-ը մինչև 25 տարեկան խմբում, այդ ցուցանիշը կտրուկ նվազում է տարեցների մոտ՝ 57%-ը 45-59 տարեկան խմբում։ , 32% - 60 տարեկանից և բարձր): Այն մեսենջերների թվում, որոնց ռուսները համարում են գլխավորը, նրանք առաջատար են whatsapp(44%), հաղորդագրություններ մեսենջերի միջոցով հետ շփման մեջ (32%), SMS(32%) և Viber(երեսուն%): Կարճ հաղորդագրությունների փոխանակման ծրագրի ընտրությունը նույնպես սերտորեն կապված է տարիքի հետ. 60 տարեկանից բարձր հարցվածների շրջանում առավել հաճախ օգտագործվում է SMS (43%), իսկ 18-24 տարեկանների խմբում VKontakte մեսենջերը (69%): ) Օգտագործված ակնթարթային մեսենջերների և սոցիալական ցանցերի համեմատությունը ցույց է տալիս, որ դա բավարար է կարճ հաղորդագրություններ ուղարկելու իրենց ձևին նվիրվածության բարձր մակարդակբնորոշ VKontakte-ին (ցանցի օգտատերերի 67%-ը այն համարում է հիմնական մեսենջեր) և Odnoklassniki-ին (62%):
Եթե ցանկանում եք հաջողությամբ գովազդել ապրանքներն ու ծառայությունները սոցիալական ցանցերում, ապա առաջին հերթին պետք է ծանոթանալ ձեզ հետաքրքրող հարթակի այցելուներին։ Այս հոդվածում կիմանանք, թե ով է հանդիսանում Odnoklassniki-ի թիրախային լսարանը, որը մի քանի տարի Ռուսաստանի ամենահայտնի կայքերի թոփ 10-ում է և հազիվ թե պետք է ներկայացնել:
«Տարիքի» մասին «Օդնոկլասնիկի» կարծրատիպը կարելի է համեմատել ցանկության դեմ կառչած նյարդայնացնող երգի հետ։ Արդյունքում, նույնիսկ սոցիալական ցանցերից հեռու մարդիկ կարծում են, որ Odnoklassniki կայքի լսարանը «տարեց» օգտատերերն են։ «Մեծեր» ձեւակերպման անորոշությունը ազատություն է տալիս մեկնաբանություններին. «միջին տարիքի մարդիկ», «40-ն անցներ» եւ նույնիսկ «թոշակառուներ»։ Փորձենք հասկանալ գործերի իրական վիճակը։
Հավանաբար, ցանկացած կարծրատիպ ունի ճշմարտացի հիմք։ Սա ճիշտ է նաև OK.ru-ի համար: Եթե մտածեք դրա մասին, որոշ տեղեկություններ արդեն իսկ պարունակում են հենց անունը. գտե՛ք նրանց, ում հետ ժամանակին սովորել եք դպրոցում (հասկանալի է, որ դպրոցը վաղուց եք ավարտել, և այն ժամանակվա կապերը չեն պահպանվում): Odnoklassniki-ի գոյության արշալույսին նրանց «տարիքային» կարգավիճակը ոչ թե առասպել էր, այլ իրականություն, բայց դա լիովին համապատասխանում էր կայքի սկզբնական հայեցակարգին։ 2008 թվականի տվյալներով՝ այն ժամանակ OK օգտատերերի մեծամասնությունը 25-ից 34 տարեկան էր։
Բայց մենք չպետք է աչքաթող անենք այն անկայունությունը, որը բնորոշ է ողջ համացանցին և, մասնավորապես, սոցիալական ցանցերին: «Օդնոկլասնիկի»-ն ստատիկ ու քարացած կազմավորում չէ, տեղում չեն կանգնում, կերպարանափոխվում են, զարգանում։ Դրանց մեկնարկից անցել է գրեթե մեկ տասնամյակ, և 2008 թվականի վիճակագրությունն այսօր, մեղմ ասած, անտեղի է թվում։ Փորձագետները նշում են, որ ժամանակակից Odnoklassniki-ն ձգտում է ընդլայնել իր լսարանը երիտասարդների հաշվին՝ չկորցնելով ապացուցված «հասուն» հատվածը։
Այս գաղափարը հաջողությամբ իրագործվելու բոլոր հնարավորություններն ունի, քանի որ OK.ru-ն ժամանցային հարթակ է, որտեղ բոլորը կարող են գտնել հետաքրքիր բովանդակություն, ինչպես նաև խաղեր, ֆիլմեր կամ երաժշտություն իրենց ցանկությամբ: Բայց ժամանակը ցույց կտա, թե արդյոք այդ ջանքերը կհանգեցնեն ցանկալի արդյունքի, սակայն առայժմ Odnoklassniki-ի լսարանը բաշխված է հետևյալ կերպ. կատեգորիաները հավասարապես բաժանված են. Բայց տարիքային այլ խմբերում կանանց և տղամարդկանց հարաբերակցությունը տատանվում է.
Ըստ այլ տվյալների՝ Odnoklassniki-ն ընդգծված «իգական» կայք է (կանանց գրեթե 70%-ը՝ տղամարդկանց 30%-ի դիմաց): Այս առումով այստեղ մշտապես տարածված է «կանացի» և «ընտանեկան» բովանդակությունը։
Կարևոր է հաշվի առնել ոչ միայն օգտատերերի սեռը և տարիքային առանձնահատկությունները, այլև նրանց աշխարհագրական տարածվածությունը, հետաքրքրությունները և շատ ու շատ ավելին: Օրինակ, Odnoklassniki կայքի լսարանը ավելի «տարածաշրջանային» է՝ համեմատած Facebook-ի կամ VKontakte-ի մետրոպոլիայի լսարանի հետ։
Չնայած բազմաթիվ փոփոխականներին, միանգամայն հնարավոր է Օդնոկլասնիկի այցելուի որոշակի միջին «դիմանկար» նկարել։
Odnoklassniki-ի լսարանը կենտրոնացած է հիմնականում ներքին հաղորդակցության, այն է՝ պրոֆիլների դիտման և հաղորդագրությունների վրա: Նորությունների հոսքը շատ ավելի քիչ է հետաքրքրում մարդկանց: Օգտատերերն այնքան էլ բծախնդիր չեն ֆոտոբովանդակության և նկարազարդումների որակի հարցում, բայց միևնույն ժամանակ նրանք ավելի շատ են սիրում գրաֆիկան և տեսանյութերը, քան տեքստերը: Ընկալման այս տարբերակիչ հատկանիշը բավականին հեշտ է հաշվի առնել բովանդակությունը հարթակին հարմարեցնելիս, ուստի դրա անտեսումը կոպիտ սխալ կլինի։
Մարքեթինգային տեսանկյունից Odnoklassniki կայքի լսարանը իդեալական է զանգվածային սեգմենտը առաջ մղելու համար։ Ահա մի քանի բնորոշ առանձնահատկություններ՝ բարձր գնումներ և օգտատերերի ակտիվություն, ցածր միջին ստուգում, օգտատերերի ակտիվ մասնակցություն մրցույթներին և հրապարակումների մեծ թվով գնահատականներ:
Այնուամենայնիվ, վերլուծաբանները մարքեթոլոգներին խորհուրդ չեն տալիս «լողալ վերևում» և բավարարվել միջին օգտագործողի պատկերով։ Այստեղ կան անսահման թվով նրբերանգներ, ուստի աշխատանքի անշնորհք մեթոդները դժվար թե արդյունավետ լինեն:
Mail.Ru Group-ն ուսումնասիրել և համեմատել է Ռուսաստանում ամենահայտնի սոցիալական ցանցերի լսարանները՝ Odnoklassniki, Moi Mir, VKontakte, Facebook և Twitter:
Հետազոտությունն անդրադարձել է հիմնական ժողովրդագրական ցուցանիշներին, աշխարհագրությանը, սոցցանցերի օգտատերերի վարքագծի բացահայտված նմանություններին և տարբերություններին։ Առավել օբյեկտիվ արդյունքներ ստանալու համար օգտագործվել են TNS, comScore և Brand Analytics տվյալները:
Ամենամսական լսարանը հետ շփման մեջԵվ Դասընկերներովքեր ավելի շատ են այցելում 52 եւ 42 մլն. օգտվողները, համապատասխանաբար. Մոտ 30 մլն. մարդիկ ամեն ամիս գալիս են Իմ աշխարհը, մի փոքր պակաս ներս Ֆեյսբուք. Ռուս հանդիսատես Twitterմեծության կարգով պակաս 11,6 մլն.
Կանանց ամենաբարձր տոկոսը Odnoklassniki-ի օգտատերերի մեջ է (56%) և տղամարդկանց ամենաբարձր տոկոսը Twitter-ի օգտատերերի շրջանում ( 47%).
Odnoklassniki-ի միջին օգտատերը ծախսում է սոցիալական ցանցում երկու անգամ ավելի երկար VKontakte-ի միջին օգտագործողը (20 րոպե 10-ի դիմաց): Այստեղից է գալիս գրեթե կրկնակի առավելությունը մեկ ամսվա ընթացքում դիտված էջերի քանակով։
Օգտատերերը հաճախ հաշիվներ ունեն տարբեր սոցիալական ցանցերում։ Ամսական լսարան Իմ աշխարհըամենից հաճախ հատվում է VKontakte (87%)Եվ Դասընկերներ (80%). 68% օգտվողներ հետ շփման մեջնաև այցելեք Դասընկերներ.
Հանդիսատեսի գրեթե կեսը Odnoklassniki (43%)ապրում է մինչև 100 հազար մարդ ունեցող փոքր քաղաքներում։ Հակառակ իրավիճակն է ՖեյսբուքԵվTwitter, 34% Եվ 35% որոնց օգտատերերն ապրում են խոշոր բնակավայրերում (ավելի քան 800 հազար մարդ):
Ավելի քիչ:քննարկել հոբբիները, հրապարակել ստեղծագործական աշխատանք, ինչ-որ բան գովազդել և այլն:
Համաձայն ինտերնետի ռուսալեզու հատվածի վերջին ուսումնասիրությունների՝ ցանցի բոլոր օգտատերերի մոտ 90%-ը պարբերաբար այցելում է սոցիալական ցանցեր: Միևնույն ժամանակ, նրանցից շատերը բավականին հարմարավետ օգտվում են ոչ թե մեկ, այլ միանգամից մի քանի սոցիալական ցանցերից։ Ճիշտ հասկանալը, թե ինտերնետից օգտվողների որ կոնտինգենտը կենտրոնացած է որոշակի ռեսուրսի վրա, սոցիալական ցանցերում կայքի հաջող առաջխաղացման գլխավոր բանալին է:
Սկսելու համար վերցրեք մատիտը և փորձեք բնութագրել այն մարդկանց, ում տեսնում եք որպես ձեր կայքի պոտենցիալ այցելուների և ապագա հաճախորդների: Սա ձեր թիրախային լսարանն է: Նշեք դրա համար հիմնական պարամետրերի ցանկը, օրինակ.
Աշխարհագրական դիրքը;
Երեխաների առկայությունը;
Զբաղմունք;
Սոցիալական կարգավիճակ;
Հետաքրքրություններ;
Մի ընդունեք այս օրինակը որպես ձևանմուշ: Թիրախային լսարանը որոշելու ձեր չափանիշները կարող են էապես տարբերվել առաջարկվածներից: Ներքևի տողն այն է, որ հնարավորինս ճշգրիտ նկարագրեք ձեզ անհրաժեշտ օգտվողների շրջանակը: Ցանկը պատրա՞ստ է։ Հետո մենք նստում ենք մանրադիտակի մոտ և ուշադիր նայում, թե ինչպիսին է կոնկրետ սոցիալական ցանցի օգտատերը։ Ծանոթանալով սոցիալական ցանցերի լսարանի հետ՝ մենք անմիջապես համեմատում ենք այն մեր պոտենցիալ հաճախորդների հետ։ Մենք համակարգված կերպով մեզ համար կազմում ենք սոցիալական ցանցերի «մասնագիտական համապատասխանության» մեր վարկանիշը՝ ըստ ձեր չափանիշների։ Գնա՛
Ամենահայտնի սոցիալական ցանցերից մեկն ընդգրկում է ինտերնետի ողջ ռուսալեզու հատվածը, մինչդեռ բավականին լավ ներկայացված է մարզերում: Հակառակ սովորական օգտագործողի մանկության տարիքի մասին գերակշռող կարծիքին, վերջերս VKontakte-ի լսարանը նկատելիորեն հասունացել է: «Ողնաշարի» միջին տարիքը գնահատվում է 20-30 տարի։
Մարդիկ այստեղ գալիս են հիմնականում շփման համար, ակտիվորեն կիսվում են երաժշտությամբ, լուսանկարներով և տարբեր հղումներով։ Հաղորդակցության համար ստեղծվում են տարբեր թեմաների խմբեր «ըստ շահերի»: Դրանցից ամենահայտնիներն ունեն ավելի քան 5,000,000 բաժանորդ, որոնց թվում մշտական այցելուների թիվը հասնում է 200,000-ի։
Ըստ սեռի, VKontakte-ն պահպանում է գրեթե կատարյալ հավասարակշռություն, և այս ռեսուրսի վրա օգտագործողի ծախսած միջին ժամանակը 30 րոպե է:
Անկախ նրանից, թե ինչպես է Odnoklassniki-ն փորձում երիտասարդացնել իր օգտատերերին, սոցիալական ցանցը շարունակում է մնալ Runet-ի հիմնական հարթակը «նախկին» դասընկերների, դասընկերների, գործընկերների և այլնի հաղորդակցման համար։ Լսարանը հիմնականում կին է (70%), իսկ օգտատերերի միջին տարիքը մոտ 30-40 տարեկան է։ Հենց այս սոցիալական ցանցն է նախընտրում ցանցի ամենատարեց օգտատերերը, իսկ շատերի համար այն ասոցացվում է տնային տնտեսուհիների հանդիպման վայրի հետ։
Odnoklassniki-ի ավելի քան 40 միլիոն բանակից «մարտիկների» կեսից ավելին նույնացվում է որպես մոսկվացիներ, իսկ մնացածը մոտավորապես հավասար են օտարերկրացիներին կամ Ռուսաստանի այլ քաղաքների ներկայացուցիչներին: Օգտատերերը բաժանված են խմբերի (ընդհանուր հետաքրքրություններ) և համայնքների (աշխատանքի, ուսման վայրեր և այլն), իսկ օգտատերի կողմից կայքում անցկացրած միջին ժամանակը, ըստ տարբեր գնահատականների, մոտ 25 րոպե է։
Ինչպե՞ս հասնել հաջողության:
Odnoklassniki-ն, ինչպես VKontakte-ն, բավականին բազմակողմանի հարթակ է, սակայն այստեղ ձեր լսարանի հետ մշտական շփումը շատ կարևոր է հաջող առաջխաղացման համար: Ավելի քան որևէ մեկը, այստեղ հաջողակ կլինի ծառայությունների և ապրանքների առաջխաղացումը, որոնք լսարանից բարձր վճարունակություն չեն պահանջում, ինչպես նաև որոշակի տարածաշրջանում տեղայնացված ծառայությունները: Տրամադրեք արդի տեղեկատվություն, խնդրում ենք առաջխաղացումներ անել, ժամանակին պատասխանել հարցերին և պատասխանել քննադատություններին, և հաջողությունը երաշխավորված է ձեր ընկերության համար:
Ֆեյսբուքի լսարանը հիմնականում բնակչության մասնագիտական առումով ամենաառաջադեմ մասն է: Որպես կանոն, դրանք մասնագիտական գործունեության լայն ոլորտ ընդգրկող լուրջ մասնագետներ են։ Այստեղ դժվար չէ հանդիպել անհատ ձեռներեցների, ինտերնետի գործիչների, ՏՏ ոլորտի մասնագետների, ինչպես նաև ստեղծագործական դասի ներկայացուցիչների, դիզայներների, գովազդատուների... Այս ցանցի հիմնական այցելուների տարիքը տատանվում է 25-50 տարեկանում։ Իսկ օգտատերերի աշխարհագրական դիրքի տեսանկյունից այստեղ ավելի շատ ներկայացված են խոշոր քաղաքների բնակիչները։ Facebook-ի հիմնական լսարանը բնութագրվում է միջինից ոչ ցածր սոցիալական կարգավիճակով և հարստությամբ։ Միևնույն ժամանակ, չնայած սովորական օգտագործողի թվացյալ լրջությանը, նրանցից շատերին բնավ խորթ չեն տարբեր թեստեր, ֆլեշ խաղեր և այլ զվարճանքներ, որոնք սոցիալական ցանցերը հաճախ օգտագործում են հանրաճանաչություն ձեռք բերելու համար:
Ի տարբերություն տեղական VK-ի և OK-ի՝ Facebook-ին հասանելի է միջազգային լսարանը, ինչպես նաև բիզնես էջերի առաջմղման գործիքների ցանկ, ներառյալ նուրբ նպատակային գովազդը (դա էժան չէ, բայց եթե ճիշտ օգտագործվի, շատ արդյունավետ է):
Ո՞վ է լինելու հաջողակ:
Այստեղ առաջխաղացման առումով ամենահեռանկարայինը կլինեն լուրջ վճարունակ լսարանի համար ուղղված ծառայություններն ու ապրանքները: Այստեղ անպայման պահանջված կլինեն կոնֆերանսները, բիզնես թրեյնինգներն ու սեմինարները։ Ինչպես նաև դիզայնի ոլորտում ծառայություններ մատուցող ընկերությունները իրենց կզգան ինչպես տանը։ Եթե դուք մտադիր եք ընդլայնել ձեր գործունեությունը Ռուսաստանից դուրս, ապա անպայման պետք է կենտրոնանաք այս սոցիալական ցանցում առաջխաղացման վրա։ Կարդացեք մեր խորհուրդներն այն մասին, թե ինչպես չխանգարել:
Twitter-ն ունի հատուկ ձևաչափ, որն ավելի դինամիկ է դարձնում այս ռեսուրսը: Թվիթերի միջին օգտատերը ընդգրկում է ավելի լայն տարիքային տիրույթ՝ 20-ից 40 տարեկան, ընդ որում արական մասի ներկայացվածությունը փոքր-ինչ գերակշռում է արդար կեսին: Բջջային սարքերի հետ սոցիալական ցանցի հիանալի ինտեգրումը հանգեցրել է նրան, որ դրա օգտատերերի մոտ 75%-ն այստեղ է գալիս իրենց գաջեթների միջոցով։ Այստեղ դուք կգտնեք բազմաթիվ գործարար մարդկանց, ովքեր գիտեն իրենց ժամանակի արժեքը և չեն վատնի այն։ Օրական 4 րոպեն, որ Twitter-ը անցկացնում է առցանց, դրա կատարյալ հաստատումն է:
Շատ հայտնի մարդիկ, քաղաքական գործիչներ, մարզիկներ, շոու-բիզնեսի աստղեր և հասարակական գործիչներ ունեն Twitter-ի հաշիվներ:
Ո՞վ կհամապատասխանի:
YouTube-ի ժողովրդականությունը RuNet-ում անշեղորեն աճում է ամեն տարի, և այսօր այս տեսահոսթինգի ամսական լսարանը գնահատվում է ոչ պակաս, քան 50 միլիոն մարդ: Ընդհանուր առմամբ, այս հարթակը տեղայնացումներ ունի 75 երկրներում, ինչը անհավանական լայն հնարավորություն է ընձեռում միջազգային մակարդակով լսարան գրավելու համար։ Այնուամենայնիվ, ձեր կայք այցելուներ ներգրավելու առումով YouTube-ից չպետք է ակնկալել ակնառու ձեռքբերումներ: Նույնիսկ տասը հազար «լայքեր» ունեցող հարյուր հազար դիտումները կարող են քիչ թվով այցելուներ բերել ձեր կայք։
Ինչպես լավագույնս օգտագործել:
Հաշվի առնելով YouTube-ի բարձր ժողովրդականությունը՝ որոնման համակարգերը պարզապես չեն կարող անտեսել նրա բազմամիլիոնանոց լսարանը: Հետևաբար, ձեր ալիքում տեղադրված տեսանյութերը, անշուշտ, դրական ազդեցություն կունենան որոնման համակարգերում ձեր ապրանքանիշի վարկանիշի վրա (նմանատիպ պատճառներով, ի դեպ, մի մոռացեք դրա մասին): Սա հիանալի գործիք է ապրանքանիշի առաջմղման համար, այդ թվում՝ միջազգային ասպարեզում։ Իսկ որոշ գաղտնիքների օգնությամբ դուք կարող եք վիդեո մարքեթինգի արդյունավետությունը բարձրացնել մասնագիտական մակարդակի։
Այս ֆոտոծառայությունները մեզ մոտ ոչ այնքան վերջերս կարողացան մեծ ժողովրդականություն ձեռք բերել: Մինչ Instagram-ն ավելի բաց է բջջային օգտագործման համար, Pinterest-ը ավելի շատ կենտրոնացած է աշխատասեղանի օգտագործողի վրա: Չնայած դրան՝ այս սոցիալական ցանցերի լսարանը բավականին մոտ է։ Տիպիկ օգտվողը 24 տարեկանից փոքր երիտասարդ (աղջիկ) է: Որպես կանոն, սրանք ամենաառաջադեմ օգտվողներն են, որոնք հիմնականում ներկայացնում են խոշոր քաղաքները: Twitter-ի նման, Instagram-ն առաջարկում է հեշթեգների արդյունավետ օգտագործման հարմար տարբերակներ։
Ո՞վ կհամապատասխանի:
Հետևելով «ավելի լավ է մեկ անգամ տեսնել, քան 100 անգամ լսել» ասացվածքի սկզբունքներին Instagram-ը և Pinterest-ը հիանալի հնարավորություններ են տալիս գովազդել ապրանքանիշերը, որոնք հեշտ է պատկերացնել: Սա հայտարարություն անելու հիանալի միջոց է, եթե ձեր ապրանքը կամ ծառայությունը տեսողականորեն էսթետիկ է և գրավիչ: Պրոֆեսիոնալ լուսանկարիչները, միջոցառումների կազմակերպիչները, արհեստավորները և տնային հացթուխները հեշտությամբ կգտնեն իրենց լսարանին այստեղ:
Միևնույն ժամանակ, այն ավելի հարմարեցված է դեկորի և ձեռագործության ոլորտին, բայց ավելի բազմակողմանի գործիք է։
Ռուսալեզու ինտերնետի ամենատարածված ռեսուրսների վերը նկարագրված նկարագրությունը բնութագրում է միայն նրանց հիմնական լսարանը, այսպես կոչված, «ողնաշարը»: Սոցցանցերի օգտատերերի թիվը հսկայական է, և ով գիտի, թե կոնկրետ համայնքում ինչպիսի անտիպ ներկայացուցչի կգտնեք:
