In Bezug auf die Beteiligung der Bevölkerung an sozialen Netzwerken liegt Russland unter den Ländern der Welt an zweiter Stelle – 78 % der russischen Internetnutzer sind in irgendeinem sozialen Netzwerk präsent. Nur Japan übertrifft Russland bei diesem Indikator, wo 88 % der Internetnutzer soziale Netzwerke nutzen. Auf Russland folgen 75 %, Schweden mit 74 % und die Republik Korea mit 72 %.
Solche Daten sind in der Publikation „Digital Economy: A Brief Statistical Collection“ der Higher School of Economics (HSE) für das Jahr 2019 enthalten. Konkret umfasst der Kreis der untersuchten Länder für diesen Indikator neben den bereits genannten auch Deutschland , Italien, Finnland, Frankreich, Tschechien und Estland. Die bereitgestellten Informationen beziehen sich auf das Jahr 2017 oder auf die kommenden Jahre, für die Daten verfügbar sind. Die Bevölkerung Russlands umfasst Personen im Alter von 15 bis 74 Jahren.
Es handelt sich um Ressourcen mit der höchsten Zitierung (mit Zitierung meinen Experten die Anzahl der kurzen oder vollständigen Hyperlinks). Um die beliebtesten Ressourcen zu ermitteln, analysierten Experten 1,78 Milliarden russischsprachige Nachrichten, die im August 2018 in sozialen Medien veröffentlicht wurden, und schätzten den Anteil von Personen unter 18 Jahren an allen Autoren.
Laut dieser Studie gehörten zu den 25 beliebtesten Ressourcen bei Nutzern unter 18 Jahren das soziale Netzwerk VKontakte (erster Platz, dieses Zielgruppensegment wurde fast 492.000 Mal zitiert), Instagram (dritter Platz, mehr als 274.000 Links) und Facebook (vierter). Platz, 85,3 Tausend Mal zitiert), YouTube-Video-Hosting belegte den zweiten Platz (363,1 Tausend Links) und Telegram Messenger den fünften (fast 52 Tausend Links).
Die Gesamtbewertung umfasste auch den Online-Shop AliExpress (Platz sieben, fast 35.000 Mal zitiert), die Unterhaltungs-Community pikabu.ru (Platz 18, 7,3 Tausend Links), die Nachrichtenagentur RIA Novosti (Platz 20, 6,5 Tausend Links) und den Messenger WhatsApp (24. Platz, etwas mehr als 5,2 Tausend Links). Den letzten Platz in der Bewertung belegt der persönliche Empfehlungsdienst Zen (ca. 4,3 Tausend Links).
Experten stellen eine große Kluft zwischen den drei Spitzenreitern von Facebook fest: Diese Plattform ist die „erwachsenste“ aller Top 25, der Anteil der Jugendautoren beträgt nur 0,6 %. Die Aufmerksamkeit der Fachwelt erregte auch der fünfte Platz des Telegram-Dienstes, der Facebook fast eingeholt hätte. „Es scheint nicht, dass die Blockierung des Messengers seine Nutzung ernsthaft beeinträchtigt hat. Und auch in den öffentlichen Telegram-Kanälen geht es nicht nur um Politik“, heißt es in der Studie.
Das Allrussische Zentrum für das Studium der öffentlichen Meinung (VTsIOM) präsentierte Daten aus einer Studie über die Nutzung sozialer Netzwerke durch Russen. Es stellte sich heraus, dass 45 % der Befragten über 18 Jahren fast täglich mindestens eines der sozialen Netzwerke nutzen, 62 % – mindestens einmal pro Woche. Etwa ein Drittel ist von sozialen Medien komplett ausgeschlossen (20 % aufgrund der Tatsache, dass sie keinen Zugang zum Internet haben und weitere 10 % haben keinen einzigen Account).
Das maximale Engagement wurde bei jungen Menschen erwartet – in der Gruppe der 18- bis 24-Jährigen nutzen 91 % fast täglich soziale Netzwerke, bei den 25- bis 34-Jährigen sind es 69 % (in der Gruppe der über 60-Jährigen). - nur 15 %).
„VKontakte“ und Instagram erwiesen sich als die „jugendlichsten“ Seiten. Der größte Anteil des Publikums der VKontakte-Nutzer – 40 % – entfällt auf Menschen im Alter von 25 bis 34 Jahren. Unter den Instagram-Nutzern sind 38 % zwischen 18 und 24 Jahre alt, 37 % sind zwischen 25 und 34 Jahre alt. Unter dem täglichen Publikum von Odnoklassniki ist die häufigste Gruppe ebenfalls 25-34 Jahre alt (28 %). Gleichzeitig kommt die Verteilung des Odnoklassniki-Publikums nach Alter unter allen sozialen Netzwerken der allgemeinen Verteilung des Internets am nächsten Zielgruppe in Russland. In den sozialen Netzwerken Facebook und „My World“ wird ein älteres Publikum dominiert. Unter dem Facebook-Publikum sind die meisten Menschen im Alter zwischen 35 und 44 Jahren (28 %) und zwischen 45 und 59 Jahren (26 %). Der Kern des My World-Publikums ist 45–59 Jahre alt (39 %).
Das beliebteste Mittel zum Zugriff auf das Internet ist ein Mobiltelefon/Smartphone – 52 % der Nutzer nannten es als normales Gerät. Der Zugriff per Mobiltelefon ist bei den täglichen Nutzern von Instagram (92 %) und VKontakte (84 %) am höchsten, bei anderen Netzwerken beträgt er etwa 70 %.
Darüber hinaus gaben fast drei Viertel der Befragten an, Instant Messenger zu nutzen: 62 % schickten mindestens eine Nachricht am Tag vor der Umfrage. WhatsApp (44 %), VKontakte Messenger (32 %), SMS (32 %) und Viber (30 %) liegen an der Spitze. Auch die Wahl eines Programms zum Austausch von Kurznachrichten hängt eng mit dem Alter zusammen – bei den Befragten über 60 Jahren wird am häufigsten SMS genutzt (43 %), in der Gruppe der 18-24-Jährigen der Messenger VKontakte (69 %). ).
Die Zahl der Social-Media-Nutzer unter den Russen ist stark zurückgegangen. Im März 2017 nutzten in Russland 66 % der erwachsenen Nutzer soziale Netzwerke, mittlerweile sind es bereits 59 %. Der Rückgang kam überraschend, da er von August 2011 bis 2017 stetig anstieg, mit einem einzigen geringfügigen Rückgang im Juli 2014. Analysten kamen zu dem Schluss: „ Levada-Zentrum“, das die entsprechende Studie veröffentlichte.
Noch früher, im März 2017, lag die Zahl der russischen Nutzer in sozialen Netzwerken bei 66 % der Befragten. Im August 2016 waren es 63 %, im Februar 2016 - 62 %, im August 2015 - 61 %, im Juli 2014 - 57 %, im März 2014 - 60 %, im Juli 2013 - 56 %, im Oktober 2012 - 47 %, im August 2011 - 35 % der Befragten.
In der aktuellen Studie gaben 37 % der Befragten an, dass sie fast täglich soziale Netzwerke nutzen. Weitere 15 % gehen mehrmals pro Woche dorthin, 4 % einmal pro Woche und 3 % besuchen soziale Netzwerke mehrmals im Monat. Im Vergleich zur Vorgängerstudie vom August 2017 hat sich der Anteil der täglichen Nutzer nicht verändert, allerdings ist die Zahl der Befragten, die soziale Netzwerke mehrmals pro Woche besuchen, von 17 % auf 15 % gesunken und die Zahl der wöchentlichen Nutzer ist gesunken 7 % bis 4 %.
Die Umfrage unter den Befragten wurde vom 1. bis 5. Dezember 2017 von Spezialisten des Levada-Zentrums durchgeführt. Befragt wurden 1,6 Tausend Vertreter der Stadt- und Landbevölkerung ab 18 Jahren. Die Umfrage wurde in 137 Siedlungen in 48 Regionen Russlands durch persönliche Interviews der Befragten zu Hause durchgeführt.
Die Studie ergab, dass 65 % der Russen, die soziale Netzwerke nutzen, Zeit auf VKontakte verbringen, 63 % auf Odnoklassniki, 23 % auf Instagram, 20 % auf Facebook, 14 % auf Google +, 9 % – in My World auf Mail.ru, 7 % auf Twitter, 3 % auf LiveJournal und 1 % in anderen sozialen Netzwerken.
In den letzten sechs Monaten ist die Zahl der Nutzer, die VKontakte bevorzugen, gestiegen – im August 2017 verbrachten 60 % und nicht 65 % der Nutzer sozialer Netzwerke Zeit dort, stellt Levada Center fest. Auch in diesem Zeitraum verloren Odnoklassniki und Instagram 1 % des Indikators, Moi Mir reduzierte das Ergebnis von 13 % auf 9 % und Twitter – von 10 % auf 7 %. Gleichzeitig steigt das Interesse der Russen an Facebook (von 18 % auf 20 % aller Nutzer sozialer Netzwerke) und Google+ (von 10 % auf 14 %).
Die Studie zeigte auch, dass 33 % der Russen, die im Allgemeinen das Internet nutzen, täglich eine halbe bis eine Stunde in sozialen Netzwerken und Instant Messengern verbringen, 26 % verbringen eine bis vier Stunden darin, 21 % weniger als eine halbe Stunde, 3 % von vier bis acht Stunden. , und weitere 3 % nutzen den ganzen Tag über soziale Netzwerke und Instant Messenger. 11 % der Internetnutzer nutzen sie überhaupt nicht und 3 % fällt es schwer, die Frage nach der dort verbrachten Zeit zu beantworten.
Inländische Medien erwähnten Facebook mehr als 559.000 Mal (gegenüber mehr als 430.000 im Jahr 2015), VKontakte – mehr als 528.000 Mal (gegenüber mehr als 330.000 im Jahr 2015), Twitter – mehr als 479.000 Mal (gegenüber mehr als 410.000 im Jahr 2015). 2015), ergibt sich aus den Daten des Medienanalysesystems SCAN-Interfax.
So haben VKontakte und Twitter in der neuen Bewertung die Plätze getauscht.
Den vierten Platz belegt Instagram mit mehr als 221.000 Erwähnungen. An fünfter Stelle steht YouTube, das mehr als 214.000 Mal erwähnt wurde.
Das auf Cybersicherheitsfragen spezialisierte Unternehmen Kaspersky (ehemals Kaspersky Lab) prognostizierte im Jahr 2017 den Beginn einer Massenabwanderung von Nutzern aus sozialen Netzwerken, die mit der mangelnden Bereitschaft der Menschen verbunden sei, die Preisgabe ihrer privaten Daten in Kauf zu nehmen.
Auf der traditionellen Veranstaltung des Unternehmens, die den Ergebnissen des abgelaufenen Jahres gewidmet ist, sprach der Chef-Antivirenspezialist Experte von Kaspersky Lab Alexander Gostev stellte fest, dass in Russland und einer Reihe anderer Länder die öffentliche Diskussion über Benutzerdaten immer aktiver wird. Beispielsweise gibt es Aussagen einiger Branchenvertreter, dass „Ihre persönlichen Daten eigentlich nicht Ihnen gehören, sondern Eigentum des Staates.“ „Und gleichzeitig sehen wir, dass dieselben sozialen Netzwerke und globalen Dienste nicht in der Lage sind, unsere Daten zu schützen“, sagt Gostev.
Seiner Meinung nach haben andere Länder, Drittunternehmen und Hacker Zugriff auf die Informationen, die eine Person über sich selbst melden muss, wenn sie sich in einem sozialen Netzwerk registriert oder beispielsweise beabsichtigt, einen Film online anzusehen. Sie ist nach Gostevs Verständnis nicht geschützt, wie jüngste Leaks von Yahoo und LinkedIn deutlich zeigen.
Er stellt fest, dass die frühere Entfernung aus diesem sozialen Netzwerk hauptsächlich eine Form des Protests amerikanischer Teenager war, die die Beteiligung ihrer Eltern an Facebook schmerzlich wahrnahmen. „Jetzt sehen wir, dass immer mehr Menschen soziale Netzwerke verlassen, weil es so viele Menschen gibt, die Zugriff auf Ihre Daten haben wollen, dass es einfacher ist, soziale Netzwerke nicht zu nutzen“, sagt Gostev. „Und nächstes Jahr wird die Zahl dieser Verweigerer deutlich zunehmen.“
Laut dem aktualisierten Web-Index von Mediascope für Städte mit mehr als 100.000 Einwohnern nutzen mehr als 65 % der Einwohner russischer Städte VKontakte. Gleichzeitig bevorzugen fast 40 % der Zuschauer eine mobile Anwendung als wichtigste Möglichkeit, täglich auf das soziale Netzwerk zuzugreifen.
Die Ausweitung der Messung der Zielgruppe mobiler Anwendungen Web Index in Städten mit einer Bevölkerung von 100.000 bis 700.000+ führte zu einer fast dreifachen Steigerung der gemessenen Zielgruppe der OK-Anwendung von 3 auf 8,8 Millionen. Die gesamte gemessene Zielgruppe der Desktop-Version von OK und mobile Anwendungen um das 2,5-fache erhöht. Gleichzeitig ist die Zahl der Nutzer der mobilen Anwendung des sozialen Netzwerks in Städten mit 100.000 bis 699.000 Einwohnern fast doppelt so hoch wie in Städten mit 700.000 Einwohnern und mehr. Jeder zweite Einwohner dieser Städte besucht OK mindestens einmal im Monat.
Bis zum 1. April 2017 waren russische Beamte verpflichtet, ihre Konten in sozialen Netzwerken oder Blogs dem russischen Arbeitsministerium zu melden. Solche Maßnahmen werden ergriffen, um sicherzustellen, dass Beamte die Regeln der Berufsethik einhalten.
Bis zum 1. April 2017 sollte das Arbeitsministerium der Russischen Föderation eine Umfrage durchführen und Daten darüber sammeln, ob Beamte über Konten in sozialen Netzwerken oder Blogs verfügen. Informationen müssen von allen Beamten bereitgestellt werden, sie sind jedoch nicht öffentlich.
In Russland sind etwa 1,5 Millionen Beamte im öffentlichen Dienst tätig, 70 % von ihnen nutzen soziale Netzwerke und Blogs. Ziel der Neuerung ist es, sicherzustellen, dass Beamte die Regeln der Berufsethik einhalten.
Experten sind der Meinung, dass das Verbot der Nutzung sozialer Netzwerke für persönliche Zwecke von Beamten keine Ergebnisse bringen wird. Zur Lösung betrieblicher Probleme müssen Anwendungen mit zertifizierten Verschlüsselungstools verwendet werden.
Soziale Netzwerke entwickeln sich zum effektivsten und einflussreichsten Kanal zur Verbreitung von Informationen und überholen die klassischen Medien in Bezug auf die Zielgruppe: Zeitungen, Radio und Fernsehen. MegaFon hat für Oktober 2016 eine Bewertung der Beliebtheit von sozialen Netzwerken und Instant Messengern erstellt und außerdem deren durchschnittliches tägliches Publikum und das über sie übertragene Verkehrsaufkommen analysiert.
Schnell wachsend. ", im russischsprachigen Segment
Kurz zum Wesentlichen
MOSKAU, 12. Februar 2018 Das Allrussische Zentrum für öffentliche Meinungsforschung (VTsIOM) präsentiert Forschungsdaten darüber, welche sozialen Netzwerke und Instant Messenger die Russen nutzen. Derzeit 45% der befragten Russen über 18 nutzen mindestens eines der sozialen Netzwerke fast täglich, 62 % - mindestens einmal pro Woche. Völlig Etwa ein Drittel ist von den sozialen Medien ausgeschlossen(20 % aufgrund der Tatsache, dass sie keinen Zugang zum Internet haben und weitere 10 % haben kein Konto). erwartet maximales Maß an Engagement– unter Jugendlichen – in einer Gruppe 18-24 Jahre alt nutzen soziale Medien fast täglich 91%, Unter den Befragten im Alter von 25 bis 34 Jahren sind es 69 % (in der Gruppe über 60 Jahre nur 15 %). Am meisten Massenreichweite In unserem Land gibt es laut Umfrage ein Netzwerk In Kontakt mit- 28 % aller Befragten gaben an, sie täglich zu besuchen, Odnoklassniki (19 %) belegt den zweiten Platz, Instagram (14 %) belegt den dritten Platz; der Anteil des täglichen Google+-Publikums beträgt 7 %, Facebook und My World kamen jeweils auf 4 %, Twitter und LiveJournal kamen jeweils auf 1 %. Präferenzen bei der Auswahl eines sozialen Netzwerks haben Altersmerkmale. VKontakte undInstagram kann auf Gemeinschaften mit zurückgeführt werden Übergewicht der Jugend. Der größte Anteil des Publikums der VKontakte-Nutzer – 40 % – entfällt auf Personen im Alter von 25 bis 34 Jahren. Unter den Instagram-Nutzern sind 38 % zwischen 18 und 24 Jahre alt, 37 % sind zwischen 25 und 34 Jahre alt. Unter dem täglichen Publikum Odnoklassniki die häufigste Gruppe sind ebenfalls 25–34 Jahre alt (28 %). Gleichzeitig kommt die Altersverteilung des Odnoklassniki-Publikums unter allen sozialen Netzwerken der allgemeinen Verteilung des Internetpublikums in Russland am nächsten. In den sozialen Netzwerken dominieren Facebook und My World reiferes Publikum. Unter dem Facebook-Publikum sind die meisten Menschen im Alter zwischen 35 und 44 Jahren (28 %) und 45 bis 59 Jahren (26 %), der Kern des Moi Mir-Publikums ist 45 bis 59 Jahre alt (39 %). am beliebtesten Zugangsmittel zum Internet Ist Mobiltelefon/Smartphone- Es wurde von 52 % der Internetnutzer als normales Gerät bezeichnet. Der Internetzugang über ein Mobiltelefon ist bei den täglichen Nutzern von Instagram (92 %) und VKontakte (84 %) am höchsten, bei anderen Netzwerken beträgt er etwa 70 %. Die Befragten wurden auch gefragt, was Messenger, Programme zum Austausch von Kurznachrichten Sie genießen. Fast dreiviertel der Befragten gaben an, solche Programme zu nutzen: 62 % schickten mindestens eine Nachricht am Tag vor der Umfrage (90 % in der Gruppe unter 25 Jahren, bei älteren Menschen sinkt der Wert stark – 57 % in der Gruppe 45-59 Jahre). , 32 % – ab 60 Jahren und älter). Unter den Boten, die die Russen als die wichtigsten betrachten, liegen sie an der Spitze WhatsApp(44 %), Nachrichten per Messenger In Kontakt mit (32%), SMS(32%) und Viber(dreißig%). Auch die Wahl eines Programms zum Austausch von Kurznachrichten hängt eng mit dem Alter zusammen – bei den Befragten über 60 Jahren wird am häufigsten SMS genutzt (43 %), in der Gruppe der 18-24-Jährigen der Messenger VKontakte (69 %). ). Der Vergleich genutzter Instant Messenger und sozialer Netzwerke zeigt, dass es reicht ein hohes Maß an Engagement für die Art und Weise, Kurznachrichten zu versenden typisch für VKontakte (67 % der Netzwerkbenutzer betrachten es als den Haupt-Messenger) und Odnoklassniki (62 %).
Wenn Sie Waren und Dienstleistungen in sozialen Netzwerken erfolgreich bewerben möchten, müssen Sie zunächst die Besucher der Plattform kennenlernen, für die Sie sich interessieren. In diesem Artikel erfahren wir, wer die Zielgruppe von Odnoklassniki ist, das seit mehreren Jahren zu den Top 10 der beliebtesten Websites in Russland gehört und kaum vorgestellt werden muss.
Das Klischee über das „Alter“ „Odnoklassniki“ kann mit einem nervigen Lied verglichen werden, das sich an der Begierde festhält. Infolgedessen glauben selbst Menschen, die weit von sozialen Netzwerken entfernt sind, dass das Publikum der Odnoklassniki-Website „ältere“ Benutzer sind. Die Unbestimmtheit der Formulierung „älter“ lässt Interpretationen freien Lauf: „Menschen mittleren Alters“, „Personen über 40“ und sogar „Rentner“. Versuchen wir, den wahren Stand der Dinge zu verstehen.
Wahrscheinlich hat jedes Stereotyp eine wahrheitsgemäße Grundlage. Dies gilt auch für OK.ru. Wenn Sie darüber nachdenken, sind einige Informationen bereits im Namen selbst enthalten: Finden Sie diejenigen, mit denen Sie einmal zur Schule gegangen sind (es wird davon ausgegangen, dass Sie die Schule schon vor langer Zeit abgeschlossen haben, und Verbindungen aus dieser Zeit werden nicht aufrechterhalten). Zu Beginn der Existenz von Odnoklassniki war ihr „Alter“-Status kein Mythos, sondern eine Realität, aber dies entsprach voll und ganz dem ursprünglichen Konzept der Website. Den Daten aus dem Jahr 2008 zufolge war die Mehrheit der OK-Nutzer damals zwischen 25 und 34 Jahre alt.
Aber wir dürfen die Volatilität, die dem gesamten Internet und insbesondere den sozialen Netzwerken innewohnt, nicht aus den Augen verlieren. „Odnoklassniki“ ist keine statische und versteinerte Formation, sie stehen nicht still, sie verwandeln sich, entwickeln sich weiter. Seit ihrer Einführung ist fast ein Jahrzehnt vergangen, und die Statistiken von 2008 scheinen heute, gelinde gesagt, irrelevant zu sein. Experten weisen darauf hin, dass moderne Odnoklassniki versuchen, ihr Publikum auf Kosten junger Menschen zu erweitern, ohne das bewährte „reife“ Segment zu verlieren.
Diese Idee hat alle Chancen, erfolgreich umgesetzt zu werden, denn OK.ru ist eine Unterhaltungsplattform, auf der jeder interessante Inhalte sowie Spiele, Filme oder Musik nach seinem Geschmack finden kann. Aber nur die Zeit wird zeigen, ob diese Bemühungen zum gewünschten Ergebnis führen werden, aber derzeit verteilt sich das Publikum von Odnoklassniki wie folgt: Die meisten Nutzer (35 %) sind Menschen im Alter von 25 bis 35 Jahren, darunter Frauen und Männer Kategorie sind gleichmäßig aufgeteilt. Doch in anderen Altersgruppen schwankt das Verhältnis von Frauen zu Männern:
Anderen Daten zufolge ist Odnoklassniki eine ausgesprochen „weibliche“ Website (fast 70 % der Frauen gegenüber 30 % der Männer). In dieser Hinsicht erfreuen sich hier „weibliche“ und „familiäre“ Inhalte ständiger Beliebtheit.
Es ist wichtig, nicht nur die Geschlechts- und Altersmerkmale der Nutzer zu berücksichtigen, sondern auch deren geografische Verteilung, Interessen und vieles mehr. Beispielsweise ist das Publikum der Odnoklassniki-Website im Vergleich zum Großstadtpublikum von Facebook oder VKontakte „regionaler“.
Trotz der vielen Variablen ist es durchaus möglich, ein bestimmtes durchschnittliches „Porträt“ eines Besuchers von Odnoklassniki zu zeichnen.
Das Publikum von Odnoklassniki konzentriert sich hauptsächlich auf die interne Kommunikation, also das Anzeigen von Profilen und das Versenden von Nachrichten. Der Newsfeed ist für die Leute viel weniger interessant. Benutzer sind nicht sehr wählerisch, was die Qualität von Fotoinhalten und Illustrationen angeht, lieben aber gleichzeitig Grafiken und Videos mehr als Texte. Dieses besondere Merkmal der Wahrnehmung lässt sich bei der Anpassung von Inhalten für die Plattform recht einfach berücksichtigen, daher wäre es ein grober Fehler, es zu ignorieren.
Aus Marketingsicht ist das Publikum der Odnoklassniki-Website ideal für die Förderung des Massensegments. Hier sind einige charakteristische Merkmale: hohe Kauf- und Nutzeraktivität, niedriger durchschnittlicher Check, aktive Teilnahme der Nutzer an Wettbewerben und viele Noten für Veröffentlichungen.
Allerdings raten Analysten Vermarktern nicht, „oben zu schweben“ und sich mit dem durchschnittlichen Nutzerbild zufrieden zu geben. Hier gibt es unendlich viele Nuancen, so dass ungeschickte Arbeitsmethoden kaum zielführend sein werden.
Die Mail.Ru Group hat die Zielgruppen der beliebtesten sozialen Netzwerke in Russland recherchiert und verglichen – Odnoklassniki, Moi Mir, VKontakte, Facebook und Twitter.
Die Studie ging auf die wichtigsten demografischen Indikatoren und die Geografie ein und identifizierte Ähnlichkeiten und Unterschiede im Verhalten der Nutzer sozialer Netzwerke. Um möglichst objektive Ergebnisse zu erzielen, wurden TNS-, comScore- und Brand Analytics-Daten verwendet.
Das bedeutendste monatliche Publikum ist In Kontakt mit Und Klassenkameraden die mehr besuchen 52 und 42 Millionen. Benutzer bzw. Nahe 30 Millionen. Jeden Monat kommen Leute Meine Welt, etwas weniger drin Facebook. Russisches Publikum Twitter eine Größenordnung weniger 11,6 Millionen.
Der höchste Anteil an Frauen ist unter den Odnoklassniki-Nutzern (56%) , und der höchste Anteil an Männern unter Twitter-Nutzern ( 47%).
Der durchschnittliche Benutzer von Odnoklassniki gibt Geld im sozialen Netzwerk aus doppelt so lang der durchschnittliche Benutzer von VKontakte (20 Minuten gegenüber 10). Daher der fast doppelte Vorteil bei der Anzahl der aufgerufenen Seiten in einem Monat.
Benutzer verfügen häufig über Konten in verschiedenen sozialen Netzwerken. Monatliches Publikum meine Welt kreuzt sich am häufigsten mit VKontakte (87 %) Und Klassenkameraden (80 %). 68% Benutzer In Kontakt mit auch besuchen Klassenkameraden.
Fast die Hälfte des Publikums Klassenkameraden (43 %) lebt in Kleinstädten mit bis zu 100.000 Einwohnern. Die umgekehrte Situation ist FacebookUndTwitter, 34% Und 35% deren Nutzer in großen Siedlungen leben (mehr als 800.000 Menschen).
Weniger:über Hobbys diskutieren, kreative Arbeiten veröffentlichen, etwas bewerben usw.
Aktuellen Studien zum russischsprachigen Internetsegment zufolge besuchen etwa 90 % aller Netzwerknutzer regelmäßig soziale Netzwerke. Gleichzeitig nutzen viele von ihnen ganz bequem nicht nur ein, sondern mehrere soziale Netzwerke gleichzeitig. Ein korrektes Verständnis darüber, welcher Kontingent von Internetnutzern sich auf eine bestimmte Ressource konzentriert, ist der Hauptschlüssel für eine erfolgreiche Website-Werbung in sozialen Netzwerken.
Nehmen Sie zunächst einen Bleistift zur Hand und versuchen Sie, die Personen zu charakterisieren, die Sie als potenzielle Besucher Ihrer Website und als zukünftige Kunden betrachten. Das ist Ihre Zielgruppe. Legen Sie eine Liste mit Schlüsselparametern fest, zum Beispiel:
Geographische Lage;
Die Anwesenheit von Kindern;
Beruf;
Sozialer Status;
Interessen;
Nehmen Sie dieses Beispiel nicht als Vorlage. Ihre Kriterien zur Bestimmung der Zielgruppe können sich grundlegend von den vorgeschlagenen unterscheiden. Im Endeffekt geht es darum, den von Ihnen benötigten Nutzerkreis möglichst genau zu beschreiben. Ist die Liste fertig? Dann setzen wir uns ans Mikroskop und schauen uns genau an, wie der Nutzer eines bestimmten sozialen Netzwerks ist. Wenn wir uns mit dem Publikum sozialer Netzwerke vertraut machen, vergleichen wir es sofort mit unseren potenziellen Kunden. Wir erstellen für Sie systematisch eine eigene Bewertung der „Berufstauglichkeit“ sozialer Netzwerke nach Ihren Kriterien. Gehen!
Eines der beliebtesten sozialen Netzwerke deckt den gesamten russischsprachigen Teil des Internets ab und ist in den Regionen recht gut vertreten. Entgegen der vorherrschenden Meinung über das Kindheitsalter des durchschnittlichen Nutzers ist das VKontakte-Publikum in letzter Zeit merklich erwachsen geworden. Das Durchschnittsalter des „Rückgrats“ wird auf 20-30 Jahre geschätzt.
Die Leute kommen hauptsächlich hierher, um zu kommunizieren und aktiv Musik, Fotos und verschiedene Links zu teilen. Für die Kommunikation „nach Interessen“ werden Gruppen zu unterschiedlichen Themen gebildet. Die am meisten beworbenen von ihnen haben über 5.000.000 Abonnenten, darunter 200.000 regelmäßige Besucher.
Nach Geschlechtern hält VKontakte ein nahezu perfektes Gleichgewicht aufrecht und die durchschnittliche Zeit, die ein Benutzer mit dieser Ressource verbringt, beträgt 30 Minuten.
Unabhängig davon, wie Odnoklassniki versucht, seine Benutzer zu verjüngen, ist das soziale Netzwerk weiterhin die wichtigste Runet-Plattform für die Kommunikation „ehemaliger“ Klassenkameraden, Klassenkameraden, Kollegen usw. Das Publikum ist überwiegend weiblich (70 %), das Durchschnittsalter der Nutzer liegt bei etwa 30–40 Jahren. Es ist dieses soziale Netzwerk, das von den älteren Netzwerknutzern bevorzugt wird und für viele mit einem Treffpunkt für Hausfrauen verbunden ist.
Von der mehr als 40 Millionen Mann starken Odnoklassniki-Armee werden mehr als die Hälfte der „Kämpfer“ als Moskauer identifiziert, der Rest ist im Verhältnis ungefähr gleichwertig mit Ausländern oder Vertretern anderer russischer Städte. Benutzer werden in Gruppen (gemeinsame Interessen) und Gemeinschaften (Arbeitsorte, Studienorte usw.) eingeteilt, und die durchschnittliche Zeit, die ein Benutzer auf der Website verbringt, beträgt nach verschiedenen Schätzungen etwa 25 Minuten.
Wie man Erfolg hat?
Odnoklassniki ist wie VKontakte eine ziemlich vielseitige Plattform, aber hier ist der ständige Kontakt mit Ihrem Publikum für eine erfolgreiche Werbung sehr wichtig. Hier wird vor allem die Förderung von Dienstleistungen und Gütern erfolgreich sein, die keine hohe Zahlungsfähigkeit des Publikums erfordern, sowie von Dienstleistungen, die in einer bestimmten Region lokalisiert sind. Stellen Sie aktuelle Informationen zur Verfügung, bitte mit Werbeaktionen, beantworten Sie Fragen zeitnah und gehen Sie auf Kritik ein – der Erfolg Ihres Unternehmens ist garantiert!
Das Facebook-Publikum ist im Grunde der beruflich am weitesten fortgeschrittene Teil der Bevölkerung. In der Regel handelt es sich um seriöse Spezialisten, die ein breites Berufsfeld abdecken. Hier ist es nicht schwer, Einzelunternehmer, Internet-Persönlichkeiten, IT-Spezialisten sowie Vertreter der kreativen Klasse, Designer, Werbetreibende zu treffen ... Das Alter der Hauptbesucher dieses Netzwerks liegt zwischen 25 und 50 Jahren. Und aus Sicht der geografischen Lage der Nutzer sind hier eher Bewohner von Großstädten vertreten. Das Hauptpublikum von Facebook zeichnet sich durch einen nicht unterdurchschnittlichen sozialen Status und Wohlstand aus. Gleichzeitig sind vielen von ihnen trotz der scheinbaren Ernsthaftigkeit des Durchschnittsnutzers verschiedene Tests, Flash-Spiele und andere Unterhaltungsangebote, die soziale Netzwerke häufig nutzen, um an Popularität zu gewinnen, keineswegs fremd.
Im Gegensatz zu inländischen VK und OK hat Facebook Zugang zu einem internationalen Publikum sowie eine Liste von Tools zur Förderung von Unternehmensseiten, einschließlich gezielter Werbung (nicht billig, aber bei richtiger Anwendung sehr effektiv).
Wer wird erfolgreich sein?
Am erfolgsversprechendsten in Bezug auf die Werbung werden hier Dienstleistungen und Produkte sein, die sich an ein seriöses, zahlungsfähiges Publikum richten. Konferenzen, Geschäftsschulungen und Seminare werden hier auf jeden Fall gefragt sein. Auch Unternehmen, die Dienstleistungen im Bereich Design anbieten, werden sich hier wohlfühlen. Wenn Sie planen, Ihre Aktivitäten außerhalb Russlands auszuweiten, sollten Sie sich unbedingt auf die Werbung in diesem sozialen Netzwerk konzentrieren. Lesen Sie unsere Tipps, wie Sie nicht pleite gehen.
Twitter verfügt über ein spezielles Format, das diese Ressource dynamischer macht. Der durchschnittliche Twitter-Nutzer deckt eine breitere Altersspanne von 20 bis 40 Jahren ab, wobei die Darstellung des männlichen Teils leicht überwiegt gegenüber der fairen Hälfte. Die hervorragende Integration des sozialen Netzwerks mit mobilen Geräten hat dazu geführt, dass etwa 75 % der Nutzer über ihre Gadgets hierher kommen. Hier finden Sie viele Geschäftsleute, die den Wert ihrer Zeit kennen und diese nicht verschwenden. Die 4 Minuten pro Tag, die ein Twitterer online verbringt, sind ein perfekter Beweis dafür.
Viele berühmte Persönlichkeiten, Politiker, Sportler, Stars des Showbusiness und Persönlichkeiten des öffentlichen Lebens haben Twitter-Konten.
Wer passt?
Die Popularität von YouTube in RuNet wächst jedes Jahr stetig und heute wird die monatliche Zielgruppe dieses Video-Hostings auf nicht weniger als 50 Millionen Menschen geschätzt. Im Allgemeinen verfügt diese Plattform über Lokalisierungen in 75 Ländern, was eine unglaublich große Chance bietet, ein Publikum auf internationaler Ebene zu gewinnen. Wenn es jedoch darum geht, Besucher auf Ihre Website zu locken, sollten Sie von YouTube keine herausragenden Leistungen erwarten. Selbst hunderttausend Aufrufe mit zehntausend „Likes“ können eine kleine Anzahl von Besuchern auf Ihre Website bringen.
Wie verwende ich es am besten?
Angesichts der hohen Beliebtheit von YouTube können Suchmaschinen sein Millionenpublikum einfach nicht ignorieren. Daher werden sich die auf Ihrem Kanal geposteten Videos sicherlich positiv auf das Ranking Ihrer Marke in Suchmaschinen auswirken (vergessen Sie dies übrigens nicht aus ähnlichen Gründen). Dies ist ein hervorragendes Instrument zur Markenförderung, auch auf internationaler Ebene. Und mit Hilfe einiger Geheimnisse können Sie die Effektivität des Videomarketings auf ein professionelles Niveau heben.
Diese Fotodienste konnten bei uns vor nicht allzu langer Zeit große Popularität erlangen. Während Instagram offener für die mobile Nutzung ist, konzentriert sich Pinterest eher auf den Desktop-Benutzer. Trotzdem ist das Publikum dieser sozialen Netzwerke ziemlich nah dran. Ein typischer Nutzer ist eine junge Person (Mädchen) unter 24 Jahren. In der Regel handelt es sich dabei um die fortgeschrittensten Nutzer, die vor allem Großstädte repräsentieren. Ähnlich wie Twitter bietet Instagram komfortable Möglichkeiten zur effektiven Nutzung von Hashtags.
Wer passt?
Gemäß dem Sprichwort „Es ist besser, einmal zu sehen als 100 Mal zu hören“ bieten Instagram und Pinterest großartige Möglichkeiten, Marken zu bewerben, die sich leicht visualisieren lassen. Dies ist eine großartige Möglichkeit, ein Zeichen dafür zu setzen, dass Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung optisch ästhetisch und attraktiv ist. Professionelle Fotografen, Veranstalter, Handwerker und Hobbybäcker finden hier problemlos ihr Publikum.
Gleichzeitig ist es eher für den Bereich Dekor und Handarbeit geeignet, aber ein vielseitigeres Werkzeug.
Die obige Beschreibung der häufigsten Ressourcen im russischsprachigen Internet charakterisiert nur deren Hauptpublikum, das sogenannte „Rückgrat“. Die Zahl der Social-Media-Nutzer ist riesig und wer weiß, was für atypische Vertreter man in einer bestimmten Community findet.
