Venemaa on elanikkonna sotsiaalvõrgustikes osalemise poolest maailma riikide seas teisel kohal - 78% Venemaa Interneti-kasutajatest on mõnes suhtlusvõrgustikus. Venemaad edestab selles näitajas vaid Jaapan, kus 88% internetikasutajatest kasutab sotsiaalvõrgustikke. Venemaale järgnevad 75%, Rootsile 74% ja Korea Vabariigile 72%.
Selliseid andmeid sisaldab Majanduskõrgkooli (HSE) väljaanne „Digimajandus: lühistatistiline kogumik“ 2019. aasta kohta. Täpsemalt on selle näitaja puhul uuritud riikide ringis lisaks juba nimetatutele ka Saksamaa. , Itaalia, Soome, Prantsusmaa, Tšehhi ja Eesti. Esitatud teave on 2017. aasta või järgmiste aastate kohta, mille kohta andmed on saadaval. Venemaa elanikkond hõlmab 15–74-aastaseid inimesi.
Jutt käib kõige suurema viitega ressurssidest (tsiteerimise eksperdid peavad silmas lühikeste või täishüperlinkide arvu). Populaarsemate ressursside väljaselgitamiseks analüüsisid eksperdid 2018. aasta augustis sotsiaalmeedias avaldatud 1,78 miljardit venekeelset sõnumit ja hindasid alla 18-aastaste inimeste osakaalu kõigi autorite hulgas.
Selle uuringu kohaselt kuulusid alla 18-aastaste kasutajate seas populaarseimate ressursside 25 hulka sotsiaalvõrgustik VKontakte (esimene koht, seda vaatajaskonnasegmenti viidati peaaegu 492 tuhat korda), Instagram (kolmas koht, rohkem kui 274 tuhat linki) ja Facebook (neljas koht, tsiteeritud 85,3 tuhat korda), YouTube'i videomajutus saavutas teise koha (363,1 tuhat linki) ja Telegram messenger - viies (ligi 52 tuhat linki).
Üldhinnangusse kuulusid ka veebipood AliExpress (seitsmes koht, viidatud peaaegu 35 tuhat korda), meelelahutuskogukond pikabu.ru (18. koht, 7,3 tuhat linki), uudisteagentuur RIA Novosti (20. koht, 6,5 tuhat linki), WhatsApp messenger (24. koht, veidi rohkem kui 5,2 tuhat linki). Reitingu viimasel kohal on isikliku soovituse teenus Zen (umbes 4,3 tuhat linki).
Eksperdid märgivad tugevat lõhet Facebooki esikolmiku vahel: see platvorm on kõigist top 25-st kõige "täiskasvanuim", noorte autorite osakaal sellel on vaid 0,6%. Samuti pälvis spetsialistide tähelepanu Telegrami teenuse viies koht, mis jõudis peaaegu Facebookile järele. «Tundub, et messengeri blokeerimine ei ole selle kasutamist tõsiselt mõjutanud. Ja ka avalikud Telegrami kanalid ei ole ainult poliitikast,“ märgib uuring.
Ülevenemaaline avaliku arvamuse uurimise keskus (VTsIOM) esitas venelaste sotsiaalvõrgustike kasutamise uuringu andmeid. Selgus, et 45% üle 18-aastastest vastajatest kasutab vähemalt ühte suhtlusvõrgustikku peaaegu iga päev, 62% - vähemalt kord nädalas. Umbes kolmandik on sotsiaalmeediast täielikult välja jäetud (20% selle tõttu, et neil puudub juurdepääs Internetile ja veel 10% pole ühtset kontot).
Maksimaalset kaasatuse taset oodati noorte seas - 18-24-aastaste grupis kasutab sotsiaalvõrgustikke peaaegu igapäevaselt 91%, 25-34-aastaste seas 69% (üle 60-aastaste grupis). - ainult 15%).
Kõige noortemateks saitideks osutusid "VKontakte" ja Instagram. Suurim osa VKontakte kasutajate vaatajaskonnast - 40% - langeb 25–34-aastastele inimestele. Instagrami kasutajate seas on 38% vanuses 18-24, 37% vanuses 25-34. Odnoklassniki igapäevase vaatajaskonna hulgas on kõige levinum rühm ka 25-34-aastased (28%). Samas on Odnoklassniki vaatajaskonna vanuse järgi jaotus kõigist suhtlusvõrgustikest kõige lähemal Interneti üldisele levikule Venemaal. Sotsiaalvõrgustikes Facebook ja "Minu maailm" domineerib vanem vaatajaskond. Facebooki vaatajaskonna hulgas on kõige rohkem inimesi vanuses 35–44 aastat (28%) ja 45–59 (26%), Minu Maailma vaatajaskonna tuumik on 45–59-aastane (39%).
Populaarseim vahend internetti pääsemiseks on mobiiltelefon/nutitelefon – 52% kasutajatest nimetas seda tavaseadmeks. Mobiiltelefoni kaudu juurdepääs on kõrgeim Instagrami (92%) ja VKontakte (84%) igapäevaste kasutajate seas, teiste võrkude jaoks - umbes 70%.
Lisaks märkis ligi kolmveerand vastanutest, et nad kasutavad kiirsõnumisõnumit: 62% saatis enne küsitlust vähemalt ühe sõnumi päevas. Esikohal on WhatsApp (44%), VKontakte messenger (32%), SMS (32%) ja Viber (30%). Lühisõnumite vahetamise programmi valik on samuti tihedalt seotud vanusega - üle 60-aastaste vastajate seas kasutatakse kõige sagedamini SMS-i (43%) ja 18-24-aastaste grupis VKontakte messengeri (69%). ).
Sotsiaalmeedia kasutajate arv venelaste seas on järsult langenud. Kui 2017. aasta märtsis kasutas Venemaal sotsiaalvõrgustikke 66% täiskasvanud kasutajatest, siis nüüd juba 59%. Langus tuli üllatusena, kuna see kasvas stabiilselt 2011. aasta augustist 2017. aastani, ühe väikese langusega 2014. aasta juulis. Analüütikud järeldasid: Levada keskus”, mis avaldas vastava uuringu.
Veelgi varem, 2017. aasta märtsis, jäi Venemaa kasutajate arv sotsiaalvõrgustikes 66% vastanute tasemele. 2016. aasta augustis oli see 63%, veebruaris 2016 - 62%, augustis 2015 - 61%, juulis 2014 - 57%, märtsis 2014 - 60%, juulis 2013 - 56%, oktoobris 2012 - 47%. augustis 2011 - 35% vastanutest.
Praeguses uuringus tunnistas 37% küsitletutest, et nad käivad sotsiaalvõrgustikes peaaegu iga päev. Veel 15% käib seal mitu korda nädalas, 4% - kord nädalas ja 3% külastab sotsiaalvõrgustikke paar korda kuus. Võrreldes eelmise, 2017. aasta augustis läbi viidud uuringuga ei ole igapäevaste kasutajate osakaal muutunud, kuid mitu korda nädalas sotsiaalvõrgustikke külastavate vastajate arv on vähenenud 17%-lt 15%-le ning iganädalaste kasutajate arv on langenud 7% kuni 4%.
Vastajate küsitluse viisid Levada keskuse spetsialistid läbi 1. detsembrist 5. detsembrini 2017. See hõlmas 1,6 tuhat 18-aastast ja vanemat linna- ja maaelanikkonna esindajat. Küsitlus viidi läbi Venemaa 48 piirkonna 137 asulas kodumaiste vastajate isiklike intervjuude kaudu.
Uuringust selgus, et 65% sotsiaalvõrgustikke kasutavatest venelastest veedavad aega VKontakte'is, 63% Odnoklassnikis, 23% Instagramis, 20% Facebookis, 14% Google+'is, 9% - Minu maailmas Mail.ru's, 7% Twitteris, 3% LiveJournalis ja 1% muudes sotsiaalvõrgustikes.
Viimase poole aastaga on VKontaktet eelistavate kasutajate arv kasvanud – 2017. aasta augustis veetis seal aega 60%, mitte 65% suhtlusvõrgustike kasutajatest, märgib Levada keskus. Ka sel perioodil kaotasid Odnoklassniki ja Instagram näitajast 1%, Moi Mir vähendas tulemust 13%-lt 9%-le ja Twitter - 10%-lt 7%-le. Samal ajal on märgata venelaste huvi kasvu Facebooki (18%-lt 20%-le kõigist suhtlusvõrgustike kasutajatest) ja Google+ (10%-lt 14%-le).
Uuring näitas ka, et 33% üldiselt internetti kasutavatest venelastest veedavad päevas pool tundi kuni tund sotsiaalvõrgustikes ja kiirsõnumite vahendusel, 26% kulutab sellele üks kuni neli tundi, 21% vähem kui pool tundi, 3 % neljast kuni kaheksa tunnini. , ja veel 3% kasutab sotsiaalvõrgustikke ja kiirsõnumite saatjaid kogu päeva jooksul. 11% internetikasutajatest ei kasuta neid üldse ning 3%-l on keeruline vastata küsimusele seal veedetud aja kohta.
Kodumaine meedia mainis Facebooki üle 559 tuhande korra (enam kui 430 tuhande vastu 2015. aastal), VKontaktet - üle 528 tuhande korra (2015. aasta enam kui 330 tuhande vastu), Twitterit - üle 479 tuhande korra ( võrreldes enam kui 410 tuhandega 2015. aastal). 2015), tuleneb meediaanalüüsi süsteemi SCAN-Interfax andmetest.
Nii vahetasid VKontakte ja Twitter uues reitingus kohad.
Neljandal kohal on Instagram enam kui 221 tuhande mainimisega. Viiendal positsioonil on YouTube, mida on mainitud üle 214 tuhande korra.
Küberjulgeolekuprobleemidele spetsialiseerunud Kaspersky (endine Kaspersky Lab) ennustas 2017. aastal kasutajate massilist lahkumist sotsiaalvõrgustikest, mis on seotud inimeste soovimatusega leppida oma isikliku teabe lekkimisega.
Rääkides ettevõtte traditsioonilisel üritusel, mis on pühendatud lõppeva aasta tulemustele, viirusetõrje pealik Kaspersky Labi ekspert Aleksander Gostev märkis, et Venemaal ja paljudes teistes riikides muutub avalik arutelu kasutajaandmete üle üha aktiivsemaks. Näiteks on mõned valdkonna esindajad väitnud, et "teie isikuandmed pole tegelikult teie, vaid riigi omand." "Ja samas näeme, et samad sotsiaalvõrgustikud ja globaalsed teenused ei suuda meie andmeid kaitsta," ütleb Gostev.
Tema hinnangul on teistel riikidel, kolmandatel ettevõtetel ja häkkeritel ligipääs infole, mida inimene on sunnitud enda kohta teatama, kui registreerub sotsiaalvõrgustikus või kavatseb näiteks veebist filmi vaadata. Gostevi arvates pole ta kaitstud, nagu näitavad selgelt hiljutised Yahoo ja LinkedIni lekked.
Ta märgib, et varasem sellest suhtlusvõrgustikust eemaldamine oli peamiselt Ameerika teismeliste protestivorm, kes tajusid valusalt oma vanemate seotust Facebookiga. "Nüüd näeme, et üha rohkem inimesi lahkub suhtlusvõrgustikest, sest inimesi, kes soovivad teie andmetele käed külge panna, on nii palju, et sotsiaalvõrgustikke on lihtsam mitte kasutada," ütleb Gostev. "Ja järgmisel aastal kasvab nende keeldujate arv märkimisväärselt."
Vastavalt Mediascope'i uuendatud veebiindeksile 100 000+ linna kohta kasutab enam kui 65% Venemaa linnade elanikest VKontaktet. Samas eelistab ligi 40% publikust peamise võimalusena igapäevaselt sotsiaalvõrgustikku pääseda mobiilirakendust.
Mobiilirakenduste veebiindeksi vaatajaskonna mõõtmise laiendamine 100-700K+ tuhande elanikuga linnades tõi kaasa OK-rakenduse mõõdetava vaatajaskonna suurenemise ligi 3 korda, 3 miljonilt 8,8 miljonile. OK töölauaversioon ja mobiilirakendused kasvasid 2,5 korda. Samas on sotsiaalvõrgustiku mobiilirakenduse kasutajate arv linnades 100-699K pea kaks korda suurem kui linnades 700K+. Iga teine nende linnade elanik külastab OK vähemalt kord kuus.
Kuni 1. aprillini 2017 pidid Venemaa ametnikud teatama oma kontodest sotsiaalvõrgustikes või ajaveebides Venemaa tööministeeriumile. Selliseid meetmeid rakendatakse selleks, et tagada riigiteenistujate kutse-eetika reeglite täitmine.
1. aprilliks 2017 peaks Vene Föderatsiooni tööministeerium läbi viima uuringu ja koguma andmeid selle kohta, kas ametnikel on kontosid sotsiaalvõrgustikes või ajaveebides. Teavet peavad andma kõik riigiteenistujad, kuid see ei ole avalik.
Venemaal on avaliku teenistusega seotud umbes 1,5 miljonit ametnikku, neist 70% kasutab sotsiaalvõrgustikke ja ajaveebe. Uuenduse eesmärk on tagada riigiteenistujate kutse-eetika reeglite täitmine.
Eksperdid on seisukohal, et sotsiaalvõrgustike ametnike isiklikel eesmärkidel kasutamise keeld tulemusi ei too. Tööprobleemide lahendamiseks tuleb kasutada sertifitseeritud krüpteerimistööriistadega rakendusi.
Sotsiaalvõrgustikud on muutumas kõige tõhusamaks ja mõjukamaks teabe levitamise kanaliks, jättes vaatajaskonna poolest mööda klassikalisest meediast: ajalehed, raadio ja televisioon. MegaFon koostas sotsiaalvõrgustike ja kiirsõnumite populaarsuse reitingu 2016. aasta oktoobriks ning analüüsis ka nende keskmist päevast vaatajaskonda ja nende kaudu edastatava liikluse mahtu.
Kiiresti kasvav. ", venekeelses segmendis
Lühidalt peamisest
MOSKVA, 12. veebruar 2018Ülevenemaaline avaliku arvamuse uurimiskeskus (VTsIOM) esitleb uuringuandmeid selle kohta, milliseid sotsiaalvõrgustikke ja kiirsõnumitoojaid venelased kasutavad. Praegu 45% küsitletud üle 18-aastastest venelastest kasutavad vähemalt ühes suhtlusvõrgustikus peaaegu iga päev, 62% - vähemalt kord nädalas. Täielikult sotsiaalmeediast välja jäetud umbes kolmandik(20% selle tõttu, et neil puudub juurdepääs Internetile ja veel 10% pole kontot). oodatud kaasamise maksimaalne tase– noorte seas – rühmas 18-24 aastat vana kasutada sotsiaalmeediat peaaegu iga päev 91%, 25-34-aastaste vastajate hulgas on neid 69% (üle 60-aastaste grupis vaid 15%). Enamik massiline ulatus meie riigis on uuringu kohaselt võrk Kokkupuutel- kõigist vastanutest ütles 28%, et külastab teda iga päev, teisel kohal on Odnoklassniki (19%), kolmandal Instagram (14%); igapäevase Google+ vaatajaskonna osakaal on 7%, Facebook ja My World said kumbki 4%, Twitter ja LiveJournal kumbki 1%. Eelistused sotsiaalvõrgustiku valimisel on vanuse tunnused. VKontakte jaInstagram võib omistada kogukondadele noorte ülekaal. Suurim osa VKontakte kasutajate vaatajaskonnast - 40% - langeb 25–34-aastastele inimestele. Instagrami kasutajate seas on 38% vanuses 18-24, 37% vanuses 25-34. Igapäevase publiku hulgas Odnoklassniki levinuim rühm on samuti 25-34-aastased (28%). Samal ajal on Odnoklassniki vaatajaskonna vanuseline jaotus kõigi sotsiaalvõrgustike seas Venemaa Interneti-publiku üldisele jaotusele kõige lähemal. Sotsiaalvõrgustikes domineerivad Facebook ja Minu maailm küpsemat publikut. Facebooki vaatajaskonnast on enim inimesi vanuses 35–44 (28%) ja 45–59 (26%), Moi Miri vaatajaskonna tuumik on 45–59-aastased (39%). populaarseim Internetile juurdepääsu vahendid on mobiiltelefon/nutitelefon- seda nimetas tavaliseks seadmeks 52% Interneti-kasutajatest. Mobiiltelefoni kaudu Interneti-juurdepääs on kõrgeim Instagrami (92%) ja VKontakte (84%) igapäevaste kasutajate seas, teiste võrkude jaoks - umbes 70%. Samuti küsiti vastajatelt, mille kohta sõnumitoojad, lühisõnumite vahetamise programmid nad naudivad. Peaaegu kolmveerand vastanutest märkisid, et nad kasutavad selliseid programme: 62% saatis vähemalt ühe sõnumi päev enne küsitlust (90% alla 25-aastaste grupis, see näitaja langeb järsult vanemate inimeste puhul - 57% 45-59-aastaste grupis , 32% - alates 60 aastast ja vanemad). Sõnumitoojate hulgas, keda venelased peavad peamisteks, on nemad esikohal whatsapp(44%), sõnumid messengeri kaudu Kokkupuutel (32%), SMS(32%) ja Viber(kolmkümmend%). Lühisõnumite vahetamise programmi valik on samuti tihedalt seotud vanusega - üle 60-aastaste vastajate seas kasutatakse kõige sagedamini SMS-i (43%) ja 18-24-aastaste grupis VKontakte messengeri (69%). ). Kasutatud kiirsõnumite ja sotsiaalvõrgustike võrdlus näitab, et sellest piisab kõrge pühendumus nende viisidele lühisõnumite saatmisel tüüpiline VKontakte'ile (67% võrgukasutajatest peab seda peamiseks sõnumitoojaks) ja Odnoklassnikile (62%).
Kui soovite kaupu ja teenuseid sotsiaalvõrgustikes edukalt reklaamida, peate kõigepealt tundma teid huvitava platvormi külastajaid. Selles artiklis selgitame välja, kes on Odnoklassniki sihtrühm, mis on juba mitu aastat olnud Venemaa populaarseimate saitide 10 hulgas ja mida pole vaja peaaegu tutvustada.
Stereotüüpi "vanuse" "Odnoklassniki" kohta võib võrrelda tüütu lauluga, mis klammerdub soovi vastu. Selle tulemusena usuvad isegi sotsiaalsetest võrgustikest kaugel olevad inimesed, et Odnoklassniki veebisaidi vaatajaskond on "vanemad" kasutajad. Sõnastuse "vanemad" ebamäärasus annab vabad käed tõlgendustele: "keskealised", "üle 40-aastased" ja isegi "pensionärid". Proovime mõista asjade tegelikku seisu.
Tõenäoliselt on igal stereotüübil tõene alus. See kehtib ka OK.ru kohta. Kui järele mõelda, siis mingi info sisaldub juba nimes endas: leidke need, kellega kunagi koolis õppisite (on aru saada, et lõpetasite kooli juba ammu ja tolleaegseid sidemeid ei säili). Odnoklassniki olemasolu koidikul ei olnud nende "vanuse" staatus müüt, vaid reaalsus, kuid see vastas täielikult saidi algsele kontseptsioonile. 2008. aasta andmetel oli enamik OK kasutajaid sel ajal vanuses 25–34 eluaastat.
Kuid me ei tohi unustada volatiilsust, mis on omane kogu Internetile ja eriti sotsiaalvõrgustikele. "Odnoklassniki" ei ole staatiline ja kivistunud moodustis, nad ei seisa paigal, nad muunduvad, arenevad. Nende käivitamisest on möödas peaaegu kümme aastat ja tänane 2008. aasta statistika tundub pehmelt öeldes ebaoluline. Eksperdid märgivad, et kaasaegne Odnoklassniki püüab laiendada oma vaatajaskonda noorte arvelt, kaotamata seejuures tõestatud “küpset” segmenti.
Sellel ideel on kõik võimalused edukaks elluviimiseks, sest OK.ru on meelelahutusplatvorm, kust igaüks leiab endale meelepärast huvitavat sisu, aga ka mänge, filme või muusikat. Kuid ainult aeg näitab, kas need jõupingutused viivad soovitud tulemuseni, kuid praegu jaguneb Odnoklassniki vaatajaskond järgmiselt: enamik kasutajaid (35%) on 25–35-aastased ning naised ja mehed selles. kategooria jaguneb võrdselt. Kuid teistes vanuserühmades on naiste ja meeste suhe kõikuv:
Muude andmete kohaselt on Odnoklassniki selgelt "naiste" sait (peaaegu 70% naistest versus 30% meestest). Sellega seoses on siin pidevalt populaarne "naissoost" ja "perekondlik" sisu.
Oluline on arvestada mitte ainult kasutajate soo- ja vanuseomadustega, vaid ka nende geograafilise leviku, huvide ja palju-palju muuga. Näiteks Odnoklassniki veebisaidi vaatajaskond on Facebooki või VKontakte suurlinna vaatajaskonnaga võrreldes piirkondlikum.
Vaatamata paljudele muutujatele on Odnoklassniki külastajast täiesti võimalik joonistada teatud keskmine “portree”.
Odnoklassniki vaatajaskond on koondunud peamiselt sisesuhtlusele, see tähendab profiilide vaatamisele ja sõnumite saatmisele. Uudisvoog pakub inimestele palju vähem huvi. Kasutajad ei ole eriti valivad fotosisu ja illustratsioonide kvaliteedi osas, kuid samas armastavad nad tekstidest rohkem graafikat ja videoid. Seda taju eripära on platvormi jaoks sisu kohandamisel üsna lihtne arvesse võtta, nii et selle ignoreerimine on jäme viga.
Turunduse seisukohast on Odnoklassniki veebisaidi vaatajaskond ideaalne massisegmendi reklaamimiseks. Siin on mõned iseloomulikud tunnused: suur ostu- ja kasutajaaktiivsus, madal keskmine kontroll, kasutajate aktiivne osalemine konkurssidel ja suur hulk hindeid väljaannete eest.
Analüütikud aga ei soovita turundajatel "peal hõljuda" ja keskmise kasutaja kuvandiga rahul olla. Siin on lõpmatult palju nüansse, nii et kohmakad töömeetodid ei ole tõenäoliselt tõhusad.
Mail.Ru Group uuris ja võrdles Venemaa populaarseimate suhtlusvõrgustike – Odnoklassniki, Moi Miri, VKontakte, Facebooki ja Twitteri – vaatajaskondi.
Uuringus käsitleti peamisi demograafilisi näitajaid, geograafiat, tuvastati suhtlusvõrgustike kasutajate käitumise sarnasused ja erinevused. Kõige objektiivsemate tulemuste saamiseks kasutati TNS-i, comScore'i ja Brand Analyticsi andmeid.
Kõige olulisem igakuine publik on Kokkupuutel Ja Klassikaaslased kes külastavad rohkem 52 ja 42 miljonit. kasutajad. Lähedal 30 miljonit. inimesed tulevad iga kuu Minu maailm, veidi vähem sisse Facebook. Vene publik Twitter suurusjärgu võrra vähem 11,6 miljonit.
Kõige rohkem naisi on Odnoklassniki kasutajate seas (56%) ja suurim meeste protsent Twitteri kasutajate hulgas ( 47%).
Keskmine Odnoklassniki kasutaja kulutab sotsiaalvõrgustikus kaks korda pikem keskmine VKontakte kasutaja (20 minutit versus 10). Sellest tuleneb peaaegu kahekordne eelis ühes kuus vaadatud lehekülgede arvus.
Kasutajatel on sageli kontod erinevates sotsiaalvõrgustikes. Kuu publik minu maailm kõige sagedamini ristub VKontakte (87%) Ja Klassikaaslased (80%). 68% kasutajad Kokkupuutel ka külastada Klassikaaslased.
Peaaegu pool publikust Odnoklassniki (43%) elab väikelinnades, kus elab kuni 100 tuhat inimest. Vastupidine olukord on FacebookJaTwitter, 34% Ja 35% mille kasutajad elavad suurtes asulates (üle 800 tuhande inimese).
Vähem: arutada hobisid, avaldada loovtööd, midagi reklaamida jne.
Hiljutiste uuringute kohaselt venekeelse Interneti-segmendi kohta külastab umbes 90% kõigist võrgukasutajatest regulaarselt sotsiaalvõrgustikke. Samal ajal kasutavad paljud neist üsna mugavalt mitte ühte, vaid mitut suhtlusvõrgustikku korraga. Õige arusaam sellest, milline Interneti-kasutajate kontingent on konkreetsele ressursile keskendunud, on saidi eduka reklaamimise peamine võti sotsiaalvõrgustikes.
Alustamiseks võtke kätte pliiats ja proovige iseloomustada inimesi, keda näete oma saidi potentsiaalsete külastajatena ja tulevasi kliente. See on teie sihtrühm. Määrake selle jaoks põhiparameetrite loend, näiteks:
Geograafiline asukoht;
Laste olemasolu;
Amet;
Sotsiaalne staatus;
Huvid;
Ärge võtke seda näidet mallina. Teie sihtrühma määramise kriteeriumid võivad pakututest põhimõtteliselt erineda. Peamine eesmärk on kirjeldada võimalikult täpselt vajalikku kasutajate ringi. Kas nimekiri on valmis? Seejärel istume mikroskoobi ette ja vaatame hoolikalt, milline on konkreetse suhtlusvõrgustiku kasutaja. Tutvudes sotsiaalvõrgustike vaatajaskonnaga, võrdleme seda kohe oma potentsiaalsete klientidega. Koostame süstemaatiliselt enda jaoks sotsiaalvõrgustike "professionaalse sobivuse" hinnangu vastavalt teie kriteeriumidele. Mine!
Üks populaarsemaid suhtlusvõrgustikke hõlmab kogu Interneti venekeelset segmenti, olles samas piirkondades üsna hästi esindatud. Vastupidiselt tavakasutaja lapsepõlves valitsevale arvamusele on VKontakte'i vaatajaskond viimasel ajal märgatavalt küpsenud. "Selgroo" keskmiseks vanuseks hinnatakse 20-30 aastat.
Siia tullakse peamiselt suhtlema, aktiivselt muusikat, fotosid ja erinevaid linke jagama. Suhtlemiseks “huvide järgi” luuakse erinevate teemade rühmad. Neist enim reklaamitud on üle 5 000 000 tellija, kelle seas püsikülastajate arv ulatub 200 000-ni.
Soo järgi säilitab VKontakte peaaegu täiusliku tasakaalu ja kasutaja keskmine aeg sellele ressursile kulub 30 minutit.
Ükskõik, kuidas Odnoklassniki püüab oma kasutajaid noorendada, on sotsiaalvõrgustik endiselt peamine Runeti platvorm "endiste" klassikaaslaste, klassikaaslaste, kolleegide jne suhtlemiseks. Publik on valdavalt naissoost (70%) ning kasutajate keskmine vanus jääb 30-40 aasta vahele. Just seda suhtlusvõrgustikku eelistavad eakamad võrgukasutajad ning paljude jaoks seostub see koduperenaiste kohtumispaigaga.
Enam kui 40 miljonilisest Odnoklassniki armeest on üle poole "võitlejatest" identifitseeritud moskvalastena ja ülejäänud on ligikaudu võrdsed välismaalaste või teiste Venemaa linnade esindajatega. Kasutajad jagunevad gruppideks (ühised huvid) ja kogukondadeks (töökohad, õppimiskohad jne) ning keskmine kasutaja poolt saidil veedetud aeg on erinevatel hinnangutel umbes 25 minutit.
Kuidas õnnestuda?
Odnoklassniki, nagu VKontakte, on üsna mitmekülgne platvorm, kuid siin on edukaks reklaamimiseks väga oluline pidev kontakt publikuga. Rohkem kui keegi teine on siin edukas teenuste ja kaupade reklaamimine, mis ei nõua publikult kõrget maksevõimet, aga ka konkreetses piirkonnas lokaliseeritud teenused. Esitage ajakohast teavet, palun koos tutvustustega, vastake küsimustele õigeaegselt ja vastake kriitikale ning edu on teie ettevõttele garanteeritud!
Facebooki vaatajaskond on põhimõtteliselt professionaalselt kõige arenenum osa elanikkonnast. Reeglina on tegemist tõsiste spetsialistidega, kes katavad laia erialase tegevusala. Siin pole keeruline kohtuda üksikettevõtjate, Interneti-tegelaste, IT-spetsialistidega, aga ka loomingulise klassi esindajatega, disaineritega, reklaamijatega ... Selle võrgu peamiste külastajate vanus on 25-50 aastat. Ja kasutajate geograafilise asukoha seisukohalt on siin rohkem esindatud suurlinnade elanikud. Facebooki põhipublikut iseloomustab sotsiaalne staatus ja keskmisest mitte madalam jõukus. Samas pole paljudele neist hoolimata tavakasutaja näilisest tõsidusest sugugi võõrad erinevad testid, välkmängud ja muu meelelahutus, mida sotsiaalvõrgustikud sageli populaarsuse kogumiseks kasutavad.
Erinevalt kodumaisest VK-st ja OK-st on Facebookil juurdepääs rahvusvahelisele vaatajaskonnale, samuti ettevõtete lehtede reklaamimise tööriistade loend, sealhulgas täpselt sihitud reklaam (see pole odav, kuid õige kasutamise korral väga tõhus).
Kes saab edukaks?
Reklaamimise osas on siin kõige lootustandvamad teenused ja tooted, mis on suunatud tõsisele maksejõulisele vaatajaskonnale. Siin on kindlasti nõutud konverentsid, ärikoolitused ja seminarid. Samuti tunnevad end koduselt disainivaldkonnas teenuseid pakkuvad ettevõtted. Kui plaanite oma tegevust Venemaalt väljapoole laiendada, peaksite kindlasti keskenduma reklaamile selles suhtlusvõrgustikus. Lugege meie näpunäiteid, kuidas mitte katki minna.
Twitteril on spetsiaalne formaat, mis muudab selle ressursi dünaamilisemaks. Keskmine Twitteri kasutaja hõlmab laiemat vanusevahemikku 20-40 eluaastani, kusjuures meessoost osa on veidi ülekaalus. Sotsiaalse võrgustiku suurepärane integreerimine mobiilseadmetega on viinud selleni, et umbes 75% selle kasutajatest tulevad siia oma vidinate kaudu. Siit leiate palju ärimehi, kes teavad oma aja väärtust ega raiska seda raisku. 4 minutit päevas, mida Twitterer veebis veedab, on selle täiuslik kinnitus.
Paljudel tuntud inimestel, poliitikutel, sportlastel, show-äri staaridel ja avaliku elu tegelastel on Twitteri konto.
Kes sobib?
YouTube'i populaarsus RuNetis kasvab igal aastal pidevalt ja täna on selle videomajutuse igakuine vaatajaskond hinnanguliselt vähemalt 50 miljonit inimest. Üldiselt on sellel platvormil lokaliseerimine 75 riigis, mis annab uskumatult laia võimaluse võita publikut rahvusvahelisel tasemel. Siiski ei tohiks te YouTube'ilt oodata silmapaistvaid saavutusi oma saidile külastajate hankimisel. Isegi sada tuhat vaatamist kümne tuhande "meeldimisega" võib tuua teie saidile väikese arvu külastajaid.
Kuidas kõige parem kasutada?
Arvestades YouTube'i suurt populaarsust, ei saa otsingumootorid lihtsalt ignoreerida selle mitmemiljonilist vaatajaskonda. Seetõttu on teie kanalile postitatud videotel kindlasti positiivne mõju teie kaubamärgi edetabelisse otsingumootorites (muide, ärge unustage seda ka sarnastel põhjustel). See on suurepärane vahend brändi edendamiseks, sealhulgas rahvusvahelisel areenil. Ja mõningate saladuste abil saate tõsta videoturunduse efektiivsuse professionaalsele tasemele.
Need fototeenused võisid meie juures väga populaarseks saada mitte nii hiljuti. Kui Instagram on mobiilikasutusele avatum, siis Pinterest on rohkem keskendunud lauaarvuti kasutajale. Vaatamata sellele on nende suhtlusvõrgustike vaatajaskond üsna lähedal. Tüüpiline kasutaja on alla 24-aastane noor (tüdruk). Reeglina on need kõige arenenumad kasutajad, kes esindavad peamiselt suuri linnu. Sarnaselt Twitterile pakub Instagram mugavaid võimalusi hashtagide efektiivseks kasutamiseks.
Kes sobib?
Järgides vanasõna “parem üks kord näha kui 100 korda kuulda” põhimõtteid, pakuvad Instagram ja Pinterest suurepäraseid võimalusi hõlpsasti visualiseeritavate kaubamärkide reklaamimiseks. See on suurepärane viis avalduse tegemiseks, kui teie toode või teenus on visuaalselt esteetiline ja atraktiivne. Professionaalsed fotograafid, ürituste korraldajad, käsitöölised ja kodupagarid leiavad siit hõlpsasti oma publiku üles.
Samas on see rohkem kohandatud dekoori valdkonda ja käsitsi valmistatud, kuid on mitmekülgsem tööriist.
Ülaltoodud venekeelse Interneti levinumate ressursside kirjeldus iseloomustab ainult nende peamist sihtrühma, nn selgroogu. Sotsiaalmeedia kasutajate arv on tohutu ja kes teab, millise ebatüüpilise esindaja konkreetsest kogukonnast leiate.
