Rusiya əhalinin sosial şəbəkələrdə iştirakına görə dünya ölkələri arasında ikinci yerdədir - Rusiya internet istifadəçilərinin 78%-i bəzi sosial şəbəkələrdə mövcuddur. İnternet istifadəçilərinin 88%-nin sosial şəbəkələrdən istifadə etdiyi bu göstəricidə yalnız Yaponiya Rusiyanı üstələyir. Rusiyanı 75%, İsveç 74% və Koreya Respublikasını 72% izləyir.
Belə məlumatlar Ali İqtisadiyyat Məktəbinin (SƏTƏM) 2019-cu il üçün “Rəqəmsal İqtisadiyyat: Qısa Statistik Məcmuə” nəşrində yer alıb. Konkret olaraq, bu göstərici üzrə tədqiq olunan ölkələr dairəsinə yuxarıda qeyd olunanlarla yanaşı, Almaniya da daxildir. , İtaliya, Finlandiya, Fransa, Çexiya və Estoniya. Təqdim olunan məlumat 2017-ci il və ya məlumatların mövcud olduğu gələcək illər üçündür. Rusiya əhalisi 15 yaşdan 74 yaşa qədər olan şəxslərə aiddir.
Söhbət ən yüksək sitat olan resurslardan gedir (sitat ekspertləri dedikdə qısa və ya tam hiperlinklərin sayını nəzərdə tuturlar). Ən populyar resursları müəyyən etmək üçün ekspertlər 2018-ci ilin avqust ayında sosial mediada dərc edilmiş 1,78 milyard rusdilli mesajı təhlil edib və bütün müəlliflər arasında 18 yaşına çatmamış insanların nisbətini hesablayıblar.
Bu araşdırmaya görə, 18 yaşadək istifadəçilər arasında ən populyar 25 resurs sırasına VKontakte sosial şəbəkəsi (birinci yer, bu auditoriya seqmentinə demək olar ki, 492 min dəfə istinad edilib), Instagram (üçüncü yer, 274 mindən çox keçid) və Facebook (dördüncü yer) daxildir. yer, 85,3 min dəfə istinad edilib), YouTube videohostinqi ikinci (363,1 min keçid), Telegram messenceri isə beşinci (demək olar ki, 52 min keçid) olub.
Ümumi reytinqə həmçinin AliExpress onlayn mağazası (yeddinci yer, demək olar ki, 35 min dəfə istinad edilib), pikabu.ru əyləncə icması (18-ci yer, 7,3 min keçid), RİA Novosti xəbər agentliyi (20-ci yer, 6,5 min keçid), WhatsApp messenceri də daxil edilib. (24-cü yer, 5,2 min keçiddən bir qədər çox). Reytinqdə sonuncu yerdə Zen şəxsi tövsiyə xidmətidir (təxminən 4,3 min keçid).
Mütəxəssislər Facebook-un ilk üç lideri arasında güclü uçurumu qeyd edirlər: bu platforma ilk 25-likdə olanların ən “böyükləri”dir, onlarda gənc müəlliflərin payı cəmi 0,6% təşkil edir. Həmçinin, mütəxəssislərin diqqətini az qala Facebook-a çatan Telegram xidmətinin beşinci yeri cəlb edib. “Messencerin bloklanması onun istifadəsinə ciddi təsir göstərmir. İctimai Telegram kanalları da siyasətlə bağlı deyil”, - araşdırmada qeyd edilir.
Ümumrusiya İctimai Rəyin Öyrənilməsi Mərkəzi (VTsİOM) rusların sosial şəbəkələrdən istifadəsinə dair araşdırmanın məlumatlarını təqdim edib. Məlum olub ki, 18 yaşdan yuxarı respondentlərin 45%-i sosial şəbəkələrdən ən azı birindən demək olar ki, hər gün, 62%-i isə həftədə ən azı bir dəfə sosial şəbəkələrdən istifadə edir. Təxminən üçdə biri sosial mediadan tamamilə kənarda qalıb (20%-i internetə çıxışı olmadığı üçün, digər 10%-i isə vahid hesaba malik deyil).
Maksimum iştirak səviyyəsi gənclər arasında gözlənilirdi - 18-24 yaş qrupunda 91% sosial şəbəkələrdən demək olar ki, hər gün istifadə edir, 25-34 yaş arasında, 69% (60 yaşdan yuxarı qrupda) - cəmi 15%).
"VKontakte" və Instagram ən "gənc" saytları oldu. VKontakte istifadəçilərinin auditoriyasının ən böyük payı - 40% - 25-34 yaş arası insanların payına düşür. İnstaqram istifadəçiləri arasında 38%-i 18-24, 37%-i 25-34 yaş arasıdır. Odnoklassniki-nin gündəlik auditoriyası arasında ən çox yayılmış qrup həm də 25-34 yaşdır (28%).Eyni zamanda, Odnoklassniki auditoriyasının yaşa görə bölgüsü bütün sosial şəbəkələr arasında internetin ümumi paylanmasına ən yaxın olanıdır. Rusiyada auditoriya.Facebook və “Mənim dünyam” sosial şəbəkələrində yaşlı auditoriya üstünlük təşkil edir.Facebook auditoriyası arasında ən çox 35-44 yaş (28%) və 45-59 yaş (26%), My World auditoriyasının əsasını 45-59 yaş (39%) təşkil edir.
İnternetə daxil olmaq üçün ən populyar vasitə mobil telefon/smartfondur - istifadəçilərin 52%-i onu adi cihaz adlandırıb. Mobil telefon vasitəsilə giriş Instagram (92%) və VKontakte (84%) gündəlik istifadəçiləri arasında ən yüksəkdir, digər şəbəkələr üçün - təxminən 70%.
Bundan əlavə, respondentlərin demək olar ki, dörddə üçü ani messencerlərdən istifadə etdiyini qeyd edib: 62% sorğudan bir gün əvvəl ən azı bir mesaj göndərib. WhatsApp (44%), VKontakte messencer (32%), SMS (32%) və Viber (30%) liderlik edir. Qısa mesajların mübadiləsi üçün proqram seçimi də yaşla sıx bağlıdır - 60 yaşdan yuxarı respondentlər arasında SMS ən çox (43%), 18-24 yaşlı qrupda isə VKontakte messencerindən (69%) istifadə olunur. ).
Ruslar arasında sosial şəbəkə istifadəçilərinin sayı kəskin şəkildə azalıb. Hələ 2017-ci ilin martında Rusiyada yetkin istifadəçilərin 66%-i sosial şəbəkələrdən istifadə edirdisə, indi bu, artıq 59%-dir. Azalma sürpriz oldu, çünki 2011-ci ilin avqustundan 2017-ci ilə qədər davamlı olaraq yüksəldi, 2014-cü ilin iyulunda isə bircə cüzi enişlə. Analitiklər belə qənaətə gəldilər ki, “ Levada Mərkəzi”, müvafiq araşdırmanı dərc edib.
Hətta əvvəllər, 2017-ci ilin martında sosial şəbəkələrdə rusiyalı istifadəçilərin sayı respondentlərin 66%-i səviyyəsində qalıb. 2016-cı ilin avqustunda 63%, 2016-cı ilin fevralında - 62%, 2015-ci ilin avqustunda - 61%, 2014-cü ilin iyulunda - 57%, 2014-cü ilin martında - 60%, 2013-cü ilin iyulunda - 56%, 2012-ci ilin oktyabrında - 47%, 2011-ci ilin avqustunda - respondentlərin 35%-i.
Hazırkı araşdırmada sorğuda iştirak edənlərin 37%-i demək olar ki, hər gün sosial şəbəkələrə getdiklərini etiraf edib. Digər 15% ora həftədə bir neçə dəfə, 4% - həftədə bir dəfə, 3% isə ayda bir neçə dəfə sosial şəbəkələrə gedir. 2017-ci ilin avqustunda aparılmış əvvəlki araşdırma ilə müqayisədə gündəlik istifadəçilərin payı dəyişməsə də, həftədə bir neçə dəfə sosial şəbəkələrə daxil olan respondentlərin sayı 17%-dən 15%-ə, həftəlik istifadəçilərin sayı isə 10%-dən aşağı düşüb. 7%-dən 4%-ə qədər.
Respondentlər arasında sorğu 2017-ci il dekabrın 1-dən dekabrın 5-dək Levada Mərkəzinin mütəxəssisləri tərəfindən aparılıb. O, şəhər və kənd əhalisinin 18 yaşdan yuxarı 1,6 min nümayəndəsini əhatə edib. Sorğu Rusiyanın 48 regionunun 137 yaşayış məntəqəsində respondentlərin evdə şəxsi müsahibələri vasitəsilə aparılıb.
Araşdırma zamanı məlum olub ki, sosial şəbəkələrdən istifadə edən rusiyalıların 65%-i VKontakte-də, 63%-i Odnoklassniki-də, 23%-i Instagram-da, 20%-i Facebook-da, 14%-i Google+-da, 9%-i Mail.ru-da My World-də, 7%-i vaxt keçirir. Twitter-də, 3% LiveJournal-da və 1% digər sosial şəbəkələrdə.
Son altı ayda “VKontakte”yə üstünlük verən istifadəçilərin sayı artıb – 2017-ci ilin avqustunda sosial şəbəkə istifadəçilərinin 65%-i yox, 60%-i orada vaxt keçirib, Levada Center qeyd edir. Həmçinin bu müddət ərzində Odnoklassniki və Instagram göstəricinin 1%-ni, Moi Mir nəticəni 13%-dən 9%-ə, Twitter isə 10%-dən 7%-ə endirib. Eyni zamanda, rusların Facebook (bütün sosial şəbəkə istifadəçilərinin 18%-dən 20%-ə qədər) və Google+ (10%-dən 14%-ə qədər) xidmətlərinə marağının artması müşahidə olunur.
Araşdırma həmçinin göstərib ki, ümumiyyətlə internetdən istifadə edən rusiyalıların 33%-i gündə yarım saatdan bir saata qədər sosial şəbəkələrdə və messencerlərdə, 26%-i bir saatdan dörd saata qədər, 21%-i yarım saatdan az, 3 % dörddən səkkiz saata qədər. , digər 3% isə gün ərzində sosial şəbəkələrdən və ani messencerlərdən istifadə edir. İnternet istifadəçilərinin 11%-i onlardan ümumiyyətlə istifadə etmir, 3%-i isə orada sərf olunan vaxtla bağlı suala cavab verməkdə çətinlik çəkir.
Yerli media Facebook-u 559 min dəfədən çox (2015-ci ildə 430 mindən çox), VKontakte - 528 min dəfədən çox (2015-ci ildə 330 mindən çox), Twitter - 479 min dəfədən çox (2015-ci ildə 410 mindən çox) qeyd edib. 2015), SCAN-Interfax media analiz sisteminin məlumatlarından irəli gəlir.
Beləliklə, “VKontakte” və “Twitter” yeni reytinqdə yerlərini dəyişib.
Dördüncü yeri 221 mindən çox qeydlə Instagram tutur. Beşinci yerdə 214 min dəfədən çox adı çəkilən YouTube gəlir.
Kibertəhlükəsizlik məsələlərində ixtisaslaşan Kaspersky (keçmiş Kaspersky Laboratoriyası) 2017-ci ildə insanların şəxsi məlumatlarının sızması ilə barışmaq istəməməsi ilə əlaqədar istifadəçilərin sosial şəbəkələrdən kütləvi şəkildə çıxışının başlanacağını proqnozlaşdırmışdı.
Şirkətin gələn ilin yekunlarına həsr olunmuş ənənəvi tədbirində çıxış edən baş antivirus Kaspersky Laboratoriyasının eksperti Alexander Gostev qeyd edib ki, Rusiyada və bir sıra digər ölkələrdə istifadəçi məlumatları ilə bağlı ictimai müzakirələr getdikcə aktivləşir. Məsələn, bəzi sənaye nümayəndələrinin "şəxsi məlumatlarınız əslində sizin deyil, dövlətin mülkiyyətidir" ifadələri var. “Və eyni zamanda biz görürük ki, eyni sosial şəbəkələr və qlobal xidmətlər məlumatlarımızı qoruya bilmir”, – Gostev deyir.
Onun fikrincə, başqa ölkələrin, üçüncü şirkətlərin və hakerlərin sosial şəbəkədə qeydiyyatdan keçərkən və ya məsələn, onlayn filmə baxmaq niyyətində olan şəxsin özü haqqında məlumat verməyə məcbur olması barədə məlumat əldə etmək imkanı var. Yahoo və LinkedIn-dən son sızıntılar aydın şəkildə göstərdiyi kimi, Gostevin anlayışına görə o, qorunmur.
O qeyd edir ki, əvvəllər bu sosial şəbəkədən uzaqlaşdırılma, əsasən, valideynlərinin Facebook-a qarışmasını ağrılı şəkildə qəbul edən amerikalı yeniyetmələrin etiraz forması idi. "İndi biz daha çox insanın sosial şəbəkələri tərk etdiyini görürük, çünki məlumatlarınıza əl atmaq istəyən o qədər çox insan var ki, sosial şəbəkələrdən istifadə etməmək daha asandır" dedi Gostev. "Və gələn il bu imtina edənlərin sayı xeyli artacaq."
Mediascope-un 100.000+ şəhər üçün yenilənmiş Veb İndeksinə əsasən, Rusiya şəhərlərinin sakinlərinin 65%-dən çoxu VKontakte-dən istifadə edir. Eyni zamanda, auditoriyanın demək olar ki, 40%-i gündəlik olaraq sosial şəbəkəyə daxil olmağın əsas yolu kimi mobil proqrama üstünlük verir.
100-700K+ min əhalisi olan şəhərlərdə Web Index mobil proqramlarının auditoriyasının ölçülməsinin genişləndirilməsi OK tətbiqinin ölçülən auditoriyasının təxminən 3 dəfə, 3-dən 8,8 milyona qədər artmasına səbəb olub. OK və mobil proqramların masaüstü versiyası 2,5 dəfə artıb. Eyni zamanda, 100-699K şəhərlərdə sosial şəbəkənin mobil tətbiqindən istifadə edənlərin sayı 700K+ şəhərlərdəkindən təxminən iki dəfə çoxdur. Bu şəhərlərin hər ikinci sakini ayda ən azı bir dəfə OK-a baş çəkir.
2017-ci il aprelin 1-dək Rusiya rəsmilərindən sosial şəbəkələr və ya bloqlardakı hesabları barədə Rusiya Əmək Nazirliyinə məlumat vermələri tələb olunurdu. Bu cür tədbirlər dövlət qulluqçularının peşə etikası qaydalarına əməl etmələrini təmin etmək məqsədilə həyata keçirilir.
2017-ci il aprelin 1-dək Rusiya Federasiyasının Əmək Nazirliyi sorğu keçirməli və məmurların sosial şəbəkələrdə və ya bloqlarda hesablarının olub-olmaması barədə məlumat toplamalıdır. Məlumat bütün dövlət qulluqçuları tərəfindən verilməlidir, lakin o, açıq olmayacaq.
Rusiyada 1,5 milyona yaxın məmur dövlət qulluğuna cəlb olunub, onların 70%-i sosial şəbəkələrdən və bloqlardan istifadə edir. Yeniliyin məqsədi dövlət qulluqçularının peşə etikası qaydalarına əməl etmələrini təmin etməkdir.
Ekspertlər bu qənaətdədirlər ki, sosial şəbəkələrdən məmurların şəxsi məqsədləri üçün istifadəsinə qoyulan qadağa heç bir nəticə verməyəcək. Əməliyyat məsələlərini həll etmək üçün sertifikatlaşdırılmış şifrələmə alətləri olan proqramlardan istifadə edilməlidir.
Sosial şəbəkələr auditoriya baxımından klassik mediadan: qəzetlərdən, radio və televiziyalardan yan keçərək informasiya yaymaq üçün ən təsirli və təsirli kanala çevrilir. MegaFon 2016-cı ilin oktyabr ayı üçün sosial şəbəkələrin və ani messencerlərin populyarlığının reytinqini tərtib edib, həmçinin onların orta gündəlik auditoriyasını və onlar vasitəsilə ötürülən trafikin həcmini təhlil edib.
Sürətlə böyüyür. ", rusdilli seqmentdə
Əsas haqqında qısaca
MOSKVA, 12 fevral 2018-ci ilÜmumrusiya İctimai Rəyin Öyrənilməsi Mərkəzi (VTsIOM) rusların hansı sosial şəbəkələrdən və ani messencerlərdən istifadə etdiyinə dair araşdırma məlumatlarını təqdim edir. Hal-hazırda 45% 18 yaşdan yuxarı sorğuda iştirak edən ruslar demək olar ki, hər gün sosial şəbəkələrdən ən azı biri, 62% - həftədə ən azı bir dəfə. Tamamilə təxminən üçdə biri sosial mediadan kənarlaşdırılıb(20%-nin internetə çıxışı olmadığı, digər 10%-nin isə hesabının olmaması səbəbindən). gözlənilir maksimum məşğulluq səviyyəsi– gənclər arasında – qrup halında 18-24 yaş sosial mediadan demək olar ki, hər gün istifadə edin 91%, 25-34 yaşlı respondentlər arasında onların 69%-i (60 yaşdan yuxarı qrupda - cəmi 15%) var. Ən çox kütləvi çatmaÖlkəmizdə edilən anketə görə bir şəbəkə var ilə təmasda- bütün respondentlər arasında 28% ona gündəlik baş çəkdiyini bildirib, Odnoklassniki (19%) ikinci yeri, Instagram (14%) üçüncü yeri tutur; gündəlik Google+ auditoriyasının payı 7%, Facebook və My World hər biri 4%, Twitter və LiveJournal hər biri 1% olub. Sosial şəbəkə seçərkən üstünlüklər var yaş xüsusiyyətləri. VKontakte vəInstagram olan icmalara aid edilə bilər gənclərin üstünlüyü. VKontakte istifadəçilərinin auditoriyasının ən böyük payı - 40% - 25-34 yaş arası insanların payına düşür. İnstaqram istifadəçiləri arasında 38%-i 18-24, 37%-i 25-34 yaş arasıdır. Gündəlik tamaşaçılar arasında Odnoklassnikiən çox rast gəlinən qrup da 25-34 yaşdır (28%). Eyni zamanda, Odnoklassniki auditoriyasının yaş bölgüsü bütün sosial şəbəkələr arasında Rusiyada İnternet auditoriyasının ümumi paylanmasına ən yaxındır. Sosial şəbəkələrdə Facebook və My World üstünlük təşkil edir daha yetkin auditoriya. “Facebook” auditoriyası arasında ən çox 35-44 (28%) və 45-59 (26%) arasında olan insanlar, Moi Mir auditoriyasının əsas hissəsini 45-59 yaş (39%) təşkil edir. ən məşhur internetə çıxış vasitələri edir mobil telefon/smartfon- İnternet istifadəçilərinin 52%-i onu adi cihaz adlandırıb. Mobil telefon vasitəsilə internetə çıxış Instagram (92%) və VKontakte (84%) gündəlik istifadəçiləri arasında ən yüksək göstəricidir, digər şəbəkələr üçün isə təxminən 70% təşkil edir. Respondentlərə nə ilə bağlı sual da verilib messencerlər, qısa mesajların mübadiləsi üçün proqramlar həzz alırlar. Təxminən dörddə üç Respondentlərin 62%-i sorğudan bir gün əvvəl ən azı bir mesaj göndərdiyini qeyd edib (25 yaşa qədər olan qrupda 90%, yaşlı insanlar üçün bu rəqəm kəskin şəkildə aşağı düşür - 45-59 yaş qrupunda 57%) , 32% - 60 yaş və yuxarı). Rusların əsas hesab etdikləri messencerlər arasında öndə gedirlər whatsapp(44%), messencer vasitəsilə mesajlar ilə təmasda (32%), SMS(32%) və Viber(otuz%). Qısa mesajların mübadiləsi üçün proqram seçimi də yaşla sıx bağlıdır - 60 yaşdan yuxarı respondentlər arasında SMS ən çox (43%), 18-24 yaşlı qrupda isə VKontakte messencerindən (69%) istifadə olunur. ). İstifadə olunan messencerlər və sosial şəbəkələrin müqayisəsi göstərir ki, bu kifayətdir qısa mesajlar göndərmə üsullarına yüksək səviyyədə bağlılıq VKontakte (şəbəkə istifadəçilərinin 67%-i onu əsas messencer hesab edir) və Odnoklassniki (62%) üçün xarakterikdir.
Əgər siz sosial şəbəkələrdə məhsul və xidmətləri uğurla tanıtmaq istəyirsinizsə, o zaman ilk növbədə sizi maraqlandıran platformanın ziyarətçiləri ilə tanış olmalısınız. Bu yazıda biz bir neçə ildir Rusiyanın ən populyar 10 saytı sırasına daxil olan və çətin ki, təqdim olunmağa ehtiyacı olan Odnoklassniki-nin hədəf auditoriyası olduğunu öyrənəcəyik.
"Yaş" "Odnoklassniki" ilə bağlı stereotipi istəkdən yapışan zəhlətökən mahnı ilə müqayisə etmək olar. Nəticədə, hətta sosial şəbəkələrdən uzaq insanlar da Odnoklassniki saytının auditoriyasının "yaşlı" istifadəçilər olduğuna inanırlar. “Yaşlı” ifadəsinin qeyri-müəyyənliyi şərhlərə sərbəstlik verir: “orta yaşlılar”, “40 yaşdan yuxarılar” və hətta “pensiyaçılar”. Gəlin işlərin əsl vəziyyətini anlamağa çalışaq.
Yəqin ki, hər hansı bir stereotipin doğru əsası var. Bu, OK.ru üçün də keçərlidir. Fikir versəniz, artıq adın özündə bəzi məlumatlar var: vaxtilə məktəbdə oxuduğunuz şəxsləri tapın (məktəbi çoxdan bitirdiyiniz başa düşülür və o dövrün əlaqələri qorunmur). Odnoklassniki-nin mövcudluğunun başlanğıcında onların "yaş" statusu mif deyil, reallıq idi, lakin bu, saytın orijinal konsepsiyasına tam uyğun gəlirdi. 2008-ci ilin məlumatlarına görə, o zaman OK istifadəçilərinin əksəriyyəti 25-34 yaş arasında idi.
Ancaq biz bütün İnternetə və xüsusən də sosial şəbəkələrə xas olan dəyişkənliyi də unutmamalıyıq. “Odnoklassniki” statik və daşlaşmış formasiya deyil, onlar bir yerdə dayanmırlar, çevrilirlər, inkişaf edirlər. Onların işə salınmasından demək olar ki, on il keçdi və bu gün 2008-ci ilin statistikası, yumşaq desək, əhəmiyyətsiz görünür. Mütəxəssislər qeyd edirlər ki, müasir Odnoklassniki sübut edilmiş "yetkin" seqmentini itirmədən öz auditoriyasını gənclərin hesabına genişləndirməyə çalışır.
Bu ideyanın uğurla həyata keçirilməsi üçün hər cür şans var, çünki OK.ru hər kəsin öz zövqünə uyğun maraqlı məzmun, həmçinin oyun, film və ya musiqi tapa biləcəyi əyləncə platformasıdır. Ancaq bu səylərin istənilən nəticəyə gətirib çıxaracağını yalnız zaman göstərəcək, lakin hələlik Odnoklassniki-nin auditoriyası belə bölüşdürülür: istifadəçilərin əksəriyyəti (35%) 25-35 yaşlı insanlar, bu sahədə qadınlar və kişilərdir. kateqoriyaya bərabər bölünür. Ancaq digər yaş qruplarında qadınların kişilərə nisbəti dəyişir:
Digər məlumatlara görə, Odnoklassniki açıq şəkildə "qadın" saytıdır (qadınların təxminən 70% -i kişilərin 30% -i). Bu baxımdan, burada "qadın" və "ailə" məzmunu daim populyardır.
İstifadəçilərin yalnız cinsi və yaş xüsusiyyətlərini deyil, həm də coğrafi yayılmasını, maraqlarını və daha çoxunu nəzərə almaq vacibdir. Məsələn, Odnoklassniki saytının auditoriyası Facebook və ya VKontakte-nin paytaxt auditoriyası ilə müqayisədə daha “regional”dır.
Çox dəyişənlərə baxmayaraq, Odnoklassniki-də bir ziyarətçinin müəyyən bir orta "portretini" çəkmək olduqca mümkündür.
Odnoklassniki-nin auditoriyası əsasən daxili ünsiyyətdə, yəni profillərə baxmaq və mesajlaşma üzərində cəmləşib. Xəbər lenti insanları daha az maraqlandırır. İstifadəçilər foto məzmunun və illüstrasiyaların keyfiyyəti ilə bağlı çox seçici deyillər, eyni zamanda mətnlərdən daha çox qrafika və videoları sevirlər. Qavranın bu fərqli xüsusiyyətini platforma üçün məzmunu uyğunlaşdırarkən nəzərə almaq olduqca asandır, ona görə də ona məhəl qoymamaq kobud səhv olacaq.
Marketinq nöqteyi-nəzərindən Odnoklassniki veb-saytının auditoriyası kütləvi seqmenti tanıtmaq üçün idealdır. Burada bir neçə xarakterik xüsusiyyət var: yüksək alış və istifadəçi aktivliyi, aşağı orta yoxlama, istifadəçilərin müsabiqələrdə fəal iştirakı və nəşrlər üçün çoxlu qiymətlər.
Bununla belə, analitiklər marketoloqlara “yuxarıda üzməyi” və orta istifadəçi imicindən kifayətlənməyi məsləhət görmürlər. Burada sonsuz sayda nüans var, buna görə də yöndəmsiz iş üsullarının təsirli olması ehtimalı azdır.
“Mail.Ru Group” Rusiyada ən populyar sosial şəbəkələrin – “Odnoklassniki”, “Moi Mir”, “VKontakte”, “Facebook” və “Twitter”in auditoriyasını araşdırıb və müqayisə edib.
Araşdırmada əsas demoqrafik göstəricilərə, coğrafiyaya toxunulub, sosial şəbəkə istifadəçilərinin davranışında oxşar və fərqli cəhətlər müəyyən edilib. Ən obyektiv nəticələri əldə etmək üçün TNS, comScore və Brand Analytics məlumatlarından istifadə edilmişdir.
Ən əhəmiyyətli aylıq auditoriyadır ilə təmasda Və Sinif yoldaşları kim daha çox ziyarət edir 52 və 42 milyon. istifadəçilər, müvafiq olaraq. Yaxın 30 milyon. adamlar hər ay gəlir Mənim dünyam, bir qədər az Facebook. rus tamaşaçısı Twitter daha az böyüklük sırası 11,6 milyon.
Qadınların ən yüksək faizi Odnoklassniki istifadəçiləri arasındadır (56%) , və Twitter istifadəçiləri arasında kişilərin ən yüksək faizi ( 47%).
Odnoklassniki-nin orta istifadəçisi sosial şəbəkədə pul xərcləyir iki dəfə uzundur VKontakte-nin orta istifadəçisi (10-a qarşı 20 dəqiqə). Beləliklə, bir ay ərzində baxılan səhifələrin sayında demək olar ki, ikiqat üstünlük.
İstifadəçilərin tez-tez müxtəlif sosial şəbəkələrdə hesabları olur. Aylıq Tamaşaçılar mənim dünyam ilə ən çox kəsişir VKontakte (87%) Və Sinif yoldaşları (80%). 68% istifadəçilər ilə təmasda həm də ziyarət edin Sinif yoldaşları.
Tamaşaçıların təxminən yarısı Odnoklassniki (43%) 100 min nəfərə qədər əhalisi olan kiçik şəhərlərdə yaşayır. Bunun əksi vəziyyətdir FacebookVəTwitter, 34% Və 35% istifadəçiləri böyük yaşayış məntəqələrində yaşayan (800 mindən çox insan).
Daha az: hobbiləri müzakirə etmək, yaradıcılıq işləri dərc etmək, nəyisə reklam etmək və s.
İnternetin rusdilli seqmentinin son araşdırmalarına görə, bütün şəbəkə istifadəçilərinin təxminən 90%-i müntəzəm olaraq sosial şəbəkələrə baş çəkir. Eyni zamanda, onların bir çoxu eyni anda bir deyil, bir neçə sosial şəbəkədən olduqca rahat istifadə edir. İnternet istifadəçilərinin hansı kontingentinin müəyyən bir mənbəyə yönəldiyini düzgün başa düşmək saytın sosial şəbəkələrdə uğurlu təşviqinin əsas açarıdır.
Başlamaq üçün əlinizə qələm götürün və gördüyünüz insanları saytınızın potensial ziyarətçiləri və gələcək müştəriləriniz kimi xarakterizə etməyə çalışın. Bu sizin hədəf auditoriyanızdır. Bunun üçün əsas parametrlərin siyahısını təyin edin, məsələn:
Coğrafi mövqe;
Uşaqların olması;
Peşə;
İctimai vəziyyət;
Maraqlar;
Bu nümunəni şablon kimi götürməyin. Hədəf auditoriyasını müəyyən etmək üçün meyarlarınız təklif olunanlardan əsaslı şəkildə fərqli ola bilər. Əsas odur ki, sizə lazım olan istifadəçilərin dairəsini mümkün qədər dəqiq təsvir edin. Siyahı hazırdır? Sonra mikroskopda oturub konkret sosial şəbəkənin istifadəçisinin necə olduğuna diqqətlə baxırıq. Sosial şəbəkələrin auditoriyası ilə tanış olduqdan sonra onu dərhal potensial müştərilərimizlə müqayisə edirik. Biz sistematik olaraq öz meyarlarınıza uyğun olaraq sosial şəbəkələrin "peşəkar uyğunluğu" ilə bağlı öz reytinqimizi tərtib edirik. Get!
Ən populyar sosial şəbəkələrdən biri regionlarda kifayət qədər yaxşı təmsil olunmaqla internetin bütün rusdilli seqmentini əhatə edir. Orta istifadəçinin uşaqlıq yaşı ilə bağlı hökm sürən fikrin əksinə olaraq, son zamanlarda VKontakte auditoriyası nəzərəçarpacaq dərəcədə yetkinləşdi. “Onurğa sütununun” orta yaşı 20-30 il qiymətləndirilir.
İnsanlar buraya əsasən ünsiyyət üçün gəlir, musiqi, foto və müxtəlif linkləri aktiv şəkildə paylaşırlar. “Maraqlara görə” ünsiyyət üçün müxtəlif mövzulu qruplar yaradılır. Onlardan ən çox təbliğ edilənlərin 5.000.000-dan çox abunəçisi var, onların arasında daimi ziyarətçilərin sayı 200.000-ə çatır.
Cinslərə görə, VKontakte demək olar ki, mükəmməl bir balans saxlayır və istifadəçinin bu resursda keçirdiyi orta vaxt 30 dəqiqədir.
Odnoklassniki istifadəçilərini necə cavanlaşdırmağa çalışsa da, sosial şəbəkə “keçmiş” sinif yoldaşlarının, sinif yoldaşlarının, həmkarlarının və s. ünsiyyət üçün əsas Runet platforması olmağa davam edir. Tamaşaçılar əsasən qadınlardır (70%), istifadəçilərin orta yaşı 30-40 civarındadır. Məhz bu sosial şəbəkə ən yaşlı şəbəkə istifadəçiləri tərəfindən seçilir və çoxları üçün evdar qadınların görüş yeri ilə əlaqələndirilir.
40 milyondan çox Odnoklassniki ordusundan "döyüşçülərin" yarısından çoxu moskvalılar, qalanları isə əcnəbilər və ya Rusiyanın digər şəhərlərinin nümayəndələri ilə təxminən bərabərdir. İstifadəçilər qruplara (ümumi maraqlar) və icmalara (iş, təhsil yerləri və s.) bölünür və istifadəçinin saytda keçirdiyi orta vaxt, müxtəlif hesablamalara görə, təxminən 25 dəqiqədir.
Necə uğur qazanmaq olar?
Odnoklassniki, VKontakte kimi, kifayət qədər çox yönlü bir platformadır, lakin burada uğurlu tanıtım üçün izləyicilərinizlə daimi əlaqə çox vacibdir. Burada hamıdan çox, auditoriyadan yüksək ödəmə qabiliyyəti tələb etməyən xidmətlərin və malların, eləcə də konkret regionda lokallaşdırılmış xidmətlərin təşviqi uğurlu olacaq. Ən son məlumatları təqdim edin, lütfən promosyonlarla, suallara vaxtında cavab verin və tənqidlərə cavab verin və şirkətinizə uğur zəmanətlidir!
Facebook auditoriyası əsasən əhalinin ən peşəkar hissəsidir. Bir qayda olaraq, bunlar peşəkar fəaliyyətin geniş sahəsini əhatə edən ciddi mütəxəssislərdir. Burada fərdi sahibkarlar, internet xadimləri, İT mütəxəssisləri, eləcə də kreativ təbəqənin nümayəndələri, dizaynerlər, reklamçılarla tanış olmaq çətin deyil... Bu şəbəkənin əsas ziyarətçilərinin yaşı 25-50 arasında dəyişir. İstifadəçilərin coğrafi mövqeyi baxımından isə burada daha çox böyük şəhərlərin sakinləri təmsil olunur. Facebook-un əsas auditoriyası sosial statusu və orta səviyyədən aşağı olmayan zənginliyi ilə xarakterizə olunur. Eyni zamanda, orta istifadəçinin görünən ciddiliyinə baxmayaraq, onların bir çoxu sosial şəbəkələrin populyarlıq qazanmaq üçün tez-tez istifadə etdiyi müxtəlif testlərə, flash oyunlara və digər əyləncələrə heç bir şəkildə yad deyil.
Yerli VK və OK-dan fərqli olaraq, Facebook-un beynəlxalq auditoriyaya çıxışı var, həmçinin biznes səhifələrini təşviq etmək üçün alətlər siyahısı, o cümlədən incə hədəflənmiş reklam (ucuz deyil, lakin düzgün istifadə olunarsa, çox təsirli).
Kim uğur qazanacaq?
Burada təşviqat baxımından ən perspektivlisi ciddi ödəmə qabiliyyətli auditoriyaya yönəlmiş xidmətlər və məhsullar olacaqdır. Konfranslar, biznes təlimləri və seminarlar burada mütləq tələbat olacaqdır. Həmçinin dizayn sahəsində xidmət göstərən şirkətlər özlərini evdəki kimi hiss edəcəklər. Fəaliyyətinizi Rusiyadan kənarda genişləndirməyi planlaşdırırsınızsa, mütləq bu sosial şəbəkədə təbliğata diqqət yetirməlisiniz. Qırılmamaq üçün məsləhətlərimizi oxuyun.
Twitter-də bu resursu daha dinamik edən xüsusi format var. Orta Twitter istifadəçisi 20 ilə 40 yaş arasında daha geniş yaş aralığını əhatə edir, kişi hissəsinin təmsilçiliyi ədalətli yarıya nisbətən bir qədər üstünlük təşkil edir. Sosial şəbəkənin mobil cihazlarla mükəmməl inteqrasiyası ona gətirib çıxarıb ki, onun istifadəçilərinin təxminən 75%-i bura öz qadcetləri vasitəsilə gəlir. Burada vaxtının qədrini bilən və onu boş yerə sərf etməyəcək bir çox iş adamları tapa bilərsiniz. Tvitterçinin gündə 4 dəqiqə onlayn keçirməsi bunun mükəmməl təsdiqidir.
Bir çox məşhur insanların, siyasətçilərin, idmançıların, şou-biznes ulduzlarının, ictimai xadimlərin Twitter hesabı var.
Kim yaraşacaq?
RuNet-də YouTube-un populyarlığı hər il durmadan artır və bu gün bu video hostinqin aylıq auditoriyası ən azı 50 milyon nəfər olaraq qiymətləndirilir. Ümumiyyətlə, bu platformanın 75 ölkədə lokalizasiyası var ki, bu da beynəlxalq səviyyədə auditoriya qazanmaq üçün inanılmaz dərəcədə geniş imkan yaradır. Bununla belə, saytınıza ziyarətçilərin cəlb edilməsi baxımından YouTube-dan görkəmli nailiyyətlər gözləməməlisiniz. Hətta on min "like" ilə yüz min baxış belə saytınıza az sayda ziyarətçi gətirə bilər.
Necə istifadə etmək daha yaxşıdır?
YouTube-un yüksək populyarlığını nəzərə alsaq, axtarış motorları onun çoxmilyonlu auditoriyasını sadəcə olaraq görməzlikdən gələ bilməz. Buna görə də, kanalınızda yerləşdirilən videolar, şübhəsiz ki, markanızın axtarış sistemlərində reytinqinə müsbət təsir göstərəcək (bənzər səbəblərə görə, yeri gəlmişkən, unutmayın). Bu, brendin, o cümlədən beynəlxalq arenada təbliği üçün əla vasitədir. Və bəzi sirlərin köməyi ilə siz video marketinqin effektivliyini peşəkar səviyyəyə qaldıra bilərsiniz.
Bu fotoservislər bu yaxınlarda bizimlə yüksək populyarlıq qazana bildi. Instagram mobil istifadəyə daha açıq olsa da, Pinterest daha çox masaüstü istifadəçiyə fokuslanıb. Buna baxmayaraq, bu sosial şəbəkələrin auditoriyası kifayət qədər yaxındır. Tipik istifadəçi 24 yaşdan kiçik gənc (qız) olur. Bir qayda olaraq, bunlar əsasən böyük şəhərləri təmsil edən ən qabaqcıl istifadəçilərdir. Twitter kimi Instagram da hashtagların effektiv istifadəsi üçün əlverişli variantlar təklif edir.
Kim yaraşacaq?
“100 dəfə eşitməkdənsə, bir dəfə görmək yaxşıdır” məsəlinin prinsiplərinə əməl edərək, Instagram və Pinterest vizuallaşdırılması asan olan brendləri tanıtmaq üçün böyük imkanlar yaradır. Məhsulunuz və ya xidmətiniz vizual olaraq estetik və cəlbedicidirsə, bu, bəyanat vermək üçün əla bir yoldur. Peşəkar fotoqraflar, tədbir təşkilatçıları, sənətkarlar və evdə çörək bişirənlər burada öz tamaşaçılarını asanlıqla tapacaqlar.
Eyni zamanda, dekorasiya və əl istehsalı sahəsinə daha çox uyğunlaşdırılmışdır, lakin daha çox yönlü bir vasitədir.
Rusdilli İnternetdə ən çox yayılmış resursların yuxarıdakı təsviri yalnız onların əsas auditoriyasını, sözdə "onurğa sütununu" xarakterizə edir. Sosial media istifadəçilərinin sayı çox böyükdür və müəyyən bir cəmiyyətdə hansı atipik nümayəndəni tapacağınızı kim bilir.
