Rusia është në vendin e dytë midis vendeve të botës për sa i përket pjesëmarrjes së popullsisë në rrjetet sociale - 78% e përdoruesve rusë të internetit janë të pranishëm në disa rrjete sociale. Vetëm Japonia ia kalon Rusisë në këtë tregues, ku 88% e përdoruesve të internetit përdorin rrjetet sociale. Rusia pasohet nga 75%, Suedia me 74% dhe Republika e Koresë me 72%.
Të dhëna të tilla gjenden në botimin “Digital Economy: A Brief Statistical Collection” të Shkollës së Lartë të Ekonomisë (HSE) për vitin 2019. Konkretisht, për këtë tregues, rrethi i vendeve të studiuara, përveç atyre të përmendura tashmë, përfshin edhe Gjermaninë. , Italia, Finlanda, Franca, Republika Çeke dhe Estonia. Informacioni i dhënë është për vitin 2017 ose për vitet e ardhshme për të cilat disponohen të dhëna. Popullsia e Rusisë i referohet personave të moshës 15 deri në 74 vjeç.
Po flasim për burime me citimin më të lartë (me ekspertët e citimeve nënkuptojnë numrin e lidhjeve të shkurtra ose të plota). Për të identifikuar burimet më të njohura, ekspertët analizuan 1.78 miliardë mesazhe në gjuhën ruse që u publikuan në mediat sociale në gusht 2018 dhe vlerësuan përqindjen e njerëzve nën 18 vjeç midis të gjithë autorëve.
Sipas këtij studimi, 25 burimet më të njohura në mesin e përdoruesve nën 18 vjeç përfshinin rrjetin social VKontakte (vendi i parë, ky segment i audiencës u citua pothuajse 492 mijë herë), Instagram (vendi i tretë, më shumë se 274 mijë lidhje) dhe Facebook (i katërti vend, i cituar 85.3 mijë herë), pritja e videove në YouTube zuri vendin e dytë (363.1 mijë lidhje), dhe mesazheri Telegram - i pesti (pothuajse 52 mijë lidhje).
Vlerësimi i përgjithshëm përfshinte gjithashtu dyqanin online AliExpress (vendi i shtatë, i cituar pothuajse 35 mijë herë), komuniteti argëtues pikabu.ru (vendi i 18-të, 7.3 mijë lidhje), agjencia e lajmeve RIA Novosti (vendi i 20-të, 6.5 mijë lidhje), mesazheri WhatsApp (Vendi i 24-të, pak më shumë se 5.2 mijë lidhje). Në vendin e fundit në vlerësim është shërbimi i rekomandimeve personale Zen (rreth 4.3 mijë lidhje).
Ekspertët vërejnë një hendek të fortë midis tre liderëve kryesorë nga Facebook: kjo platformë është më "e rritur" nga të gjitha ato në top 25, pjesa e autorëve të rinj në të është vetëm 0.6%. Gjithashtu, vëmendjen e specialistëve e tërhoqi edhe vendi i pestë i shërbimit Telegram, i cili thuajse u kap me Facebook. “Nuk duket se bllokimi i mesazherit ka ndikuar seriozisht në përdorimin e tij. Dhe kanalet publike të Telegram-it gjithashtu nuk kanë të bëjnë vetëm me politikën”, thekson studimi.
Qendra Gjith-Ruse për Studimin e Opinionit Publik (VTsIOM) prezantoi të dhëna nga një studim mbi përdorimin e rrjeteve sociale nga rusët. Doli se 45% e të anketuarve mbi 18 vjeç përdorin të paktën një nga rrjetet sociale pothuajse çdo ditë, 62% - të paktën një herë në javë. Rreth një e treta janë plotësisht të përjashtuar nga mediat sociale (20% për faktin se nuk kanë akses në internet dhe 10% e tjera nuk kanë një llogari të vetme).
Niveli maksimal i përfshirjes pritej tek të rinjtë - në grupin 18-24 vjeç, 91% përdorin rrjetet sociale pothuajse çdo ditë, tek ata të moshës 25-34 vjeç, 69% e tyre (në grupin mbi 60 vjeç - vetëm 15%).
"VKontakte" dhe Instagram rezultuan të ishin faqet më "rinore". Pjesa më e madhe e audiencës së përdoruesve të VKontakte - 40% - bie te njerëzit e moshës 25-34 vjeç. Ndër përdoruesit e Instagramit, 38% janë të moshës 18-24 vjeç, 37% janë të moshës 25-34 vjeç. Ndër audiencën e përditshme të Odnoklassniki, grupi më i zakonshëm është gjithashtu 25-34 vjeç (28%). Në të njëjtën kohë, shpërndarja e audiencës Odnoklassniki sipas moshës është më e afërta në mesin e të gjitha rrjeteve sociale me shpërndarjen e përgjithshme të internetit. audienca në Rusi. Në rrjetet sociale Facebook dhe "Bota ime" dominohet nga një audiencë më e vjetër. Ndër audiencën e Facebook, shumica e njerëzve janë të moshës 35 deri në 44 vjeç (28%) dhe nga 45 në 59 (26%), bërthama e audiencës My World është 45-59 vjeç (39%).
Mjeti më i popullarizuar për të hyrë në internet është një telefon celular/smartphone - 52% e përdoruesve e quajtën atë si një pajisje të zakonshme. Qasja përmes telefonit celular është më e larta në mesin e përdoruesve të përditshëm të Instagram (92%) dhe VKontakte (84%), për rrjetet e tjera - rreth 70%.
Për më tepër, pothuajse tre të katërtat e të anketuarve vunë re se përdorin mesazhe të menjëhershme: 62% dërguan të paktën një mesazh në ditë përpara anketës. WhatsApp (44%), mesazheri VKontakte (32%), SMS (32%) dhe Viber (30%) janë në krye. Zgjedhja e një programi për shkëmbimin e mesazheve të shkurtra është gjithashtu e lidhur ngushtë me moshën - midis të anketuarve mbi 60 vjeç, SMS përdoret më shpesh (43%), dhe në grupin 18-24 vjeç, mesazheri VKontakte (69% ).
Numri i përdoruesve të mediave sociale në mesin e rusëve ka rënë ndjeshëm. Në Mars 2017, 66% e përdoruesve të rritur përdorën rrjetet sociale në Rusi, tani është 59%. Rënia erdhi si befasi pasi u rrit në mënyrë të qëndrueshme nga gushti 2011 në 2017, me një rënie të vetme të vogël në korrik 2014. Analistët përfunduan " Qendra Levada”, e cila publikoi studimin përkatës.
Edhe më herët, në mars 2017, numri i përdoruesve rusë në rrjetet sociale mbeti në nivelin e 66% të të anketuarve. Në gusht 2016 ishte 63%, në shkurt 2016 - 62%, në gusht 2015 - 61%, në korrik 2014 - 57%, në mars 2014 - 60%, në korrik 2013 - 56%, në tetor 2012 - 47%, në gusht 2011 - 35% e të anketuarve.
Në studimin aktual, 37% e të anketuarve pranuan se shkojnë në rrjetet sociale pothuajse çdo ditë. 15% e tjerë shkojnë atje disa herë në javë, 4% - një herë në javë dhe 3% vizitojnë rrjetet sociale disa herë në muaj. Krahasuar me studimin e mëparshëm të kryer në gusht 2017, përqindja e përdoruesve të përditshëm nuk ka ndryshuar, por numri i të anketuarve që vizitojnë rrjetet sociale disa herë në javë ka rënë nga 17% në 15%, dhe numri i përdoruesve javor ka rënë nga 7% deri në 4%.
Sondazhi i të anketuarve u krye nga specialistë të Levada Center nga data 1 dhjetor deri më 5 dhjetor 2017. Ai përfshinte 1.6 mijë përfaqësues të popullsisë urbane dhe rurale të moshës 18 vjeç e lart. Sondazhi u krye në 137 vendbanime të 48 rajoneve të Rusisë përmes intervistave personale të të anketuarve në shtëpi.
Studimi zbuloi se 65% e rusëve që përdorin rrjetet sociale shpenzojnë kohë në VKontakte, 63% në Odnoklassniki, 23% në Instagram, 20% në Facebook, 14% në Google +, 9% - në My World në Mail.ru, 7% në Twitter, 3% në LiveJournal dhe 1% në rrjetet e tjera sociale.
Gjatë gjashtë muajve të fundit, numri i përdoruesve që preferojnë VKontakte është rritur - në gusht 2017, 60%, dhe jo 65% e përdoruesve të rrjeteve sociale kaluan kohë atje, vëren Levada Center. Gjithashtu gjatë kësaj periudhe, Odnoklassniki dhe Instagram humbën 1% të treguesit, Moi Mir uli rezultatin nga 13% në 9%, dhe Twitter - nga 10% në 7%. Në të njëjtën kohë, ka një rritje të interesit të rusëve për Facebook (nga 18% në 20% e të gjithë përdoruesve të rrjeteve sociale) dhe Google+ (nga 10% në 14%).
Studimi tregoi gjithashtu se 33% e rusëve që përdorin përgjithësisht internetin shpenzojnë gjysmë ore në një orë në ditë në rrjetet sociale dhe mesazherët e çastit, 26% shpenzojnë nga një deri në katër orë në të, 21% më pak se gjysmë ore, 3 % nga katër deri në tetë orë. , dhe 3% të tjerë përdorin rrjetet sociale dhe mesazhet e çastit gjatë gjithë ditës. 11% e përdoruesve të internetit nuk i përdorin fare dhe 3% e kanë të vështirë t'i përgjigjen pyetjes për sasinë e kohës së kaluar atje.
Mediat vendase përmendën Facebook më shumë se 559 mijë herë (kundër më shumë se 430 mijë në 2015), VKontakte - më shumë se 528 mijë herë (kundër më shumë se 330 mijë në 2015), Twitter - më shumë se 479 mijë herë (kundër më shumë se 410 mijë në 2015), rrjedh nga të dhënat e sistemit të analizës së mediave SCAN-Interfax.
Kështu, VKontakte dhe Twitter ndërruan vendet në vlerësimin e ri.
Vendin e katërt e zë Instagrami me më shumë se 221 mijë përmendje. Në vendin e pestë është YouTube, i cili është përmendur më shumë se 214 mijë herë.
I specializuar në çështjet e sigurisë kibernetike, Kaspersky (ish-Kaspersky Lab) parashikoi në vitin 2017 fillimin e një eksodi masiv të përdoruesve nga rrjetet sociale lidhur me mosgatishmërinë e njerëzve për të përballuar rrjedhjet e informacionit të tyre privat.
Duke folur në ngjarjen tradicionale të kompanisë kushtuar rezultateve të vitit që po largohet, shefi antivirus ekspert i Kaspersky Lab Alexander Gostev vuri në dukje se në Rusi dhe një numër vendesh të tjera, diskutimi publik në lidhje me të dhënat e përdoruesve po bëhet gjithnjë e më aktiv. Për shembull, ka deklarata nga disa përfaqësues të industrisë se "të dhënat tuaja personale në fakt nuk janë tuajat, por pronë e shtetit". “Dhe në të njëjtën kohë, ne shohim se të njëjtat rrjete sociale dhe shërbime globale nuk janë në gjendje të mbrojnë të dhënat tona”, thotë Gostev.
Sipas mendimit të tij, vende të tjera, kompani të treta dhe hakerë kanë akses në informacionin që një person detyrohet të raportojë për veten e tij kur regjistrohet në një rrjet social ose kur synon, për shembull, të shikojë një film në internet. Ajo, në kuptimin e Gostevit, nuk është e mbrojtur, siç e tregojnë qartë rrjedhjet e fundit nga Yahoo dhe LinkedIn.
Ai vëren se largimi i mëhershëm nga ky rrjet social ishte kryesisht një formë proteste nga adoleshentët amerikanë, të cilët e perceptuan me dhimbje përfshirjen e prindërve të tyre në Facebook. “Tani shohim se gjithnjë e më shumë njerëz po largohen nga rrjetet sociale, sepse ka kaq shumë njerëz që duan të vënë dorë mbi të dhënat tuaja, saqë është më e lehtë të mos përdorni rrjetet sociale”, thotë Gostev. "Dhe vitin e ardhshëm numri i këtyre refuzuesve do të rritet ndjeshëm."
Sipas Indeksit të Ueb-it të përditësuar të Mediascope për qytetet prej 100,000+, më shumë se 65% e banorëve të qyteteve ruse përdorin VKontakte. Në të njëjtën kohë, pothuajse 40% e audiencës preferon një aplikacion celular si mënyrën kryesore për të hyrë në rrjetin social në baza ditore.
Zgjerimi i matjes së audiencës së aplikacioneve celulare Web Index në qytetet me një popullsi prej 100-700K+ mijë çoi në një rritje të audiencës së matur të aplikacionit OK me pothuajse 3 herë, nga 3 në 8.8 milionë. Audienca totale e matur e Versioni desktop i aplikacioneve OK dhe celularë u rrit me 2.5 herë. Në të njëjtën kohë, numri i përdoruesve të aplikacionit celular të rrjetit social në qytetet 100-699K është pothuajse dy herë më i lartë se në qytetet 700K+. Çdo i dyti banor i këtyre qyteteve viziton OK të paktën një herë në muaj.
Deri më 1 prill 2017, zyrtarëve rusë iu kërkua të raportonin llogaritë e tyre në rrjetet sociale ose bloget në Ministrinë Ruse të Punës. Masat e tilla merren me qëllim që nëpunësit civilë të respektojnë rregullat e etikës profesionale.
Deri më 1 prill 2017, Ministria e Punës e Federatës Ruse duhet të kryejë një sondazh dhe të mbledhë të dhëna nëse zyrtarët kanë llogari në rrjetet sociale ose bloget. Informacioni duhet të jepet nga të gjithë nëpunësit civilë, ndërkohë që nuk do të jetë publik.
Në Rusi, rreth 1.5 milion zyrtarë janë të përfshirë në shërbimin publik, 70% e tyre përdorin rrjetet sociale dhe bloget. Qëllimi i inovacionit është të sigurojë që nëpunësit civilë të respektojnë rregullat e etikës profesionale.
Ekspertët janë të mendimit se ndalimi i përdorimit të rrjeteve sociale për qëllime personale të zyrtarëve nuk do të sjellë rezultate. Aplikacionet me mjete të çertifikuara të kriptimit duhet të përdoren për të zgjidhur çështjet operacionale.
Rrjetet sociale po bëhen kanali më efektiv dhe më me ndikim për shpërndarjen e informacionit, duke anashkaluar mediat klasike në audiencë: gazetat, radion dhe televizionin. MegaFon përpiloi një vlerësim të popullaritetit të rrjeteve sociale dhe lajmëtarëve të menjëhershëm për tetorin 2016, dhe gjithashtu analizoi audiencën e tyre mesatare ditore dhe vëllimin e trafikut të transmetuar përmes tyre.
Në rritje të shpejtë. ", në segmentin rusishtfolës
Shkurtimisht për kryesoren
MOSKË, 12 shkurt 2018 Qendra Gjith-Ruse e Kërkimit të Opinionit Publik (VTsIOM) paraqet të dhëna kërkimore se cilat rrjete sociale dhe lajmëtarë të çastit përdorin rusët. Aktualisht 45% e rusëve të anketuar mbi 18 përdorin të paktën një nga rrjetet sociale pothuajse çdo ditë, 62% - të paktën një herë në javë. Plotësisht përjashtuar nga mediat sociale rreth një e treta(20% për faktin se nuk kanë akses në internet dhe 10% të tjerë nuk kanë asnjë llogari). pritet niveli maksimal i përfshirjes– mes të rinjve – në grup 18-24 vjeç përdorni mediat sociale pothuajse çdo ditë 91%, në mesin e të anketuarve të moshës 25-34 vjeç ka 69% prej tyre (në grupin më të vjetër se 60 - vetëm 15%). Shumica shtrirje në masë në vendin tonë, sipas sondazhit, ka një rrjet Në kontakt me- në mesin e të gjithë të anketuarve, 28% thanë se e vizitojnë atë çdo ditë, Odnoklassniki (19%) zë vendin e dytë, Instagram (14%) zë vendin e tretë; pjesa e audiencës ditore të Google+ ishte 7%, Facebook dhe My World morën nga 4% secili, Twitter dhe LiveJournal morën nga 1% secili. Preferencat kur zgjidhni një rrjet social kanë tiparet e moshës. VKontakte dheInstagram mund t'i atribuohet komuniteteve me mbizotërimi i të rinjve. Pjesa më e madhe e audiencës së përdoruesve të VKontakte - 40% - bie te njerëzit e moshës 25-34 vjeç. Ndër përdoruesit e Instagramit, 38% janë të moshës 18-24 vjeç, 37% janë të moshës 25-34 vjeç. Mes audiencës së përditshme Odnoklassniki grupi më i zakonshëm është gjithashtu 25-34 vjeç (28%). Në të njëjtën kohë, shpërndarja e moshës e audiencës Odnoklassniki është më e afërta midis të gjitha rrjeteve sociale me shpërndarjen e përgjithshme të audiencës së internetit në Rusi. Në rrjetet sociale Facebook dhe Bota ime mbizotëron audiencë më e pjekur. Midis audiencës në Facebook, shumica e njerëzve janë të moshës 35-44 (28%) dhe 45-59 (26%), thelbi i audiencës Moi Mir është 45-59 vjeç (39%). më popullor mjetet e aksesit në internetështë celular/smartphone- u emërua si pajisje e rregullt nga 52% e përdoruesve të internetit. Qasja në internet përmes një telefoni celular është më e larta në mesin e përdoruesve të përditshëm të Instagram (92%) dhe VKontakte (84%), për rrjetet e tjera - rreth 70%. Të anketuarit u pyetën gjithashtu se çfarë mesazherë, programe për shkëmbimin e mesazheve të shkurtra ata gëzojnë. Pothuajse tre të katërtat e të anketuarve vunë re se përdorin programe të tilla: 62% dërguan të paktën një mesazh në ditë përpara anketës (90% në grupin nën 25 vjeç, shifra bie ndjeshëm për të moshuarit - 57% në grupin 45-59 vjeç , 32% - nga 60 vjeç e lart). Ndër lajmëtarët që rusët i konsiderojnë si kryesorët, ata janë në krye whatsapp(44%), mesazhe përmes messenger Në kontakt me (32%), SMS(32%) dhe Viber(tridhjetë%). Zgjedhja e një programi për shkëmbimin e mesazheve të shkurtra është gjithashtu e lidhur ngushtë me moshën - midis të anketuarve mbi 60 vjeç, SMS përdoret më shpesh (43%), dhe në grupin 18-24 vjeç, mesazheri VKontakte (69% ). Krahasimi i mesazheve të çastit të përdorur dhe rrjeteve sociale tregon se mjafton një nivel i lartë i përkushtimit ndaj mënyrës së tyre të dërgimit të mesazheve të shkurtra tipike për VKontakte (67% e përdoruesve të rrjetit e konsiderojnë atë si mesazherin kryesor) dhe Odnoklassniki (62%).
Nëse dëshironi të promovoni me sukses mallra dhe shërbime në rrjetet sociale, atëherë para së gjithash duhet të njiheni me vizitorët e platformës që ju intereson. Në këtë artikull, do të zbulojmë se kush është audienca e synuar e Odnoklassniki, e cila ka qenë në top 10 faqet më të njohura në Rusi për disa vite dhe vështirë se ka nevojë të prezantohet.
Stereotipi për "moshën" "Odnoklassniki" mund të krahasohet me një këngë të bezdisshme që ngjitet pas dëshirës. Si rezultat, edhe njerëzit që janë larg rrjeteve sociale besojnë se audienca e faqes së internetit Odnoklassniki janë përdorues "më të vjetër". Paqartësia e formulimit "më të moshuar" u jep liri interpretimeve: "me moshë mesatare", "ata mbi 40 vjeç" dhe madje "pensionistë". Le të përpiqemi të kuptojmë gjendjen e vërtetë të punëve.
Ndoshta, çdo stereotip ka një bazë të vërtetë. Kjo është gjithashtu e vërtetë për OK.ru. Nëse mendoni për këtë, disa informacione gjenden tashmë në vetë emrin: gjeni ata me të cilët keni studiuar dikur në shkollë (kuptohet që keni mbaruar shkollën shumë kohë më parë, dhe lidhjet e asaj kohe nuk ruhen). Në agimin e ekzistencës së Odnoklassniki, statusi i tyre "moshë" nuk ishte një mit, por një realitet, por kjo korrespondonte plotësisht me konceptin origjinal të faqes. Sipas të dhënave të vitit 2008, shumica e përdoruesve të OK në atë kohë ishin midis moshës 25 dhe 34 vjeç.
Por ne nuk duhet të harrojmë paqëndrueshmërinë që është e natyrshme në të gjithë internetin dhe, veçanërisht, në rrjetet sociale. "Odnoklassniki" nuk është një formacion statik dhe i ngurtësuar, ata nuk qëndrojnë në vend, ata transformohen, evoluojnë. Ka kaluar pothuajse një dekadë nga fillimi i tyre dhe statistikat e vitit 2008 sot duken, për ta thënë më butë, të parëndësishme. Ekspertët vërejnë se Odnoklassniki moderne kërkon të zgjerojë audiencën e saj në kurriz të të rinjve, pa humbur segmentin e provuar "të pjekur".
Kjo ide ka çdo shans për t'u zbatuar me sukses, sepse OK.ru është një platformë argëtimi ku të gjithë mund të gjejnë përmbajtje interesante, si dhe lojëra, filma ose muzikë sipas dëshirës së tyre. Por vetëm koha do të tregojë nëse këto përpjekje do të çojnë në rezultatin e dëshiruar, por tani për tani, audienca e Odnoklassniki shpërndahet si më poshtë: shumica e përdoruesve (35%) janë njerëz 25-35 vjeç, dhe gra dhe burra në këtë kategoritë janë të ndara në mënyrë të barabartë. Por në grupmoshat e tjera, raporti i grave ndaj burrave luhatet:
Sipas të dhënave të tjera, Odnoklassniki është një faqe e theksuar "femërore" (pothuajse 70% e grave kundrejt 30% e burrave). Në këtë drejtim, përmbajtja "femërore" dhe "familjare" është vazhdimisht e popullarizuar këtu.
Është e rëndësishme të merren parasysh jo vetëm karakteristikat e gjinisë dhe moshës së përdoruesve, por edhe shtrirja e tyre gjeografike, interesat dhe shumë e shumë më tepër. Për shembull, audienca e faqes së internetit Odnoklassniki është më "rajonale" në krahasim me audiencën metropolitane të Facebook ose VKontakte.
Pavarësisht nga shumë variabla, është mjaft e mundur të vizatoni një "portret" mesatar të caktuar të një vizitori në Odnoklassniki.
Audienca e Odnoklassniki është e përqendruar kryesisht në komunikimin e brendshëm, domethënë shikimin e profileve dhe mesazheve. Furnizimi i lajmeve ka shumë më pak interes për njerëzit. Përdoruesit nuk janë shumë marramendës për cilësinë e përmbajtjes së fotografive dhe ilustrimeve, por në të njëjtën kohë i pëlqejnë më shumë grafikat dhe videot sesa tekstet. Kjo veçori dalluese e perceptimit është mjaft e lehtë për t'u marrë parasysh gjatë përshtatjes së përmbajtjes për platformën, kështu që injorimi i saj do të jetë një gabim i madh.
Nga pikëpamja e marketingut, audienca e faqes së internetit Odnoklassniki është ideale për promovimin e segmentit masiv. Këtu janë disa karakteristika karakteristike: aktiviteti i lartë i blerjeve dhe përdoruesve, kontrolli mesatar i ulët, pjesëmarrja aktive e përdoruesve në konkurse dhe një numër i madh notash për botime.
Megjithatë, analistët nuk i këshillojnë tregtarët që të "lundrojnë në krye" dhe të jenë të kënaqur me imazhin mesatar të përdoruesit. Këtu ka një numër të pafund nuancash, kështu që metodat e ngathëta të punës nuk ka gjasa të jenë efektive.
Mail.Ru Group hulumtoi dhe krahasoi audiencat e rrjeteve sociale më të njohura në Rusi - Odnoklassniki, Moi Mir, VKontakte, Facebook dhe Twitter.
Studimi ka prekur treguesit kryesorë demografikë, gjeografinë, ka identifikuar ngjashmëri dhe dallime në sjelljen e përdoruesve të rrjeteve sociale. Të dhënat TNS, comScore dhe Brand Analytics u përdorën për të marrë rezultatet më objektive.
Audienca më e rëndësishme mujore është Në kontakt me Dhe Shokët e klasës që vizitojnë më shumë 52 dhe 42 milionë. përdoruesit, përkatësisht. Afër 30 milionë. njerëzit vijnë çdo muaj Bota ime, pak më pak në Facebook. Audienca ruse Cicëroj një rend i madhësisë më pak 11.6 milionë.
Përqindja më e lartë e grave është në mesin e përdoruesve të Odnoklassniki (56%) , dhe përqindja më e lartë e meshkujve në mesin e përdoruesve të Twitter ( 47%).
Përdoruesi mesatar i Odnoklassniki shpenzon në rrjetin social dy herë më shumë përdoruesi mesatar i VKontakte (20 minuta kundrejt 10). Prandaj avantazhi pothuajse i dyfishtë në numrin e faqeve të shikuara në një muaj.
Përdoruesit shpesh kanë llogari në rrjete të ndryshme sociale. Audienca mujore Bota ime më së shpeshti kryqëzohet me VKontakte (87%) Dhe Shokët e klasës (80%). 68% përdoruesit Në kontakt me vizitoni gjithashtu Shokët e klasës.
Gati gjysma e audiencës Odnoklassniki (43%) jeton në qytete të vogla me një popullsi deri në 100 mijë njerëz. Situata e kundërt është FacebookDheCicëroj, 34% Dhe 35% përdoruesit e të cilëve jetojnë në vendbanime të mëdha (më shumë se 800 mijë njerëz).
Më pak: diskutoni për hobi, publikoni punë krijuese, reklamoni diçka, etj.
Sipas studimeve të fundit të segmentit rusishtfolës të internetit, rreth 90% e të gjithë përdoruesve të rrjetit vizitojnë rregullisht rrjetet sociale. Në të njëjtën kohë, shumë prej tyre përdorin mjaft të qetë jo një, por disa rrjete sociale menjëherë. Kuptimi i saktë i kontigjentit të përdoruesve të internetit është i përqendruar në një burim të caktuar është çelësi kryesor për promovimin e suksesshëm të faqes në rrjetet sociale.
Për të filluar, merrni një laps dhe përpiquni të karakterizoni njerëzit që shihni si vizitorë të mundshëm në faqen tuaj dhe klientët tuaj të ardhshëm. Ky është audienca juaj e synuar. Përcaktoni një listë të parametrave kryesorë për të, për shembull:
Pozicioni gjeografik;
prania e fëmijëve;
Profesioni;
Statusi social;
Interesat;
Mos e merrni këtë shembull si shabllon. Kriteret tuaja për përcaktimin e audiencës së synuar mund të jenë thelbësisht të ndryshme nga ato të propozuara. Në fund të fundit është të përshkruani rrethin e përdoruesve që ju nevojiten sa më saktë që të jetë e mundur. A është gati lista? Pastaj ulemi në mikroskop dhe shikojmë me kujdes se si është përdoruesi i një rrjeti të caktuar social. Duke u njohur me audiencën e rrjeteve sociale, ne e krahasojmë atë menjëherë me klientët tanë të mundshëm. Ne përpilojmë në mënyrë sistematike vlerësimin tonë të "përshtatshmërisë profesionale" të rrjeteve sociale sipas kritereve tuaja. Shkoni!
Një nga rrjetet sociale më të njohura mbulon të gjithë segmentin rusishtfolës të internetit, ndërsa është mjaft i përfaqësuar në rajone. Në kundërshtim me mendimin mbizotërues për moshën e fëmijërisë së përdoruesit mesatar, kohët e fundit audienca VKontakte është pjekur dukshëm. Mosha mesatare e "shtyllës kurrizore" vlerësohet në 20-30 vjet.
Njerëzit vijnë këtu kryesisht për komunikim, duke ndarë në mënyrë aktive muzikë, foto dhe lidhje të ndryshme. Grupe me tema të ndryshme krijohen për komunikim "sipas interesave". Më të promovuarit prej tyre kanë mbi 5.000.000 abonentë, ndër të cilët numri i vizitorëve të rregullt arrin në 200.000.
Sipas gjinisë, VKontakte ruan një ekuilibër pothuajse të përsosur, dhe koha mesatare e shpenzuar nga një përdorues në këtë burim është 30 minuta.
Pavarësisht se si Odnoklassniki përpiqet të rinovojë përdoruesit e tyre, rrjeti social vazhdon të jetë platforma kryesore Runet për komunikimin e "ish" shokëve të klasës, shokëve të klasës, kolegëve, etj. Publiku është kryesisht femra (70%), dhe mosha mesatare e përdoruesve është rreth 30-40 vjeç. Është ky rrjet social që preferohet nga përdoruesit më të moshuar të rrjetit dhe për shumë prej tyre shoqërohet me një vendtakim për amvisat.
Nga më shumë se 40 milionë ushtria Odnoklassniki, më shumë se gjysma e "luftëtarëve" identifikohen si moskovitë, dhe pjesa tjetër janë afërsisht të barabartë në proporcion me të huajt ose përfaqësuesit e qyteteve të tjera ruse. Përdoruesit ndahen në grupe (interesat e përbashkëta) dhe komunitete (vende pune, studimi, etj.), dhe koha mesatare e kaluar në sit nga një përdorues, sipas vlerësimeve të ndryshme, është rreth 25 minuta.
Si të ketë sukses?
Odnoklassniki, si VKontakte, është një platformë mjaft e gjithanshme, por këtu, kontakti i vazhdueshëm me audiencën tuaj është shumë i rëndësishëm për promovimin e suksesshëm. Më shumë se kushdo tjetër, këtu do të jetë i suksesshëm promovimi i shërbimeve dhe mallrave që nuk kërkojnë aftësi paguese të lartë nga audienca, si dhe shërbime të lokalizuara në një rajon të caktuar. Jepni informacione të përditësuara, ju lutemi me promovime, përgjigjuni pyetjeve në kohën e duhur dhe përgjigjuni kritikave dhe suksesi është i garantuar për kompaninë tuaj!
Audienca e Facebook është në thelb pjesa më e avancuar profesionalisht e popullsisë. Si rregull, këta janë specialistë seriozë që mbulojnë një fushë të gjerë të veprimtarisë profesionale. Këtu nuk është e vështirë të takosh sipërmarrës individualë, figura interneti, specialistë IT, si dhe përfaqësues të klasës krijuese, dizajnerë, reklamues... Mosha e vizitorëve kryesorë të këtij rrjeti varion nga 25-50 vjeç. Dhe nga pikëpamja e vendndodhjes gjeografike të përdoruesve, banorët e qyteteve të mëdha janë më të përfaqësuar këtu. Audienca kryesore e Facebook-ut karakterizohet nga statusi social dhe pasuria jo më e ulët se mesatarja. Në të njëjtën kohë, pavarësisht nga serioziteti në dukje i përdoruesit mesatar, shumë prej tyre nuk janë aspak të huaj ndaj testeve të ndryshme, lojërave flash dhe argëtimeve të tjera që rrjetet sociale përdorin shpesh për të fituar popullaritet.
Ndryshe nga VK vendase dhe OK, Facebook ka akses në një audiencë ndërkombëtare, si dhe një listë mjetesh për promovimin e faqeve të biznesit, duke përfshirë reklamat e synuara mirë (nuk është i lirë, por nëse përdoret si duhet, shumë efektiv).
Kush do të jetë i suksesshëm?
Më premtuesit në aspektin e promovimit këtu do të jenë shërbimet dhe produktet e synuara për një audiencë serioze tretës. Konferencat, trajnimet e biznesit dhe seminaret do të jenë patjetër të kërkuara këtu. Gjithashtu, kompanitë që ofrojnë shërbime në fushën e dizajnit do të ndihen si në shtëpinë tuaj. Nëse planifikoni të zgjeroni aktivitetet tuaja jashtë Rusisë, duhet patjetër të fokusoheni në promovimin në këtë rrjet social. Lexoni këshillat tona se si të mos prisheni.
Twitter ka një format të veçantë që e bën këtë burim më dinamik. Përdoruesi mesatar i Twitter mbulon një gamë më të gjerë moshe nga 20 deri në 40 vjeç, me përfaqësimin e pjesës mashkullore që mbizotëron pak mbi gjysmën e drejtë. Integrimi i shkëlqyer i rrjetit social me pajisjet celulare ka çuar në faktin se rreth 75% e përdoruesve të tij vijnë këtu përmes pajisjeve të tyre. Këtu do të gjeni shumë njerëz të biznesit që e dinë vlerën e kohës së tyre dhe nuk do ta humbasin atë. 4 minutat në ditë që një Twitter kalon në internet është një konfirmim i përsosur për këtë.
Shumë njerëz të famshëm, politikanë, sportistë, yje të biznesit të show dhe personazhe publike kanë llogari në Twitter.
Kush do t'i përshtatet?
Popullariteti i YouTube në RuNet po rritet vazhdimisht çdo vit dhe sot audienca mujore e këtij video hosting vlerësohet në jo më pak se 50 milion njerëz. Në përgjithësi, kjo platformë ka lokalizime në 75 vende, gjë që paraqet një mundësi tepër të gjerë për të fituar një audiencë në nivel ndërkombëtar. Sidoqoftë, për sa i përket marrjes së vizitorëve në faqen tuaj, nuk duhet të prisni arritje të jashtëzakonshme nga YouTube. Edhe njëqind mijë shikime me dhjetë mijë "pëlqime" mund të sjellin një numër të vogël vizitorësh në faqen tuaj.
Sa më mirë të përdoret?
Duke pasur parasysh popullaritetin e lartë të YouTube, motorët e kërkimit thjesht nuk mund të injorojnë audiencën e tij shumë milionëshe. Prandaj, videot e postuara në kanalin tuaj me siguri do të kenë një ndikim pozitiv në renditjen e markës tuaj në motorët e kërkimit (për arsye të ngjashme, nga rruga, mos harroni). Ky është një mjet i shkëlqyer për promovimin e markës, përfshirë në arenën ndërkombëtare. Dhe me ndihmën e disa sekreteve, ju mund ta ngrini efektivitetin e marketingut të videove në një nivel profesional.
Këto shërbime fotografike ishin në gjendje të fitonin popullaritet të lartë tek ne jo shumë kohët e fundit. Ndërsa Instagram është më i hapur për përdorimin e celularit, Pinterest është më i fokusuar te përdoruesi i desktopit. Pavarësisht kësaj, audienca e këtyre rrjeteve sociale është mjaft e afërt. Një përdorues tipik është një i ri (vajzë) nën moshën 24 vjeç. Si rregull, këta janë përdoruesit më të avancuar, kryesisht që përfaqësojnë qytete të mëdha. Ngjashëm me Twitter, Instagram ofron opsione të përshtatshme për përdorimin efektiv të hashtags.
Kush do t'i përshtatet?
Duke ndjekur parimet e fjalës së urtë "është më mirë të shohësh një herë sesa të dëgjosh 100 herë", Instagram dhe Pinterest ofrojnë mundësi të shkëlqyera për promovimin e markave që janë të lehta për t'u vizualizuar. Kjo është një mënyrë e shkëlqyer për të bërë një deklaratë nëse produkti ose shërbimi juaj është vizualisht estetik dhe tërheqës. Fotografët profesionistë, organizatorët e ngjarjeve, zejtarët dhe furrtarët e shtëpisë do të gjejnë lehtësisht audiencën e tyre këtu.
Në të njëjtën kohë, është më i përshtatur në fushën e dekorit dhe të punuar me dorë, por është një mjet më i gjithanshëm.
Përshkrimi i mësipërm i burimeve më të zakonshme në internetin rusisht-folës karakterizon vetëm audiencën e tyre kryesore, të ashtuquajturin "shtylla kurrizore". Numri i përdoruesve të mediave sociale është i madh dhe kush e di se çfarë lloj përfaqësuesi atipik do të gjeni në një komunitet të caktuar.
